線下渠道拓展加速 - 小米跌出全球前五 創(chuàng)始人強調品牌渠道重塑開始

　　解決供應鏈和專利難題

　　供應鏈被認為是造成目前這種狀況的主要原因，在小米看來，產品本身并不是問題。

　　對于這段時間的小米，魅族副總裁李楠如是評論：“從2014年底到2015年中期，小米做錯了太多事情。過分激進的銷量目標；定價策略和銷售渠道的不匹配導致了線下渠道的分崩離析；營銷開始變得空洞無味。”

　　除此之外，小米還被曝出專利短板，并且導致惹官司上身。去年年底，小米被美國知名專利流氓Blue Spike盯上，Blue Spike起訴小米大量產品侵犯其專利，一同被起訴的，還有在美國市場銷售小米產品的海淘平臺——TOMTOP（深圳通拓科技）。

　　在經(jīng)歷了這一切之后，就像李楠總結：“從今年下半年開始，小米已經(jīng)開始穩(wěn)住陣地，甚至展開了進攻?！?/p>

　　事實上，小米已經(jīng)開始努力修復與高通的關系以求繼續(xù)獲得它的反向專利授權保護，還通過向Intel、微軟等收購專利的方式夯實自己的專利基礎。當然，在之后的時間，其也在積極申請專利。

　　線下渠道加速

　　“包括此次請代言人，也是品牌策略調整的一部分，一直強調‘參與感’的公司，需要在品牌形象宣傳上更務實，如果想要和‘國民手機’這一定位吻合，更強更廣泛的市場推廣是必不可少的?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析人士李彬對新金融記者分析稱。

　　而根據(jù)黎萬強的說法，小米有決心和費用支持把市場打透，接下來肯定會海量投入完成對這個品牌的用戶認知。

　　新的代言人的出現(xiàn)同時也一定程度上表示了其在線下的布局即將發(fā)生變化。

　　“我們過去5年干了電商小米網(wǎng)，未來5年我們要干小米之家。像無印良品一樣，店里只有50到100件商品，靠50到100個商品征服消費者。國內家電賣場平均單店5000平米，平均單店銷售額應該在4000多萬人民幣。小米之家的目標是250平米，平均單店做到5000萬，現(xiàn)在最高的一天干到了143萬?！崩总娬f。

　　據(jù)新金融記者從小米公司了解，從今年開始，小米在線下店面的建設將開始提速，預計會開50-60家。與此同時，小米還跟運營商、蘇寧、國美等進行了合作，合作形式的線下店面也在快速開展中。