為什么說區(qū)塊鏈會是未來廣告業(yè)的趨勢？

MAD網絡是一個基于區(qū)塊鏈應用程序設計的去中心化的廣告技術生態(tài)網絡，旨哉將中介機構的職能弱化，并將流失的價值返還給廣告主和媒體。MAD網絡的核心目標是建立一個去中心化的廣告工具生態(tài)系統(tǒng)，來使廣告主和媒體之間的無需信任的交易得以保證。MAD Network 獲得了分布式資本和DCG集團的投資。

程序市場已經支離破碎，充滿著欺詐，不必要的高成本以及缺失的消費者隱私。每一次修復缺陷的新嘗試都像是在斷肢上貼上創(chuàng)口貼，這樣并不能解決根本問題。很多時候只是從廣告商到觀眾的高速路上增加了一名收費員，逐漸切分廣告收益，與此同時，消費者的隱私也大打折扣。目前廣告市場的復雜性、過高的成本以及缺乏對消費者隱私的保護都讓消費者覺得，這不是消費者需要的系統(tǒng)。

隱私是基本的人權

MAD Network堅信，隱私是一項基本的人權，如今消費者也對此深信不疑。我們并不是唯一這么想的團隊，因為監(jiān)管機構也一直都有類似的想法。早在1992年，美國批準了《公民權利和政治權利國際公約》（ICCPR），這是一項保障隱私權的聯合國人權條約。去年，歐盟批準了《綜合數據保護條例》（GDPR），對整個廣告供應鏈收集、存儲和共享消費者數據的方式提出了嚴格要求。違反條例者將面臨2000萬歐元或4%的全球年營業(yè)額的罰款，這樣也讓每一個出版商，廣告商和廣告科技公司去努力適應2018年5月生效的新法律法規(guī)。

要想真正修復現目前的程序化市場，我們并不能僅僅只是簡單地貼個創(chuàng)口貼，然后再發(fā)棒棒糖。我們必須要重新思考我們的整體策略。我們需要一個新的協議。

MAD 網絡是一個基于保護用戶隱私，為數字廣告搭建的新協議：這是一種消除不必要收費的協議，讓廣告商在不損害消費者隱私的情況下有效地接觸到消費者。

這聽上去很酷對吧？但要實現這個愿景，需要真正的創(chuàng)新。區(qū)塊鏈技術不僅僅是一個顛覆性的技術，同時它也是一種底層架構。它能夠重塑我們整個經濟社會，并實現真正意義上的創(chuàng)新。MAD Network是新的區(qū)塊鏈編程基礎：它是一種開源協議，旨在推動更大范圍內的廣告創(chuàng)新，讓廣告商、出版商和消費者更緊密地結合在一起。

如何實現？

MAD網絡并不會將用戶數據存儲在一個中心化的數據中心；相反，它將允許用戶在自身設備上進行廣告決策設定，從而保證數據的完全私有化。就特定的用戶而言，廣告主會創(chuàng)建機器學習模型，并將其部署到MAD網絡中來。然后，一個私人化的人工智能AI代理將會使用每個用戶的個人識別信息（PII）來運行這些模型，并經過加密確認或者否認用戶是否在所需要的隊列之中。如果確認無誤，代理商就會把相關的廣告拉進來，但并不會透露關于用戶的任何信息。

對于這種“無需信任”的方式，不僅可以完全保護消費者隱私，還可以很大程度上提高投放的精準度。目前的投放主要方式是基于推理，比如IP地址可以識別出用戶的大致范圍，然后數據公司根據用戶所在地和周圍的人來判斷收入范圍。而通過MAD網絡的方式，用戶數據要精準許多——因為有太多的消費者PII已經在他們自己的設備上有保存。因此，廣告商可以更確認地來保證廣告的實際用戶也就是真正的消費者。

打造項目

在今年CES展之前，我們對市場的反饋還是有點緊張。我們見了幾乎所有的主流機構代理商、出版商以及一些最大的廣告品牌。對未來的廣告科技行業(yè)，更多的不是進化，而是一場革命。MAD網絡不僅解決了監(jiān)管層面的考量，同時它也把廣告收入重新分配給廣告商和出版商。隨著模式的發(fā)展，所有的收費，或“廣告稅“（廣告收入的40%-80%）將會直接交給出版商，這樣每個品牌就可以使用更多的收入來對接更多的媒體資源。

從內到外對程序進行徹底檢查并非一件容易的事情。這也是為什么我們最早會選擇關注優(yōu)質視頻以及OTT。因為中間商會抽走一大筆媒體資金，所以線性的電視公司一直拒絕像程序化發(fā)展。而優(yōu)質視頻以及OTT會給MAD網絡提供一個完美的試驗空間。

早期的迭代將很可能通過一個應用程序在設備上嵌入MAD的人工智能代理。之后，該技術可以集成到硬件中，從而讓原始設備制造商能夠從廣告中分得一杯羹。你可以想象，這會讓一些大型原始設備制造商非常興奮。

我們正與一些關鍵品牌、出版商和代理商合作，開始試點開發(fā)Alpha版本的產品，這是一種兼容隱私的廣告定位解決方案，而消費者的身份信息永遠不會離開他們的設備。

區(qū)塊鏈會是未來的廣告業(yè)的趨勢

MAD網絡不僅是我們公司的基礎，同時我們也在為整個生態(tài)建立一個統(tǒng)一的基礎——這也就是為什么我們會做到徹底地開源。以后不再會有圍墻花園，也不會再有多余的收費者。我們將是第一個這樣做的平臺，同時我們將會讓任何人都可以在MAD網絡上搭建DApp。我們的目標是去搭建一個可互操作的廣告生態(tài)系統(tǒng)，讓廣告商、出版商以及消費者能夠共同成長。

廣告行業(yè)的未來并不在區(qū)塊鏈行業(yè)之中，而是會在建立在區(qū)塊鏈之上的廣告社區(qū)。