中國大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)VS美國GoPro

GoPro將于2019年10月1日發(fā)布新品Hero 8。很多人都認(rèn)為，這是對大疆在今年5月份發(fā)布Osmo Action的一次反擊。在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，大疆是如何一步步走到跟GoPro同場競技的段位？

第一局：無人機(jī)賽場的對決

其實(shí)在大疆與GoPro劍拔弩張之前，兩家公司還是有過一段蜜月期的，畢竟早期無人機(jī)通常會(huì)裝配上運(yùn)動(dòng)相機(jī)進(jìn)行航拍，而使用運(yùn)動(dòng)相機(jī)的群體也與無人機(jī)玩家非常重疊。

那時(shí)候，大疆建議用戶在自家無人機(jī)精靈Phantom 系列上掛著 GoPro 進(jìn)行航拍。有新聞報(bào)道稱，當(dāng)年大疆和GoPro曾考慮過生產(chǎn)一款帶有 GoPro 標(biāo)志的無人機(jī)，但GoPro提出要拿走三分之二的利潤分成。

大疆無法接受，兩家由此分道揚(yáng)鑣，從優(yōu)勢互補(bǔ)走向相互競爭。大疆開始自行研究攝像頭，后面發(fā)布多款自帶攝像機(jī)的無人機(jī)。

GoPro 也開始投入巨資研發(fā)無人機(jī)。2016年9月19日， GoPro發(fā)布了該公司首款無人機(jī)Karma，這款產(chǎn)品的最大優(yōu)勢是可以直接把 GoPro 接到無人機(jī)上，而且攜帶非常方便。非?？上?，Karma上市僅僅16天，就發(fā)生了 “飛行過程中的偶發(fā)性電力中斷導(dǎo)致無人機(jī)墜落”時(shí)間， GoPro對其實(shí)行全面召回。相反，大疆隨后發(fā)布的無人機(jī)“御”Mavic Pro，從性能到參數(shù)都是對Karma的碾壓，剛上市就受到廣泛追捧。

等到Karma于2017年2月重新上市，消費(fèi)級無人機(jī)市場早已是大疆的天下了，GoPro無奈退出了無人機(jī)市場。

第二局：大疆“圖窮匕見”，劍指運(yùn)動(dòng)相機(jī)

現(xiàn)在的大疆不僅是一家無人機(jī)公司，更是一家影像公司。從如影和Osmo系列產(chǎn)品線，可以看出這家公司向影視行業(yè)縱深邁進(jìn)的野心。

去年，大疆推出了帶有微型三軸穩(wěn)定的Osmo Pocket口袋靈眸相機(jī)。今年5月份，大疆繼續(xù)在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域發(fā)力，推出Osmo Action靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)，全方位發(fā)力手持影像行業(yè)。

Osmo Action體現(xiàn)出其強(qiáng)悍的軟硬件研發(fā)能力，盡管大疆此前并沒有開發(fā)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，但是Osmo Action的優(yōu)勢一點(diǎn)也不比有著十幾年積累的GoPro少。

最近好幾年來，包括GoPro在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)相機(jī)革命性創(chuàng)新并不多，而Osmo Action的創(chuàng)新點(diǎn)頗多，體現(xiàn)了大疆對更廣闊的影像市場的深入認(rèn)知。Vlog拍攝是一個(gè)很大的市場，而Osmo Action很大一個(gè)亮點(diǎn)就是前后雙彩屏，這是其他運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品都不具備的閃光點(diǎn)。用戶可以在拍攝的時(shí)候自由切換前后屏幕，讓正面的屏幕來取景，可以說是精準(zhǔn)摸準(zhǔn)了用戶Vlog拍攝中的痛點(diǎn)。

新一代 GoPro 的最大亮點(diǎn)在于 HyperSmooth 的穩(wěn)定效果，Osmo Action 也針鋒相對地提出了 RockSteady 超強(qiáng)增穩(wěn)。相較于以往機(jī)械云臺(tái)的穩(wěn)定技術(shù)，Osmo Action 在沒有物理輔助的基礎(chǔ)下，開發(fā)了Rock Steady 技術(shù)。簡單來說，RockSteady 能通過一系列智能的算法，自動(dòng)修正在拍攝過程中相機(jī)在各個(gè)方向上產(chǎn)生的畫面抖動(dòng)。

除此之外，Action操作系統(tǒng)中的交互更貼近手機(jī)一些，上劃下拉就能調(diào)整各種參數(shù)、開機(jī)、關(guān)機(jī)和拍攝等。HDR模式可最大限度保留視頻的明暗細(xì)節(jié)，提高3檔動(dòng)態(tài)范圍。在細(xì)節(jié)優(yōu)化上也Action也力圖做得更好。比如Hero Black 7用的是1220mAh的鋰離子電池，Action采用1300mAh的鋰離子電池，使用環(huán)境溫度為 -10℃-40℃，其高性能電池方案讓機(jī)器在低溫環(huán)境中能保留更強(qiáng)的電池活性。在防水性能方面，Hero Black 7和Hero silver 7都是裸機(jī)10米防水，而Action裸機(jī)11米防水——偏偏就比Hero Black 7多上那么一米。

更重要的是，大疆 Osmo Action僅售 2499元。

在壟斷運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場多年的GoPro，這一次遇到一個(gè)非常強(qiáng)勁的對手。

第三局：Hero 8能否逆轉(zhuǎn)形勢？

大疆的咄咄逼人，讓GoPro將賭注壓在了即將發(fā)布的Hero 8上。這款新品硬鋼大疆Osmo Action有無勝算？

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，為了應(yīng)戰(zhàn)大疆的Osmo Action，GoPro終于順應(yīng)“民意”，在Hero 8中加入前屏功能，但卻是一個(gè)配件。很明顯，前屏配件設(shè)計(jì)在運(yùn)動(dòng)環(huán)境下配件接口不穩(wěn)定，配件非常容易損壞，這并非是一個(gè)很好的解決方案。而且一整套配件下來，價(jià)格肯定比較昂貴，在性價(jià)比上比起一體化設(shè)計(jì)的 Action優(yōu)勢不大。

Hero8有不少讓人期待的地方，比如說可能能夠錄制4K 120fps或者1080p 480fps的視頻，但從目前泄漏的產(chǎn)品資料來看，暫時(shí)并沒有發(fā)現(xiàn)有革命性的創(chuàng)新之處。如果只有這些“招數(shù)”，不太容易抵擋住大疆來勢洶洶的攻擊。

GoPro曾一度將自己定位為“內(nèi)容媒體”公司，在目前的環(huán)境下，想要持續(xù)抓住用戶，GoPro可能更多需要回歸產(chǎn)品和技術(shù)本身，再闖出一條新路。

技術(shù)自主創(chuàng)新的道路從來都不好走，比起營銷炒作和資本運(yùn)作等“捷徑”來說，投入大量研發(fā)成本進(jìn)行技術(shù)攻堅(jiān)更像是啃硬骨頭。

但是，只要方向?qū)α?，咬緊牙關(guān)做下去，這條路一旦走通，就必然會(huì)越走越寬。