小米在國內手機場陷入危機

小米頗不寧靜，也難以寧靜，高層頻頻出來制造話題，試圖引起關注，扭轉困局！然而，這一切努力，卻被小米產品總監(jiān)王騰給一盆水給潑了出去。

今年，小米處境不利，不僅在國內市場被榮耀拉開了距離，vivo與OPPO也相繼推出互聯(lián)網品牌，擺著要跟小米搶市場。OV的子品牌，采用小米9一樣的處理器，價格上也對著干，它們的用戶群難免會出現(xiàn)重疊。

國內市場掉隊

市場研究機構賽諾公布的最新數(shù)據顯示，今年1月份，國內智能手機市場，小米的銷量為370萬部，同比下滑4％，排名掉至第六。從市場份額來看，小米在國內份額僅為10.9％。要知道，三四年前，小米是中國市場的老大。

IDC的數(shù)據顯示，去年第四季度，小米在國內市場的出貨量為1033萬部，同比下滑35％，環(huán)比下滑26％。排在小米前面的，分別是OPPO、vivo、榮耀、華為和蘋果。這份榜單中，華為與榮耀同比增幅均超過20％，OV也有小幅增長。這也看看出，手機行業(yè)的衰退是相對的。

對小米來說，幸運的是在印度市場和印尼市場表現(xiàn)強勁。IDC的數(shù)據顯示，去年第四季度，小米在印度市場的出貨量超過了國內市場。去年第四季度，小米在印度的出貨量高達1050萬部，排名第二的三星為680萬部。并且，小米在印度市場的銷量，首次超過了在中國市場（1030萬部）的銷量。而按小米去年第四季度大約2500萬部出貨量來算，小米在印度市場的占比已有點恐怖。而在印尼，小米2018年的出貨量同比暴增299.6％，市場份額僅次三星，排名第二。

研發(fā)投入不足

小米剛發(fā)布的財報顯示，2018年，小米全年營收達1749億元，同比增長52.6％，經調整凈利潤為86億元，同比增長59.5％?？瓷先ィ@是一個喜訊。然而，小米剛發(fā)布財報，股價就大跌。原因就在，去年第四季度，小米集團營收444億元，環(huán)比下跌12.6％；小米智能手機營收250.7億元，環(huán)比下跌28.3％；小米約售出2500萬部手機，同比下跌12％，環(huán)比下跌25％……

小米高管們在網絡上集體“亢奮”，或許是給資本市場以信心。不過，貧血的小米，還花這么多力氣去叫喊，或許是把力氣使錯了地方。貧血，關鍵是輸血，關鍵是要去造血，而不是發(fā)動輿論戰(zhàn)，引起消費者關注。相反，這會適得其反，進一步消耗自己的元氣，影響口碑。

過去，小米長期輕研發(fā)，依賴營銷驅動，難免導致技術貧瘠，結果是依賴供應鏈的創(chuàng)新，自研能力不足，這是小米在國內市場出現(xiàn)困局的根本。

過去，小米的發(fā)布會，一直在給高通芯片背書，所謂的黑科技，基本是供應鏈的創(chuàng)新。這樣的產品，顯然是難以打動消費者的。不過，近日被媒體問及小米缺乏核心技術時，雷軍回答：“難道做汽車，你一定要做發(fā)動機嗎？”

當然，從2018年財報來看，小米的研發(fā)投入增長還是比較快的，同比增長了83.3％。2017年，小米的研發(fā)投入為31.51億元。到了2018年，小米的研發(fā)投入增長到57.77億元。但是，對于一家年營收接近1750億元的公司來說，研發(fā)占營收的比重，目前還是偏低的。我們知道，華為在2017年，研發(fā)支出已高達897億元。近年，華為研發(fā)支出占營收的比重，已達15％左右。