聯(lián)想PC手機(jī)銷(xiāo)量雙雙下滑 未來(lái)出路在哪里？

　　聯(lián)想集團(tuán)昨日發(fā)布截至2016年6月30日的第一財(cái)季(自然季2016年第二季度)財(cái)報(bào)，聯(lián)想集團(tuán)第二季度營(yíng)收101億美元，同比減少6%。從2015年第四季度起，聯(lián)想已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)。而第二季度聯(lián)想集團(tuán)凈利潤(rùn)同比上升64%至1.73億美元。

　　目前，聯(lián)想集團(tuán)將其業(yè)務(wù)分為四大板塊：個(gè)人電腦和智能設(shè)備集團(tuán)(下稱(chēng)“聯(lián)想PC”)、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)、數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)集團(tuán)和聯(lián)想創(chuàng)投集團(tuán)及其他。其中，聯(lián)想PC占總營(yíng)收的近70%，聯(lián)想移動(dòng)占總營(yíng)收的近20%，其他所有業(yè)務(wù)占聯(lián)想總營(yíng)收的10%左右。

　　數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)集團(tuán)(DCG)于今年6月在原有企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)集團(tuán)基礎(chǔ)上成立，聯(lián)想希望借此擴(kuò)大在IT解決方案領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。該集團(tuán)收入占聯(lián)想整體營(yíng)收的10%左右，但增長(zhǎng)緩慢。今年第二季度，聯(lián)想數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)收入同比上升 1%至 10.86 億美元，該項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國(guó)繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，收入同比上升 14%。然而，在中國(guó)以外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，同比有所下滑。

　　而聯(lián)想創(chuàng)投集團(tuán)由聯(lián)想集團(tuán)出資5億美元進(jìn)行投資布局，將主要面向4大領(lǐng)域，即云計(jì)算+大數(shù)據(jù)、人工智能+機(jī)器人、互聯(lián)網(wǎng)+和消費(fèi)升級(jí)等領(lǐng)域進(jìn)行投資。由于其投資周期較長(zhǎng)，短期內(nèi)可貢獻(xiàn)的營(yíng)收有限。

　　PC與手機(jī)業(yè)務(wù)雙雙邁入低谷

　　對(duì)聯(lián)想最壞的消息莫過(guò)于，兩塊最重要的業(yè)務(wù)雙雙步入低迷。其中，盡管聯(lián)想PC市場(chǎng)份額并未出現(xiàn)大幅下滑，牢牢占據(jù)全球PC第一的寶座，但由于全球PC市場(chǎng)規(guī)模不斷下滑，導(dǎo)致聯(lián)想PC也未能幸免。從2015年第二季度至今，聯(lián)想PC營(yíng)收年比年已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)六個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)。

　　聯(lián)想第二大業(yè)務(wù)聯(lián)想移動(dòng)也進(jìn)入到低谷，自2015年第四季度至今，聯(lián)想移動(dòng)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。

　　2014 年第四季度，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)營(yíng)收34億美元，同比增長(zhǎng)109%，看起來(lái)業(yè)績(jī)很搶眼。不過(guò)需要指出的是，上述增長(zhǎng)主要來(lái)源于上年同期尚未將摩托羅拉營(yíng)收納入聯(lián)想財(cái)報(bào)，從2014年第四季度開(kāi)始，摩托羅拉營(yíng)收正式被納入到聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)。摩托羅拉當(dāng)季銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)臺(tái)，為移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)帶來(lái)19億美元的營(yíng)業(yè)額。

　　有意思的，今年第二季度聯(lián)想移動(dòng)營(yíng)收17億美元，相比兩年前同期的16億美元，營(yíng)收接近持平。而考慮到兩年前尚未將摩托羅拉納入聯(lián)想財(cái)報(bào)，而兩年后的營(yíng)收則包含摩托羅拉。至少?gòu)臓I(yíng)收這一維度來(lái)看，聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉并沒(méi)有振興其手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　當(dāng)初聯(lián)想整合摩托羅拉整合的時(shí)候就曾表示，要在4-6個(gè)季度扭虧為盈，而根據(jù)2016年第二季度財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)的總稅前虧損為2.06億美元，稅前虧損率為12.1%。

　　不過(guò)，盡管聯(lián)想在營(yíng)收上同比不斷下跌，但好在成本得以有效控制，凈利潤(rùn)并未大幅下降，反而實(shí)現(xiàn)了一定程度的年比年增長(zhǎng)。

　　2015 年8月13日，聯(lián)想集團(tuán)在第二季度財(cái)報(bào)中披露，將在全球范圍內(nèi)進(jìn)行裁員重組，進(jìn)行13億美元的費(fèi)用節(jié)省計(jì)劃。這導(dǎo)致聯(lián)想集團(tuán)在2015年第三季度產(chǎn)生一次性費(fèi)用9.23億美元，包括重組費(fèi)用5.99億美元及清除智能手機(jī)庫(kù)存費(fèi)用3.24億美元，當(dāng)季聯(lián)想集團(tuán)虧損7.14億美元，這也是聯(lián)想集團(tuán)自金融危機(jī)以來(lái)六年首次虧損。

　　付出了巨大的成本代價(jià)，好在裁員重組在一定程度上拯救了聯(lián)想的盈利水平。從2015年第四季度起，聯(lián)想集團(tuán)開(kāi)始扭虧為盈，凈利潤(rùn)維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平。

　　海外市場(chǎng)或成聯(lián)想移動(dòng)救命稻草

　　對(duì)聯(lián)想而言，PC業(yè)務(wù)占據(jù)其整體營(yíng)收的70%左右。然而，全球PC行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到最艱難的時(shí)期，出貨量至少已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度下滑，聯(lián)想要翻身，靠全球PC行業(yè)起死回生的可能性并不大。

　　聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)占聯(lián)想集團(tuán)整體營(yíng)收的20%左右，去年聯(lián)想移動(dòng)全球手機(jī)出貨量6600萬(wàn)臺(tái)，相比中國(guó)手機(jī)廠商，僅次于華為(出貨量1.08億臺(tái))、TCL(8000萬(wàn)臺(tái)，主要在海外銷(xiāo)售，一半銷(xiāo)量依靠功能機(jī))和小米(超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái))。

　　今年第二季度，聯(lián)想移動(dòng)全球手機(jī)出貨量再度同比下跌13%至1120萬(wàn)臺(tái)。聯(lián)想稱(chēng)，手機(jī)銷(xiāo)量下跌主要受美洲區(qū)進(jìn)行的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和拉丁美洲宏觀經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)所致。

　　不過(guò)，聯(lián)想移動(dòng)大部分手機(jī)都銷(xiāo)往海外，去年聯(lián)想移動(dòng)在海外手機(jī)出貨量5100萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想去年僅僅賣(mài)出1500萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)據(jù)不如同期的華為、小米、OPPO、vivi和魅族等廠商，尚不能排進(jìn)前五。

　　在每次聯(lián)想財(cái)報(bào)發(fā)布后，外界往往將華為與其進(jìn)行對(duì)比，但實(shí)際上，聯(lián)想以“貿(mào)工技”(以貿(mào)易為先)起家，而華為則以“技工貿(mào)”(以技術(shù)為先)起家，二者從一開(kāi)始就走了不同的道路，可比性并不強(qiáng)。不過(guò)，二者在手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)的確擁有不小的共性，即都高度依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商。

　　雷軍(微博)和他的小米的出現(xiàn)，曾引起中國(guó)其他手機(jī)廠商的極度恐慌，包括華為在內(nèi)的眾多廠商紛紛效仿小米的模式，開(kāi)始淡化運(yùn)營(yíng)商渠道。華為還砍掉低端手機(jī)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注做高端華為手機(jī)，而低端千元機(jī)市場(chǎng)則以榮耀品牌為主。

　　而聯(lián)想比華為覺(jué)醒更晚，直到2015年部分手機(jī)業(yè)務(wù)仍然依靠于運(yùn)營(yíng)商，但隨著運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼下降，聯(lián)想的日子不再好過(guò)。直到2014年底，聯(lián)想才成立神奇工場(chǎng)。

　　聯(lián)想移動(dòng)聯(lián)席總裁陳旭東曾對(duì)騰訊科技表示，聯(lián)想移動(dòng)沒(méi)有抓住互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，整整比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手晚了三年，如果早點(diǎn)動(dòng)手轉(zhuǎn)型的話就不需要神奇工場(chǎng)出現(xiàn)了。

　　在2015年華為和小米的手機(jī)總銷(xiāo)量均出現(xiàn)較大程度上升的情況下，聯(lián)想移動(dòng)則一落千丈。

　　陳旭東認(rèn)為，聯(lián)想移動(dòng)錯(cuò)在將創(chuàng)新和產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單劃了等號(hào)。有些比較花哨的技術(shù)，能畫(huà)出圖來(lái)和最終能做出產(chǎn)品來(lái)，完全是兩碼事。“現(xiàn)在要求既要能畫(huà)出來(lái)圖來(lái)，還要能大規(guī)模生產(chǎn)以及保持穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量?！?/p>

　　此外，陳旭東還表示，聯(lián)想移動(dòng)以前在中高端市場(chǎng)沒(méi)有規(guī)劃好產(chǎn)品。既在于沒(méi)有抓住時(shí)代的變化趨勢(shì)，也因?yàn)橹活欈D(zhuǎn)型沒(méi)有兼顧公司中長(zhǎng)期的發(fā)展。

　　如今，小米遭遇了成立以來(lái)的最大困境，依靠純線上銷(xiāo)售的模式也不再是靈丹妙藥，而線下渠道又變成了手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。這時(shí)，聯(lián)想才發(fā)現(xiàn)，自己在線下渠道方面又不如深耕渠道的OPPO、vivo和金立等手機(jī)廠商。

　　盡管聯(lián)想調(diào)整產(chǎn)品組合以增加中價(jià)至較高價(jià)格的產(chǎn)品，并擴(kuò)大其零售和網(wǎng)上的銷(xiāo)售渠道的覆蓋。但2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并未降溫，經(jīng)濟(jì)放緩因素導(dǎo)致需求仍然疲弱。聯(lián)想要想依靠ZUK和樂(lè)檬在中國(guó)市場(chǎng)打翻身仗并不容易。因此，聯(lián)想移動(dòng)唯一可以依靠的就是海外市場(chǎng)。

　　陳旭東說(shuō)，聯(lián)想移動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)并不是馬上就能翻過(guò)身來(lái)。他認(rèn)為，聯(lián)想大約需要兩年時(shí)間，需要發(fā)布2-3代ZUK產(chǎn)品和兩代的MOTO產(chǎn)品才能翻身。

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一片血海，但聯(lián)想移動(dòng)在全球手機(jī)市場(chǎng)仍然還有機(jī)會(huì)。根據(jù)今年第二季度財(cái)報(bào)，聯(lián)想智能手機(jī)在亞太地區(qū)銷(xiāo)量繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其在印度和印尼呈現(xiàn)發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，以雙位數(shù)的增長(zhǎng)高出市場(chǎng)水平。

　　今年第二季度，聯(lián)想智能手機(jī)在歐洲、中東和非洲地區(qū)銷(xiāo)量也同比下降，主要是由于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型所致。不過(guò)，聯(lián)想移動(dòng)在東歐的表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁并繼續(xù)高出市場(chǎng)水平。而今年第一季度，聯(lián)想智能手機(jī)在亞太區(qū)取得相當(dāng)高的增長(zhǎng)，同比上升96%，在歐洲╱ 中東╱ 非洲區(qū)都展現(xiàn)了強(qiáng)勁勢(shì)頭，同比上升 83%。

　　因此，聯(lián)想移動(dòng)要想重新站起來(lái)，短期內(nèi)只能寄希望于在海外市場(chǎng)的良好表現(xiàn)能夠持續(xù)。

　　AR手機(jī)短期不能改善聯(lián)想營(yíng)收 但其概念有助提升股價(jià)

　　為提升競(jìng)爭(zhēng)力，聯(lián)想今年6月在舊金山Tech World 2016大會(huì)上發(fā)布多款新概念產(chǎn)品，分別是基于Project Tango AR技術(shù)PHAB 2 Pro和模塊化設(shè)計(jì)的Moto Z，預(yù)計(jì)將于今年9月上市。

　　PHAB2 Pro是首款搭載谷歌(微博)Tango技術(shù)的AR智能手機(jī)。它能通過(guò)定位及數(shù)據(jù)服務(wù)，感知和繪制周?chē)h(huán)境帶來(lái)AR體驗(yàn)，比如，用戶可以在桌上捕捉虛擬恐龍，還地上玩虛擬多米諾骨牌游戲等。

　　隨著口袋妖怪游戲的全球火爆，AR游戲讓投資者看到了潛藏的價(jià)值，而PHAB 2 Pro手機(jī)首次將AR功能融合，走在了科技前沿。

　　不過(guò)，外界普遍認(rèn)為，AR手機(jī)和模塊化手機(jī)盡管是未來(lái)趨勢(shì)，但目前仍然難以成為主流。因此，在短期內(nèi)很難對(duì)聯(lián)想集團(tuán)的營(yíng)收帶來(lái)太大貢獻(xiàn)。不過(guò)，由于AR技術(shù)目前在全世界都飽受關(guān)注，聯(lián)想或許可以借AR手機(jī)的概念提升自己的股價(jià)。

　　自去年底以來(lái)，聯(lián)想集團(tuán)股價(jià)持續(xù)下跌，甚至一度創(chuàng)下最近三年以來(lái)的最低股價(jià)6.11港元，相比去年5月的最高股價(jià)12.89港元，已經(jīng)跌去了50%以上。直到今年7月19日，楊元慶斥資逾9300萬(wàn)元增持聯(lián)想股票，才促使聯(lián)想股價(jià)實(shí)現(xiàn)一定的漲幅。