下一個諾基亞?HTC欲將品牌授權(quán)給印度本土手機(jī)廠商,依靠品牌授權(quán)獲益

繼去年12月，華碩宣布退出手機(jī)市場之后，現(xiàn)在另一家老牌***手機(jī)廠商HTC可能也正準(zhǔn)備退出手機(jī)市場。

HTC欲將品牌授權(quán)給印度本土手機(jī)廠商

據(jù)外媒報道稱，HTC正在與多家印度本土智能手機(jī)廠商洽談品牌許可事宜，其中包括Micromax、Lava和Karbonn。目前談判似乎已經(jīng)到“后期階段”，Lava和Karbonn有可能會獲得HTC智能手機(jī)品牌許可。

如果合作成功，HTC將可通過品牌授權(quán)獲取一筆不菲的收入。此前，HTC曾進(jìn)軍印度智能手機(jī)市場，但由于面臨小米等國產(chǎn)智能手機(jī)廠商的激烈競爭，目前HTC手機(jī)在印度市場存在感也較弱。

不過，對于一些中小手機(jī)品牌廠商來說，HTC的品牌在智能手機(jī)市場依然具有很高的價值。

一名業(yè)界高管解釋稱，由于HTC智能手機(jī)的價位通常超過1萬盧比，它的品牌有助于印度手機(jī)廠商重新進(jìn)入這一價位的手機(jī)市場。在印度智能手機(jī)市場，這是增長最快的細(xì)分市場，參與競爭的品牌包括小米、三星、OPPO和vivo等。

而此前HMD Global也通過取得諾基亞品牌授權(quán)的方式，在智能手機(jī)市場取得了不錯的成績。根據(jù)此前Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，在HMD接受諾基亞手機(jī)品牌之后的第二年，僅2017年第三季度HMD就售出了1350萬部功能手機(jī)和280萬部智能手機(jī)（IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017上半年HMD賣出了150萬部智能手機(jī)）。此外，Counterpoint的數(shù)據(jù)還顯示，2018年三季度，HDM已經(jīng)憑借諾基亞品牌手機(jī)拿下了印度14%的功能機(jī)市場，與印度當(dāng)?shù)仄放苅Tel并列第一。

顯然，作為同樣是全球知名的老品牌，HTC的智能手機(jī)品牌同樣也是有著不小的可挖掘的價值存在。雖然HTC品牌在中國市場已經(jīng)幾乎什么存在感，但是對于仍處于迅猛增長當(dāng)中，且手機(jī)品牌繁多的印度智能手機(jī)市場來說，其HTC的品牌價值依然存在。特別是對于目前正處于被動當(dāng)中的印度本土手機(jī)品牌廠商來說，還是非常具有吸引力的。

數(shù)據(jù)顯示，印度本土的Micromax、Lava和Karbonn等品牌，目前功能機(jī)的出貨占比依然在50%左右。而在印度智能手機(jī)市場，則基本上被小米、三星、OPPO、vivo等品牌廠商所占據(jù)。印度本土品牌想要依靠自身力量在智能手機(jī)市場有所突破，確實(shí)很難，而借道HTC品牌，卻有可能獲得比自身品牌更好的成績。

HTC真要退出手機(jī)市場了？

雖然從現(xiàn)有的信息來看，HTC與印度本土手機(jī)品牌廠商的品牌授權(quán)合作，應(yīng)該是只局限于印度市場。所以，從目前來看，HTC并不會真正退出手機(jī)市場。但是，如果與印度本土品牌成功達(dá)成品牌授權(quán)合作，則意味著HTC自己就完全放棄了正處于增長當(dāng)中的印度市場。

而在其他例如中國這樣的成熟的、已經(jīng)進(jìn)入存量市場競爭的智能手機(jī)市場來說，HTC手機(jī)本身就已經(jīng)是沒有什么存在感，未來更是無望重新崛起。

從全球市場來看，目前智能手機(jī)行業(yè)競爭已經(jīng)是非常的激烈，三星、蘋果、華為、小米、OPPO、vivo等頭部的智能手機(jī)品牌廠商占據(jù)了大部分的市場。中小手機(jī)品牌的生存空間越來越小。自去年以來，華碩、美圖、錘子等手機(jī)廠商紛紛被淘汰出局。

值得一提的是，2017年9月，谷歌以11億美元，收購了原參與打造Pixel手機(jī)的HTC團(tuán)隊(duì)（據(jù)說有2000人），并收購了HTC公司部分相關(guān)的資產(chǎn)，獲得了HTC專利的非專屬授權(quán)。雖然HTC仍保留了自有手機(jī)品牌，但是其手機(jī)研發(fā)實(shí)力無疑被大幅削弱。

從產(chǎn)品端來看，雖然，近兩年來，HTC不再打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)目標(biāo)市場，雖有推出幾款不錯的機(jī)型，但由于性價比、創(chuàng)新力以及營銷上的弱勢，銷量越來越低迷。

數(shù)據(jù)顯示，2015年四季度之時，HTC手機(jī)出貨仍有197萬部。而到了2017年同期則暴跌至了98萬部，2018年四季度，HTC手機(jī)全球出貨更是降至了25萬部。顯然，智能手機(jī)市場對于HTC來說已經(jīng)是越來越雞肋。

但是，作為智能手機(jī)時代的開創(chuàng)者之一，HTC在智能手機(jī)市場的品牌認(rèn)知度依然較高，更為關(guān)鍵的是，在手機(jī)領(lǐng)域十多年的研發(fā)積累非常多的專利。

根據(jù)patentcloud的數(shù)據(jù)顯示，HTC目前擁有約27847項(xiàng)專利（包括獲得其他廠商的授權(quán)），其中絕大多數(shù)為發(fā)明專利。而HTC（包括）本身的自主專利大約接近7000件。

從HTC此次與印度本土手機(jī)廠商洽談品牌授權(quán)合作的動作來看，未來，HTC確實(shí)有可能退出對其已經(jīng)是越來越”雞肋“的智能手機(jī)市場，轉(zhuǎn)而通過品牌授權(quán)以及專利授權(quán)來獲益。