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價格戰(zhàn)內(nèi)卷?看TCL如何用“硬核科技”贏得雙十一“銷冠”!

話說科技 ? 來源:話說科技 ? 作者:話說科技 ? 2024-11-14 16:06 ? 次閱讀
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今年的“雙十一”購物節(jié)已告一段落,從各大電商平臺的銷售戰(zhàn)報來看,在“以舊換新”、“國補”等一系列的紅利政策的刺激下各個行業(yè)都取得了不俗的成績。而今年雙十一高端電視板塊競爭也尤為激烈,儼然已從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為了“價值戰(zhàn)”。從京東平臺最新雙十一戰(zhàn)報中可以看到,全球?qū)I(yè)家電品牌TCL在今年依舊延續(xù)了往年亮眼成績繼續(xù)登頂平板電視品牌榜,而這次的成功突圍不僅反映了其在政策響應(yīng)上的高敏銳度和強執(zhí)行力,也從側(cè)面驗證了其“創(chuàng)新科技”背后的含金量。

政策紅利催化市場回暖,技術(shù)引領(lǐng)消費升級

7月底,國家發(fā)布的以舊換新“加強針”政策為彩電市場注入了新的活力。GfK數(shù)據(jù)顯示,自8月起,彩電市場零售額開始同比轉(zhuǎn)正,9月更是迅速攀升,同比增長超過20%,在這樣的大背景下,各大電商平臺紛紛加碼促銷力度。京東聯(lián)合超過20個省份推出家電換新活動,覆蓋8500多款產(chǎn)品;天貓聯(lián)合上千家品牌投入60億元促銷資金;快手更是針對家電類產(chǎn)品投入10億元換新補貼。

這種增長態(tài)勢一直延續(xù)到“雙十一”購物季,截至10月30日,家用電器以1324億元的銷售額位居各品類榜首,占據(jù)全網(wǎng)市場份額的15.7%,且據(jù)蘇寧易購平臺最新數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一電視品類增幅超200%,高端電視產(chǎn)品更是增速迅猛,越來越受到消費者的青睞。

在價格戰(zhàn)愈演愈烈的同時,代表了想要成功突圍必須另辟蹊徑,一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是:具備創(chuàng)新技術(shù)的高端產(chǎn)品反而成為了市場增長的主要推動力。在“雙十一”前兩周,75吋及以上大尺寸電視的市場滲透率顯著提升,其中85吋及以上產(chǎn)品的零售額占比超過30%。更值得注意的是,在這一尺寸段中,搭載高端顯示技術(shù)的產(chǎn)品占據(jù)了85%的市場份額,零售額同比增速高達285%。

專家分析認為,這種現(xiàn)象反映出消費者在選購電視時越來越注重產(chǎn)品的技術(shù)含金量。百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆指出:“雖然Mini LED電視發(fā)展迅速,但市場上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。具備核心技術(shù)創(chuàng)新實力的品牌,才能在價格戰(zhàn)中保持競爭優(yōu)勢?!?/p>

TCL電視“黑科技”再掀市場新浪潮

以排名銷量榜單第一的TCL為例,其作為Mini LED領(lǐng)域的先行者,在創(chuàng)新技術(shù)和銷量數(shù)據(jù)上都代表了行業(yè)的最高水準,而在年初推出的Q9K QD-Mini LED電視中便展現(xiàn)出了強勁的技術(shù)實力和深厚的消費者洞察力。

面對困擾Mini LED電視行業(yè)和消費者已久的“光暈”問題(光暈即影像物體邊緣蔓延出來的虛影,影響畫質(zhì)體驗),TCL通過在Q9K上搭載創(chuàng)新性的“全域光暈控制技術(shù)”給出了完美的解決方案。

該項技術(shù)在硬件上采用了六晶方芯、光學(xué)影像微透鏡、廣角超顯屏,在軟件上搭配瞬態(tài)響應(yīng)算法技術(shù)和雙向16bit精準控光,在芯片、背光和算法上進行了全鏈路的調(diào)校,解決光暈難題,讓畫面更清晰,畫質(zhì)體驗感更好。值得一提的是,六晶方芯是行業(yè)首創(chuàng)技術(shù),相較于傳統(tǒng)的單核發(fā)光芯片,TCL將單個晶圓分割成6個獨立發(fā)光區(qū)域,不僅使發(fā)光面積提升,還實現(xiàn)了27.5%的亮度提升和30.2%的能效提升,最終達到2400nits的峰值亮度。

此外,TCL還在量子點技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了重要突破。Q9K同時搭載了最新發(fā)布的量子點Pro 2024技術(shù),創(chuàng)新性地采用了全新的四元量子晶體結(jié)構(gòu),不僅提升了色彩呈現(xiàn)效果,實現(xiàn)了98% DCI-P3色域覆蓋率,色彩純凈度提升58.3%,專業(yè)級色準達到了ΔE<0.99的水平,更確保了10萬小時的持久顯示壽命。這些數(shù)據(jù)的背后,是TCL在量子點技術(shù)領(lǐng)域十年如一日的深耕,更是TCL在量子點領(lǐng)域不計成本的投入,目前累計投入已超過3億元。

除了畫質(zhì)的提升,在操控系統(tǒng)上,靈控桌面的出現(xiàn)可以說是進一步提升了消費者的使用體驗。靈控桌面不僅實現(xiàn)了無開機廣告,并且開機僅需0.7秒。界面非常簡約,可以根據(jù)個人的喜好和需求編輯桌面內(nèi)容和功能,做到真正的千人千面,操作起來就像用手機一樣,即便是長者也能輕松入手。

未來展望:技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級

展望未來,Mini LED技術(shù)的發(fā)展前景令人期待。據(jù)TrendForce集邦咨詢預(yù)測,2024年Mini LED電視出貨量有望達到621萬臺,同比增長53.5%。到2027年,這一數(shù)字更將攀升至2440萬臺,占整體電視市場份額的12.1%。

在這場技術(shù)創(chuàng)新的競賽中,企業(yè)的研發(fā)投入和技術(shù)積累成為制勝關(guān)鍵。TCL通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級,展現(xiàn)出了中國企業(yè)在全球顯示技術(shù)領(lǐng)域的實力。正如市場表現(xiàn)所示,在價格戰(zhàn)喧囂之外,真正的競爭力來自扎實的技術(shù)創(chuàng)新和持續(xù)的研發(fā)投入。這也預(yù)示著,在未來的市場競爭中,只有始終堅持技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè),才能在競爭中保持持續(xù)的優(yōu)勢。

#電視# #家電#

審核編輯 黃宇

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