蘋(píng)果在美市場(chǎng)面臨巨大壓力

6月2日，數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司的iPhone手機(jī)銷(xiāo)量在2020年第一季度同比下降了8.2%，蘋(píng)果公司本季度銷(xiāo)售了4092萬(wàn)部iPhone，比2019年第一季度的4457萬(wàn)部下降了370萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為13.7%。

此外，其它廠商的數(shù)據(jù)也不容樂(lè)觀。整個(gè)一季度，智能手機(jī)市場(chǎng)都處于低谷，同比銷(xiāo)量下降了20.2%。Gartner指出，五大智能手機(jī)廠商除小米以外，其他首季均出現(xiàn)了下跌。小米主要得益于Redmi在國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售強(qiáng)勁，再加上公司主打線上渠道，均帶動(dòng)銷(xiāo)售表現(xiàn)好過(guò)預(yù)期。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，三星銷(xiāo)量居首，跌幅為22.7%至5533.3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為18.5%;華為銷(xiāo)量緊隨其后，跌幅為27.3%至4249.9萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為14.2%;小米銷(xiāo)量則逆市上升了1.4%至2781.7萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為9.3%。排名第五的OPPO銷(xiāo)量下跌19.1%，出貨量為2394.9萬(wàn)臺(tái)。

造成這一現(xiàn)象主要原因是疫情帶來(lái)的沖擊。Gartner高級(jí)研究分析師安舒爾·古普塔（Anshul Gupta）表示，大多數(shù)中國(guó)的廠商和蘋(píng)果公司都受到了嚴(yán)重的影響，在中國(guó)的工廠被臨時(shí)關(guān)閉，消費(fèi)者的消費(fèi)支出也因?yàn)橐咔槎鴾p少。

2月初，蘋(píng)果公司被迫關(guān)閉了在中國(guó)的所有零售店，而在隨后的3月，蘋(píng)果公司在全球的其他大部分門(mén)店也被迫關(guān)閉。不過(guò)中國(guó)地區(qū)的門(mén)店從2月底開(kāi)始重新開(kāi)業(yè)，到3月中旬，中國(guó)地區(qū)的所有零售店都已投入使用。

5月末，蘋(píng)果宣布第一次以官方形式參與中國(guó)天貓618折扣活動(dòng)。天貓數(shù)據(jù)顯示，在6月1日開(kāi)場(chǎng)5個(gè)小時(shí)之后，iPhone在天貓的銷(xiāo)售額超過(guò)5億元，超過(guò)iPhone在中國(guó)市場(chǎng)1天的成交額，其中來(lái)自三至六線城市成交占比超60%。而在京東平臺(tái)，蘋(píng)果全系列1小時(shí)成交額為去年同期3倍。

不過(guò)，在海外市場(chǎng)，蘋(píng)果面臨的壓力并沒(méi)有得到緩解。蘋(píng)果公司在美國(guó)共有271家店，上星期剛剛重開(kāi)放約100家門(mén)店，但由于多家專(zhuān)賣(mài)店在剛剛過(guò)去的周末被洗劫一空，并被美國(guó)國(guó)內(nèi)爆發(fā)的抗議活動(dòng)持續(xù)沖擊，蘋(píng)果公司5月31日在一份聲明中表示，“考慮到我們團(tuán)隊(duì)的健康和安全，公司決定關(guān)閉多家門(mén)店?！?/p>

對(duì)此，Gartner公司研究副總裁安妮特·齊默爾曼（Annette Zimmermann）表示，供應(yīng)鏈中斷和消費(fèi)者支出下降，延緩了這一良好的勢(shì)頭，不過(guò)蘋(píng)果公司積極通過(guò)在線商店為客戶提供服務(wù)，加上3月底產(chǎn)量恢復(fù)到接近正常水平，有助于蘋(píng)果公司恢復(fù)之前良好的勢(shì)頭。

在提到其他品牌時(shí)，安舒爾·古普塔認(rèn)為，華為將迎來(lái)充滿挑戰(zhàn)的一年。它已經(jīng)開(kāi)發(fā)了華為移動(dòng)服務(wù)（HMS）生態(tài)系統(tǒng)，但由于無(wú)法在海外搭載流行的Google應(yīng)用，華為不太可能在國(guó)際市場(chǎng)上吸引新的智能手機(jī)買(mǎi)家。
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