2023年智能手機ODM市場動態(tài)觀察

全球智能手機市場競爭日趨白熱化，三星、小米、榮耀、OPPO、vivo等各大品牌紛紛選擇將智能手機設(shè)計及生產(chǎn)環(huán)節(jié)委托給獨立設(shè)計公司或原始設(shè)計制造商（簡稱IDH/ODM），借此提升自身在市場中的競爭力。

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計數(shù)據(jù)，盡管2023年全球智能手機總體出貨量下滑了4%，但IDH/ODM在該年度的出貨量卻保持了同比平穩(wěn)。其中，華勤技術(shù)、龍旗科技以及聞泰科技三家企業(yè)占據(jù)了2023年IDH/ODM總出貨量的四分之三以上。

高級研究分析師Ivan Lam就ODM市場動態(tài)發(fā)表觀點稱：“經(jīng)過多年的整合與淘汰，如今的智能手機市場僅剩八家一級和二級ODM，它們掌控了超過95%的外包智能手機業(yè)務(wù)?！?/p>

2023年，華勤憑借前三大整機廠的穩(wěn)定份額榮登榜首；龍旗科技緊隨其后，憑借vivo、榮耀和聯(lián)想集團的優(yōu)質(zhì)訂單名列第二；聞泰科技則以7%的年增長率躋身第三，并榮獲小米、三星和榮耀頒發(fā)的設(shè)計獎項。

研究分析師Alicia Gong進一步指出：“在二級ODM中，盡管出貨量有所下滑，但天瓏依然穩(wěn)住了陣腳。值得一提的是，麥博韋爾（MobiWire）憑借傳音集團（TECNO、itel和Infinix品牌）的訂單實現(xiàn)了高達30%的年增長率。

同樣表現(xiàn)出色的還有新興ODM廠商易景科技（Innovatech）以及中諾（Chino-E），盡管前者在失去部分中國品牌訂單后出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，后者則在失去其他中國品牌訂單后出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。而總部位于深圳的酷賽（Coosea）集團則是一顆冉冉升起的新星，訂單量幾乎每年都能實現(xiàn)翻倍增長。

Counterpoint預計，到2024年，IDH/ODM的出貨量有望實現(xiàn)每年4%的增長，略高于整個智能手機市場的預期增速。過去五年間，一級ODM公司不斷拓展與主流智能手機品牌的合作關(guān)系，助力品牌保持盈利能力。

如今，這場競爭已從中低端市場轉(zhuǎn)向高端市場，ODM們期望通過創(chuàng)新設(shè)計獲取更多利潤。同時，隨著今年和明年5G普及率的逐步提升，ODM廠商將推動5G智能手機價格下探至100美元以下，扮演著至關(guān)重要的角色。