HTC一直堅(jiān)持不退出手機(jī)市場(chǎng) 只是垂死掙扎

2017 年 9 月 21 日，HTC 與 Google 共同宣布，雙方已經(jīng)達(dá)成價(jià)值 11 億美元的正式協(xié)議；根據(jù)協(xié)議，HTC 的移動(dòng)設(shè)備部門的部分成員將加入 Google 硬件部門；而 HTC 將保留自家手機(jī)品牌和部分團(tuán)隊(duì)，并將繼續(xù)推出新品。此后一年有余的時(shí)間里，HTC 的確推出了基于自有手機(jī)品牌的數(shù)款新品，但它們的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上這筆 11 億美元的協(xié)議。

直到 2018 年雙 11 之后，HTC 再次回到人們的視野，卻是以辟謠的方式。

HTC 宣稱不會(huì)退出手機(jī)市場(chǎng)

11 月 25 日，臺(tái)媒媒體稱，HTC 官方就此前關(guān)于“已取消 2019 年上半年的旗艦產(chǎn)品計(jì)劃” 的消息回應(yīng)稱，不會(huì)退出手機(jī)市場(chǎng)。不過(guò)，這也許不是什么大新聞，因?yàn)?HTC 的這一表態(tài)似曾相識(shí)。

就在數(shù)天前，外媒宣稱，HTC 于今年 5 月份發(fā)布的 U12+ 手機(jī)將成為這家手機(jī)廠商的最后一款旗艦機(jī)；消息一出，立即引導(dǎo)諸多國(guó)外內(nèi)媒體跟進(jìn)。

對(duì)此，HTC 不得不于 11 月 21 日在微博上做出了回應(yīng)，宣稱智慧型手機(jī)（雷鋒網(wǎng)按：即智能手機(jī)）仍是人類生活不可或缺的一環(huán)，同時(shí)也堅(jiān)信下個(gè) 10 年的改變將由自己家的 VIVE Reality 中的重點(diǎn)科技引領(lǐng)。同時(shí) HTC 還宣稱將針對(duì)市場(chǎng)變化與需求推出各個(gè)消費(fèi)族群所需要的不同價(jià)格和定位的設(shè)備，目前 U12 Life 6G/128G ***限定版即將于 12 月上市，2018 年 Q4 與 2019 年年初也將發(fā)表多款面向消費(fèi)者與商用市場(chǎng)的產(chǎn)品。

看起來(lái)，這是一份表態(tài)明晰、信息量豐富的回應(yīng)，但顯然，這并不能打消外界的質(zhì)疑。

實(shí)際上，早在 11 月 16 日，就有大陸網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，HTC 的最新一款驍龍 845 旗艦機(jī)型 U12+ 已經(jīng)從天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)下架，而且雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在 HTC 的中國(guó)官網(wǎng)上這款產(chǎn)品也已經(jīng)無(wú)貨。個(gè)中情由雖未可知，但網(wǎng)上已經(jīng)是一片哀悼之聲。

實(shí)際上，HTC U12+ 從一開始就帶有某些悲情的色彩。2018 年 5 月 25 日，在深圳的 HTC 新生態(tài)大會(huì)上，U12+ 直接越過(guò) U12 的名字問(wèn)世，讓外界頗為不解；因?yàn)樵谌ツ?，HTC 還在采取上下半年雙旗艦的策略，發(fā)布了均基于驍龍 835 的 U11 和 U11+ 兩款手機(jī)——而今年只剩下 HTC U12+ 在孤軍奮戰(zhàn)。

HTC U12+ 于 6 月 12 日開始發(fā)售，定價(jià) 5888 元，在發(fā)售最初兩個(gè)月的時(shí)間里，京東平臺(tái)的評(píng)價(jià)有 600 多條，隨后一度降至 5188 元；到了雙十一期間，HTC U12+ 也參加優(yōu)惠活動(dòng)，天貓平臺(tái)可以實(shí)付 5238 元到手——盡管如此，雙 11 結(jié)束之后，它還是沒(méi)能擺脫被下架的命運(yùn)。

不過(guò)，據(jù)雷鋒網(wǎng)所知，在 HTC 的美國(guó)、香港等官網(wǎng)上，HTC U12+ 依然在售。另外在中國(guó)官網(wǎng)上，HTC U11+ 等機(jī)型還能夠買到。

HTC 的新出路

顯然，現(xiàn)在要給 HTC 的智能手機(jī)業(yè)務(wù)判死刑還為時(shí)過(guò)早。在 HTC U12+ 發(fā)布三個(gè)月之后，HTC 在 IFA 2018 上發(fā)布了一款新機(jī)型 HTC U12 Life，這是一款采用高通驍龍 636 處理器的中端機(jī)型，目前這款產(chǎn)品已經(jīng)在 HTC 數(shù)個(gè)國(guó)家和地區(qū)的官網(wǎng)上線，但不包括中國(guó)大陸官網(wǎng)。

另外，在今年 10 月，HTC 還發(fā)布了一款主打區(qū)塊鏈的旗艦智能手機(jī) Exodus 1，預(yù)訂價(jià)格為 0.15 比特幣或 4.78 以太幣（約合 960 美元），預(yù)計(jì)將于 12 月發(fā)貨； HTC 表示在該手機(jī)上開發(fā)了數(shù)字貨幣錢包 Zion，讓 Exodus 1 在硬件上具備數(shù)字貨幣錢包的功能。

這款區(qū)塊鏈智能手機(jī)產(chǎn)品目前只在美國(guó)、英國(guó)、***、新加坡、歐盟、香港等國(guó)家和地區(qū)開啟預(yù)售，盡管 HTC 也在其中國(guó)大陸官網(wǎng)上線了該產(chǎn)品的廣告。聯(lián)想到 HTC 在 11 月 21 日的回應(yīng)中也強(qiáng)調(diào)了對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的看重，則 Exodus 1 手機(jī)似乎也承載著 HTC 的厚望。

當(dāng)然，正如 HTC 一直所看重并強(qiáng)調(diào)的那樣，它對(duì)旗下以 Vive 為核心的虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)充滿信心，并且在一定程度上已經(jīng)成為 VR 行業(yè)的標(biāo)桿。11 月中旬， HTC 還發(fā)布了《2018 下半年中國(guó) VR 市場(chǎng)調(diào)查》，調(diào)查得出結(jié)論稱 Vive 是最受歡迎的 VR 品牌——不過(guò)考慮到當(dāng)前 VR 行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，這一結(jié)論的得出也并不容易支撐起 HTC 的想象空間。

在追求新業(yè)務(wù)的背后，HTC 的財(cái)務(wù)壓力巨大。

根據(jù) HTC 最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，HTC 的 Q3 營(yíng)業(yè)收入為 40.4 億新臺(tái)幣，約合 1.3 億美元，毛利率由前一季度的 2.7% 增加至 4.7 %，而虧損則比上一季度有所放大，大約為 8400 萬(wàn)美元。不過(guò)，今年前三個(gè)季度 HTC 仍然實(shí)現(xiàn)了 164 億元新臺(tái)幣的凈利潤(rùn)，主要原因正是 Google 與 HTC 之間的 11 億美元協(xié)議，該協(xié)議在今年年初才宣告完成。

另外，伴隨著持續(xù)不斷的虧損，HTC 的股價(jià)也在繼續(xù)下跌。曾經(jīng)報(bào)道過(guò)，2017 年 Q2 財(cái)報(bào)發(fā)布之后，HTC 的股價(jià)下滑近 10%，跌破 70 元新臺(tái)幣；如今一年多過(guò)去了，HTC 的股價(jià)繼續(xù)下跌至 41.9 元新臺(tái)幣。相對(duì)于 2011 年 4 月 1 日的 1238.1 元新臺(tái)幣的高點(diǎn)，如今可以說(shuō)是落魄至極了。

從 Android 初起時(shí)的叱咤風(fēng)云到如今大局已定時(shí)的落魄局面，HTC 所經(jīng)歷的變化也可以說(shuō)是滄海桑田了。只是歷史往往無(wú)情，HTC 在智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)跋涉下去，但只能說(shuō)是一種掙扎了。