白菜價后的智能手環(huán) 出路在哪？

　　智能手環(huán)，這個智能硬件浪潮推出的代表產(chǎn)物，在深圳的工廠里已越來越廉價化?！艾F(xiàn)在深圳有工廠給海外OEM的報價已經(jīng)降到7美元左右?！弊罱淮魏蛢?yōu)美科技CEO邵國光聊起這個話題時，他說。

　　7美元合人民幣不到50元，在深圳電子市場浸淫多年的邵對此也很震驚。7美元的價格，他覺得即吃驚，又不吃驚。他說“原以為6個月內(nèi)，市場會走到這一步，沒想到快了很多，很有深圳特色”。按照這樣的節(jié)奏，年內(nèi)一大批99元甚至更低價位的智能手環(huán)產(chǎn)品將會推向市場。

　　對整個智能硬件行業(yè)來講，價格日趨廉價的智能手環(huán)市場，出路在哪？還有沒有的玩？對此，通過幾位行業(yè)人士的采訪，來一探端倪。

　　目前手環(huán)類產(chǎn)品面臨這樣幾個問題，熱鬧背后儼然是個“三低”產(chǎn)業(yè)：

　　1、售價低，同質(zhì)化嚴(yán)重

　　價格低其實是一個偽命題，一方面國內(nèi)公司推出的手環(huán)產(chǎn)品價格在底部廝殺；另一方面，以Misfit Shine、Fitbit和Jawbone為代表的第一陣營手環(huán)廠商，售價還在幾百甚至上千元，大有利可圖。

　　導(dǎo)致售價低的原因正在于做法，如邵國光所言，7美元的OEM價格也只是質(zhì)量一般的產(chǎn)品。但這類產(chǎn)品已經(jīng)具備智能手環(huán)的基本功能，比如計步功能，也內(nèi)置了3軸陀螺儀，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少新意，所以價格上不去。

　　2、門檻低，良莠不齊

　　售價低的另一個原因是競爭的激烈，現(xiàn)在代工廠的普遍模式為，從上游芯片公司買來方案，貼上PCB板，開模，然后套上一個硅膠套，產(chǎn)品就出來了。至于技術(shù)算法，芯片廠商本身都會帶一套嵌入式的系統(tǒng)，有基本的算法，OEM公司可做簡單修改直接用。

　　這是典型的賺快錢式的深圳工廠做法，即使7美元的成本，代工廠仍然會有1~1.5美元左右的代工毛利。由于門檻低，這樣導(dǎo)致的后果則是出來的產(chǎn)品良莠不齊。

　　3、銷量低，接受度不高

　　雖然智能設(shè)備最近被炒得很熱，但在深圳的電子圈里，并沒有像當(dāng)年MTK功能機(jī)時代那么興旺。真正投入的公司數(shù)量并不大，整個圈子里，邵國光估計每月出貨在20~30萬臺左右，相對看這是很小的規(guī)模。

　　為什么不能大勢進(jìn)入，邵國光說，其中一個原因是，雖然現(xiàn)在進(jìn)入門檻低，但現(xiàn)在智能手環(huán)行業(yè)里還沒有當(dāng)年MTK手機(jī)那樣成熟的完整解決方案，產(chǎn)品體驗和需求沒有上來，用戶接受度也并不高。

　　4、質(zhì)量低，缺少精品

　　做智能手環(huán)最難的是什么？不是產(chǎn)品本身的技術(shù)，上游芯片廠商已經(jīng)給你解決了。真正難在2點：

　　一、產(chǎn)品的制造工藝。二、產(chǎn)品的后臺算法。

　　以現(xiàn)在口碑不錯的Misfit Shine為例，與眾不同的設(shè)計和全鋁高精度制造的工藝，耗費(fèi)成本極高。后臺算法，則更是大小玩家的最大差別所在，邵國光將如果要找國際知名公司進(jìn)行一套算法的開發(fā)，需要百萬規(guī)模的投入，這顯然不是一般賺快錢的小公司愿意選擇的方向。邵國光稱其公司目前在后臺算法團(tuán)隊上的支出超過硬件本身。

　　目前剛剛開始產(chǎn)品量產(chǎn)的另一家公司歷途，其CEO于欽偉跟我講，其專門聘請的算法開發(fā)團(tuán)隊經(jīng)歷半年才搞定其手環(huán)的算法，僅此一項投入也在數(shù)十萬人民幣。

　　正因為這樣，目前國內(nèi)市場還缺少真正“高大上”的智能手環(huán)產(chǎn)品，售價也很難拉上來。