彩電行業(yè)雙11也難解困境，Q4季度價(jià)格戰(zhàn)將繼續(xù)上演

彩電行業(yè)的下行趨勢(shì)似乎已經(jīng)成了必然，奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的第三季度彩電市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比-3.6%；零售額277億元，同比-10.4%。自2018年四季度以來(lái)，開(kāi)啟連續(xù)四個(gè)季度下滑態(tài)勢(shì)，低迷成為常態(tài)。

中怡康的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)給也出了同樣的答案，2019年前三季度線下市場(chǎng)量額雙降，零售量規(guī)模同比下降13.2%，零售額規(guī)模同比下降15.6%。中怡康指出，彩電線下市場(chǎng)規(guī)模下降是常態(tài)，及時(shí)促銷(xiāo)節(jié)日都難提振，但線上市場(chǎng)零售規(guī)模則是首次進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代。

分析彩電行業(yè)低迷的原因，奧維云網(wǎng)在報(bào)告中指出，一個(gè)與娛樂(lè)分流有關(guān)，諸如視頻網(wǎng)站、直播等等的分流導(dǎo)致人們看電視的時(shí)間減少，二是新增需求提振力度不足，傳統(tǒng)的來(lái)自房產(chǎn)、新婚和外貿(mào)的拉動(dòng)力減弱，導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力減弱。三則是彩電產(chǎn)能過(guò)剩與消費(fèi)者需求精細(xì)化的矛盾。

對(duì)于彩電行業(yè)的現(xiàn)狀，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒給出了他的意見(jiàn)。他表示，當(dāng)前行業(yè)的主要矛盾是電視機(jī)更新?lián)Q代周期太慢，平均換機(jī)周期在12年，遠(yuǎn)超7年安全使用期。如何大規(guī)模啟動(dòng)“汰舊換優(yōu)”成為彩電行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)，以及超高清視頻服務(wù)普及的重要課題。

不過(guò)，家電企業(yè)普遍期望通過(guò)促銷(xiāo)來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)量，但效果不佳，沒(méi)能帶動(dòng)行業(yè)出困境，反而在頻頻促銷(xiāo)中，市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。因第四季度有十一黃金周、雙11、雙12，以及圣誕、元旦等節(jié)日和促銷(xiāo)節(jié)，中怡康預(yù)測(cè)，第四季度價(jià)格戰(zhàn)將繼續(xù)上演。

彩電行業(yè)對(duì)于雙11的期待，在今年恐怕要落空了。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2019年雙11線上市場(chǎng)銷(xiāo)量311萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.2%，但零售額69億元，同比下降2.8%，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。雖然雙11能為彩電行業(yè)注入一絲絲動(dòng)力，但依舊杯水車(chē)薪。奧維云網(wǎng)給出了2019全年彩電行業(yè)的預(yù)測(cè)，全年彩電銷(xiāo)量為4633萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%；零售額1337億元，同比下降10.4%。

雖然彩電行業(yè)今年的負(fù)增長(zhǎng)再說(shuō)難免，但它依舊有亮點(diǎn)，比如大尺寸電視和高端產(chǎn)品。中怡康指出，65寸和75寸電視成為今年電視的主要增長(zhǎng)點(diǎn)；5G科技迅速發(fā)展，助力8K電視進(jìn)一步成長(zhǎng)；OLED和激光電視成為高端電視的主要發(fā)力點(diǎn)。高端彩電產(chǎn)品與新技術(shù)關(guān)系緊密，奧維云網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，41.9%的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品搭載的最新技術(shù)，75.7%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)預(yù)算在3000-8000元之間，可以說(shuō)新技術(shù)的落地能力正在轉(zhuǎn)化為隱形消費(fèi)價(jià)值。