2023年中國智能手機市場出貨量大幅下滑，蘋果成功登頂

研究機構IDC于1月25日發(fā)表報告指出，2023年中國智能手機市場全年出貨量預計降至2.71億臺，同比下滑5%，為十年來最低水平。其中，蘋果市場占有率達17.3%，首次榮登榜首；榮耀以17.1%緊隨其后；OPPO、vivo、小米分列第三至五位。同期，華為銷量呈爆發(fā)式增長，同比上升36.2%，升至第四位。

報告稱，2023上半年由于經濟環(huán)境不佳和疫情持續(xù)蔓延，使得手機市場依然萎靡不振；然而在下半年，隨著經濟形勢回暖，加之社會對手機市場的關注度提高，市場需求有所增加，但尚未完全釋放潛力。部分廠商對出貨量持謹慎態(tài)度，阻礙了市場的期待值。

第四季度，蘋果市場占有率躍居首位 20.0%；榮耀作為安卓手機之冠，占據份額16.8%；vivo拔得頭籌，市場份額為15.7%；華為強勢回歸，同比大幅飆升36.2%，躋身第四位；OPPO排名第五，市場份額為13.7%。

IDC觀察到，盡管蘋果在高端市場遭遇競爭壓力，且產品缺乏明顯升級，然而其在第三方渠道上采取大幅度降價策略，引得眾多訂單流入。該公司認為，盡管在性能方面與安卓旗艦相較無明顯優(yōu)勢，但iPhone仍具備卓越的產品實力。

在2023全年，榮耀分別在第四季度及整年取得國內安卓市場銷售冠軍地位。其主要通過發(fā)展折疊屏手機，鞏固了800美元以上市場份額；并深入理解并滿足線下消費群體需求特征，推出眾多熱門產品。這種成功的產品策略及其與渠道合作的優(yōu)化，共同助推榮耀成為年度出貨量最高的安卓手機品牌亞軍。

同期，OPPO保持在第三的穩(wěn)定地位。特別值得注意的是，其在折疊屏市場上持續(xù)發(fā)力，通過Find N3 Flip小折疊屏手機榮獲2023年豎折產品銷量第一；橫排產品Find N3同樣呈現出色成績，使OPPO在800美元以上市場份額再創(chuàng)新紀錄。此外，Reno系列助力OPPO在400-600美元市場奪得絕對份額第一；其子品牌一加也在2023年實現逆勢增長，出貨量同比猛增近兩倍。

vivo表現堅韌，其X100系列在高端市場贏得了廣泛贊譽。在第四季度600-800美元區(qū)間的市場占比位居第三；其子品牌 iQOO則繼續(xù)發(fā)揮特色，保持在線上渠道的競爭力。

小米在第四季度成功復蘇，僅次于華為取得同比增長。尤其需強調的是，其自主研發(fā)和國產供應鏈的深度協作，無疑有助于推動小米高端品牌形象的確立。

IDC亦揭示了中國智能手機各價位段份額變化趨勢，顯現兩極化日益明顯。實質上，在600美元（約合4，298元人民幣）以上價位段份額逐年攀升，在2023年達到27.4%；而低于200美元（約合1，433元人民幣）價位段份額，亦從20.0%穩(wěn)步上漲至27.5%。

該機構進一步表明，高端消費人群在保持購買力的同時，越來越多中檔用戶轉向旗艦產品以緩解換機頻率；制作千元5G精品手機，確保外形美觀并順暢應對社交、購物和短視頻三大使用場景，將更易吸引線下低端消費人群。