美國禁令之下華為手機出貨明年或?qū)⒈┑?5%，小米OV瓜分市場

由于美國持續(xù)升級針對華為的禁令，使得華為目前的處境正變得極為困難，特別是在自研芯片制造受限，采購第三方非美系芯片的路徑也被進一步封堵的情況之下。

如果這些問題無法盡快得到解決的話，華為在現(xiàn)有的芯片庫存耗盡之后，可能將陷入“無芯可用”的局面。這也意味著華為的手機業(yè)務(wù)未來可能將急劇萎縮，而這對于其他手機品牌廠商來說則成了一個機會。

美國禁令之下，華為手機出貨明年將暴跌75%？

根據(jù)IDC的報告顯示，今年二季度華為智能手機出貨5580萬部手機，雖然同比小幅下滑了5.1%，但是仍然超過了三星（5420萬部），成為了全球第一大智能手機廠商，市場份額達到了20%，而這份“成績單”還是在美國持續(xù)對華為的制裁之下完成的。

華為通過備胎轉(zhuǎn)正，以及采用國產(chǎn)、日韓歐等第三方供應(yīng)商的芯片，實現(xiàn)了對美系芯片的替代，得以在禁令之下持續(xù)高速運轉(zhuǎn)。

但是，隨著今年美國連續(xù)兩輪的對華為升級制裁之后，華為的自研芯片制造受阻，同時，采購第三方非美系系列的路徑也被封堵，華為陷入了前所未有的困難局面，未來或?qū)⒚媾R“無芯可用”，這也將直接導(dǎo)致華為的智能手機業(yè)務(wù)難以繼續(xù)開展，出貨或?qū)⒖焖傥s。

根據(jù)TrendForce的預(yù)測，2020年三季度，華為的市場份額將由二季度的18.2%下滑至三季度的14%，下跌達到4.2個百分點。相比之下，三星、小米、OPPO的市場份額都將實現(xiàn)增長。

而根據(jù)瑞信近期發(fā)布一份研究報告預(yù)測稱，華為明年的智能手機出貨將同比暴跌75%。

2019年華為手機出貨量為2.4億臺，今年即使小幅下滑的話應(yīng)該也能維持在2億左右，而如果明年下滑75%，就意味著華為明年的手機出貨只有6000萬臺。

華為所空出的上億臺智能手機的市場將會被蘋果、三星、小米、OPPO、vivo等其他頭部智能手機廠商所瓜分。

華為將大幅收縮海外市場？

對于華為來說，雖然在9月15日之前，很多芯片廠商仍然能夠向其供貨，但這些大多數(shù)是禁令之前的訂單，不過華為還是能夠通過現(xiàn)貨市場，采購到一些芯片及元器件的。

料想華為的庫存能夠保證其通信及手機業(yè)務(wù)維持一段時間的運轉(zhuǎn)，而華為要想業(yè)務(wù)能夠維持足夠長時間的運轉(zhuǎn)，后續(xù)就不得不縮減業(yè)務(wù)的規(guī)模，降低出貨，以保障核心業(yè)務(wù)和核心客戶。

基于此，判斷華為接下來可能將會進一步縮減海外業(yè)務(wù)，力保國內(nèi)市場。

畢竟華為的通信業(yè)務(wù)已經(jīng)被美國及其多個盟國（比如澳大利亞、英國等國）封殺，同時由于谷歌GMS服務(wù)的斷供，自去年以來華為手機在海外市場的開拓就已經(jīng)受阻（國內(nèi)并不受影響），特別是在其主力市場——歐洲市場出現(xiàn)了下滑，雖然華為推出了HMS服務(wù)，但是目前的作用仍相對有限。

再加上美國新升級的禁令影響，這些都迫使華為不得不大幅收縮海外業(yè)務(wù)，將重心放在了國內(nèi)市場。

業(yè)內(nèi)甚至有聲音認為，華為未來將放棄手機業(yè)務(wù)，力保通信業(yè)務(wù)。

基于對華為手機業(yè)務(wù)未來發(fā)展和戰(zhàn)略調(diào)整的判斷，一些手機品牌廠商已經(jīng)提前開始了布局，準備爭奪華為即將空出的手機市場。

“磨刀霍霍”的競爭對手

近期，有報道稱，蘋果iPhone 12系列今年出貨目標為7500萬到8000萬臺，而這相比去年iPhone 11系列的7500萬臺的目標有所提高，特別是在今年新冠疫情的影響下。

雖然，三星在6月底的時候曾將其2020年總出貨量的目標從最初的3.3億臺減少至2.8億臺，但是由于8月17日美國新一輪針對華為的禁令的推出，三星恐怕也要重新評估其出貨目標了。

憑借Mate7系列成功進入高端智能手機市場的華為，通過近年來P系列和Mate系列的持續(xù)開拓，早已經(jīng)成功在高端智能手機市場站穩(wěn)了腳跟。

調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的報告顯示，2019年第一季度全球高端智能手機（400美元以上）市場，華為拿到了17%的市場份額，僅次于蘋果（47%）和三星（25%）。值得一提的是，國產(chǎn)手機廠商一加也拿到了2%的市場份額。

顯然，如果華為手機業(yè)務(wù)真的將會急劇萎縮，那么在高端智能手機市場，蘋果和三星無疑將會成為最大受益者。

當然，對于小米、OPPO、vivo等頭部手機品牌廠商來說，中低端市場將由他們所瓜分，同時，也是他們提高高端智能手機市場份額的一個機會。

據(jù)媒體昨日爆料，OPPO也提高了下半年的整體出貨目標。OPPO內(nèi)部人士在接受媒體采訪時也表示：“疫情防控逐漸常態(tài)化，市場穩(wěn)步恢復(fù)。公司結(jié)合市場情況，調(diào)高了銷售目標。下半年，我們整體預(yù)計銷售量拉升至1億部?！?/p>

值得注意的是，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年全年OPPO手機的出貨量也只有1.143億臺，而今年一季度，OPPO都沒有進入前五榜單（排名第五的是vivo，出貨量為2480萬臺），二季度出貨也只有2400萬臺，也就是說，整個上半年，OPPO手機的出貨量不到4900萬臺。

那么為何OPPO覺得下半年其智能手機出貨量能夠相比上半年增長一倍，達到1億部呢？即便是加上子品牌Realme的出貨量，恐怕也是有些夸張。顯然，OPPO這是要爭奪華為即將空出來的海外手機市場。

有供應(yīng)鏈人士稱：“預(yù)計OPPO大概率在加大歐洲市場的拓展力度，以填補華為市場空缺。”——需要指出的是，歐洲市場正是華為海外手機業(yè)務(wù)最為關(guān)鍵的市場。

不過，供應(yīng)鏈人士稱，OPPO今年下半年1億的量可能達不到，但預(yù)計會提升至8500萬部。

Counterpiont公布的數(shù)據(jù)顯示，在歐洲市場，OPPO同比增長41%，已占據(jù)歐洲市場3%的市場份額。

另外值得一提的是，目前OPPO已經(jīng)與子品牌Realme、一加合并渠道、共享售后，以進一步提升競爭力。

近日一加劉作虎也開始擔任OPPO母公司歐加控股高級副總裁，將全面負責(zé)歐加旗下產(chǎn)品線的規(guī)劃和體驗?；诖饲皠⒆骰⑦\營的一加品牌在高端智能手機市場的成功表現(xiàn)，芯智訊認為，此舉可能正是為了幫助OPPO進一步開拓歐洲高端智能手機市場。

除了OPPO之外，小米也在不斷加碼歐洲市場，并且在Redmi獨立之后，小米的高端手機市場也有了不錯的表現(xiàn)。

今天（9月3日），小米董事長兼CEO雷軍也發(fā)布微博稱，“小米手機業(yè)務(wù)經(jīng)過過去幾年補課，取得了不錯的進展?！?/p>

其中，小米最近兩年主攻歐洲市場，智能手機出貨量同比增長65%，市場份額首次進入前三。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在第二季度歐洲智能手機市場，小米市場份額達到了17%，出貨同比暴漲65%，甚至超越了華為（華為同比下滑了17%）。

除了爭奪華為即將空出的海外手機市場之外，對于國內(nèi)市場，華為的競爭對手們也是“虎視眈眈”。

有網(wǎng)友爆料稱：“OV渠道部的朋友說他們已經(jīng)準備好了，如果有廠家宣布暫停終端業(yè)務(wù)，就瓜分線下份額?！?/p>

OPPO方面相關(guān)人士在接受記者采訪時也表示，下半年的1億臺的出貨目標，具體到國內(nèi)市場，相比上半年將會有30%的增長。

小結(jié)：

雖然，華為的通信業(yè)務(wù)以及手機業(yè)務(wù)就是從激烈的競爭當中脫穎而出，但可悲的是，不懼市場競爭的華為，卻遭遇到了美國的蠻橫打壓，禁令正在令華為通信業(yè)務(wù)及手機業(yè)務(wù)逐漸喪失競爭力，甚至逐漸喪失了部分市場競爭的資格。

市場競爭是殘酷的！華為在被打壓的同時，華為的競爭對手們也正乘勢搶奪華為空出的市場。比如在通信設(shè)備市場，美國聯(lián)合盟國封殺華為5G的同時，愛立信、諾基亞、三星等華為的競爭對手成為了直接受益者。

同樣，在智能手機市場，華為的競爭對手們自然也將會成為受益者，華為手機所占的20%的全球市場份額，何其誘人？但是各家能搶到多少，還是要看各家的功夫。
責(zé)編AJX