Alphabet對(duì)Fitbit發(fā)出收購(gòu)，谷歌進(jìn)軍可穿戴市場(chǎng)

10月28日，據(jù)報(bào)道，谷歌母公司Alphabet已經(jīng)向可穿戴設(shè)備制造商Fitbit公司發(fā)出了收購(gòu)要約。據(jù)消息人士稱，目前尚不確定這筆交易還停留在商業(yè)機(jī)密階段，交易能否達(dá)成以及Alphabet開出的收購(gòu)價(jià)格都暫時(shí)無(wú)法透露。

報(bào)道發(fā)出后，截至發(fā)稿，F(xiàn)itbit股價(jià)上漲30.86%，報(bào)每股5.64美元，市值達(dá)到14.57億美元；Alphabet股價(jià)上漲1.95%，市值達(dá)到8940.70億美元。

面對(duì)市值600多倍的科技巨頭，F(xiàn)itbit正徘徊在‘賣’與‘不賣’的十字路口。

Fitbit的模棱兩可

9月20日，據(jù)CNBC報(bào)道，F(xiàn)itbit一直在和投資銀行Qatalyst Partners討論被收購(gòu)的可能性，Qatalyst一直在說(shuō)服Fitbit去嘗試接觸大公司，而Fitbit給出了模棱兩可的態(tài)度：尚未決定是否要出售公司，也沒決定是否不出售公司。

Fitbit在近年來(lái)過(guò)得并不順利。這家最早推廣健康領(lǐng)域可穿戴設(shè)備的初創(chuàng)公司，在各大巨頭涌入到可穿戴設(shè)備這個(gè)新興市場(chǎng)后，便開始夾縫求生。上有親力親為的蘋果、三星、華為等手機(jī)大廠，下有小米生態(tài)鏈等諸多低價(jià)多功能的智能手環(huán)，從定價(jià)到功能都處在中間位置的Fitbit，在智能可穿戴市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，一步步淪落到了不上不下的尷尬地位。股價(jià)也從2015年意氣風(fēng)發(fā)上市時(shí)的40美元，最低跌到過(guò)4美元左右。

Fitbit今日股價(jià)|Google

據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，單看出貨量，2018年蘋果占據(jù)了全球智能手表市場(chǎng)約一半的份額，F(xiàn)itbit只占據(jù)了12.2%的份額。在持續(xù)虧損后，F(xiàn)itbit在2018年憑借FitbitVersa這款硬件的強(qiáng)勁銷售扭虧為盈，至少在美國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)itbit拿下了僅次于蘋果的市場(chǎng)占有率。

今年，趁著Versa銷售勢(shì)頭良好，F(xiàn)itbit推出了價(jià)低輕量版的Versa Lite，然而Versa Lite銷量不如預(yù)期，導(dǎo)致Fitbit在上一季度財(cái)報(bào)中表示，不再針對(duì)低價(jià)市場(chǎng)推出產(chǎn)品。但Fitbit Versa售價(jià)定為199美元（約1405元），而Fibit Versa Lite定價(jià)為159美元（約1123元），換言之，F(xiàn)itbit的旗艦產(chǎn)品和‘低價(jià)產(chǎn)品’也在智能手表市場(chǎng)中，功能和定價(jià)處在不上不下的區(qū)間。

Fitbit不比蘋果、三星、小米等大公司，沒有持巨資投入的研發(fā)線、成熟的供應(yīng)鏈以及圍繞品牌建立的生態(tài)系統(tǒng)。Fitbit只得試圖用多年來(lái)積累的專利和數(shù)據(jù)完成轉(zhuǎn)型，從硬件生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為服務(wù)供應(yīng)商，財(cái)報(bào)也反映了它的轉(zhuǎn)型，硬件銷售在Fitbit凈收入的百分比已經(jīng)從2017年的88%下降至2018年的53%。

在醫(yī)療市場(chǎng)，F(xiàn)itbit一直在和眾多醫(yī)療保險(xiǎn)公司合作。Fitbit重要的收入來(lái)源之一，就是對(duì)用戶健康數(shù)據(jù)的分析和再利用。分析師表示，對(duì)Fitbit而言，健康數(shù)據(jù)或許要比硬件更‘值錢’。8月，F(xiàn)itbit和新加坡政府達(dá)成合作，將在新加坡政府推行的公民健康項(xiàng)目中提供Fibit硬件和服務(wù)，該健康項(xiàng)目最多將覆蓋100萬(wàn)用戶。

數(shù)據(jù)、服務(wù)以及硬件開發(fā)基礎(chǔ)，這或許是Alphabet對(duì)Fitbit發(fā)出收購(gòu)要約的重要原因。

谷歌的軟硬結(jié)合

谷歌雖然沒有推出過(guò)智能手表，但憑借和Android系統(tǒng)適配的WearOS系統(tǒng)，它在可穿戴市場(chǎng)上一直有著強(qiáng)烈的存在感。然而隨著蘋果對(duì)其生態(tài)圈手機(jī)以外產(chǎn)品的日益重視，watchOS越來(lái)越完善的同時(shí)，已經(jīng)延伸出了讓Apple Watch成為獨(dú)立設(shè)備的可能。而對(duì)標(biāo)之下，WearOS作為一款開源系統(tǒng)，則面臨著搭載硬件設(shè)備參差不齊，難以統(tǒng)一開發(fā)的困境。

Fitbit和AppleWatch的搜索趨勢(shì)|GoogleTrend另一方面，可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)潛力已被驗(yàn)證，健康成了各家競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域，其中數(shù)據(jù)又成了最重要的資源。越來(lái)越多的大公司不僅開發(fā)硬件，還在考慮使用自主研發(fā)的操作系統(tǒng)，比如三星就在近幾年把旗下GearS系列智能手表的系統(tǒng)從WearOS改為Tizen系統(tǒng)。

在10月15日舉行的秋季發(fā)布會(huì)Made by Google19上，谷歌設(shè)備和服務(wù)高級(jí)副總裁RickOsterloh開場(chǎng)時(shí)說(shuō)道，‘如果你瀏覽谷歌的所有產(chǎn)品，從搜索到地圖，從Gmail到照片，我們的使命是帶給你一個(gè)更有幫助的谷歌?，F(xiàn)在，當(dāng)我們把把這一使命應(yīng)用在硬件和服務(wù)上時(shí)，這意味著創(chuàng)造出Pixel手機(jī)、可穿戴設(shè)備、筆記本電腦和智能家居產(chǎn)品?！?/p>

Osterloh把這使命稱為‘環(huán)境計(jì)算’（ambient computing），它的關(guān)鍵就是軟件和硬件的‘集成’。長(zhǎng)期以來(lái)重視軟件遠(yuǎn)甚于硬件的谷歌，在近幾年悄然間發(fā)布了Pixel手機(jī)、Nest家居設(shè)備、無(wú)線耳塞PixelBuds、筆記本電腦Chromebook、Pixelbook、智能音箱GoogleHome等產(chǎn)品，在這套硬件生態(tài)里，缺少的正是一款名為Google或PixelWatch的智能可穿戴設(shè)備。

比起其他硬件，只有可穿戴設(shè)備才能時(shí)時(shí)刻刻接觸用戶。谷歌的‘環(huán)境計(jì)算’不會(huì)少了這一環(huán)。收購(gòu)有技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、人才又相對(duì)成熟的公司，正是谷歌踏入這一領(lǐng)域的最快途徑。Fitbit來(lái)到了進(jìn)退兩難的發(fā)展岔路口，而谷歌則在觀察已久后決定出擊，這筆收購(gòu)將決定Fitbit的命運(yùn)，但不會(huì)逆轉(zhuǎn)谷歌進(jìn)軍可穿戴的方向。

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