榮耀V10進擊美國銷量突破百萬，打響今年全球戰(zhàn)略第一槍

　　2017年12月27日，趙明發(fā)了條微博：“對于榮耀，2018年已經(jīng)提前來了，爭分奪秒快速布局全球市場?！蔽醇伴_年，榮耀就已經(jīng)開始了緊密地全球戰(zhàn)略行動。

　　2018年美國消費類電子產(chǎn)品展會（CES）舉行的前夕，榮耀召開了一場發(fā)布會，正式在美國發(fā)布了一款紅色限量版榮耀7X，同時還宣布其AI手機榮耀V10也將一同面向美國市場銷售。

　　榮耀V10銷量突破100萬

　　2017年被業(yè)內(nèi)稱之為人工智能爆發(fā)元年，搭載人工智能技術(shù)的手機終端也開始真正步入成熟應(yīng)用。在智能手機整體陷入“高反”的時候，蘋果、華為、榮耀所推出的新品，帶動人工智能手機的整體熱潮，引領(lǐng)手機行業(yè)走向下一個未來。

　　蘋果去年9月份發(fā)布的新品iPhone中，搭載了其自主研發(fā)的A11仿生人工智能芯片，并把技術(shù)應(yīng)用在最新發(fā)布的iPhone X等新品中。國產(chǎn)手機廠商華為緊隨其后，發(fā)布了全球首款內(nèi)置神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)單元（NPU）的人工智能處理器的麒麟970芯片。

　　榮耀V10于去年11月底在國內(nèi)正式發(fā)布，是榮耀繼Magic之后搭載麒麟970的第二代人工智能手機，并預(yù)裝了鳳凰新聞客戶端。據(jù)榮耀總裁趙明透露，上市短短1個多月，榮耀V10目前累計銷量已經(jīng)突破100萬臺，成為榮耀V系列銷售速度最快的一款產(chǎn)品。

　　值得一提的是，榮耀2017年在美國市場發(fā)布的榮耀6X，曾創(chuàng)造了亞馬遜“黑色星期五”暢銷手機排行榜第一的銷售記錄。

　　榮耀此次攜年度旗艦榮耀V10進攻美國市場，主要是走亞馬遜、百思買等公開渠道。榮耀強調(diào)在美國本土的官網(wǎng)建設(shè)，希望將其打造成一個集銷售、服務(wù)、品牌和粉絲聚合的平臺。

　　此前任正非已正式簽發(fā)《榮耀品牌手機單臺提成獎金方案》文件，提出榮耀品牌手機按銷售臺數(shù)提成，獎金上不封頂，13級的基層員工也可以拿到23級高管級別的獎金。在趙明看來，這是華為從公司層面幫助榮耀吹響了征戰(zhàn)全球的集結(jié)號。

　　AI手機榮耀V10是榮耀技術(shù)和市場的全球化實踐。趙明表示，美國互聯(lián)網(wǎng)和科技論壇非常發(fā)達，這里將是榮耀品牌傳播的主戰(zhàn)場，除了銷量之外，榮耀在美國最核心的任務(wù)是建立全球品牌。

　　打響今年全球戰(zhàn)略第一槍

　　在眾多分析機構(gòu)看來，2017年的中國手機市場是逆水行舟的一年，下滑趨勢預(yù)計將持續(xù)到2018年底。從工信部給出的數(shù)據(jù)來看，2017全年，中國整體手機市場出貨量為4.91億部，同比下降12.3%。

　　趙明在2018年的新年致辭中也有提到：“整個2017年，手機行業(yè)都在低迷中前行，表面看似波瀾不驚，實則蘊含變局。我們看到一些品牌在掙扎求生，一些品牌在觸底下降，還有一些品牌跌宕起伏，上演驚險一幕。但對榮耀而言，2017年卻是從容提速、不斷精進、鎖定勝局的一年。”

　　從市場調(diào)研公司賽諾給出的數(shù)據(jù)，2017年1-11月，榮耀手機在中國市場的出貨量為4968萬臺，占榮耀整體出貨量的85%，這也就意味著榮耀2017年整體出貨量超過了5800萬臺。

　　國內(nèi)市場飽和之下，榮耀要想繼續(xù)保持高速增長，加速海外市場的拓展成了必然選擇。

　　早在去年年底榮耀四周年發(fā)布會上，趙明便高調(diào)宣布榮耀2018年將加速海外業(yè)務(wù)拓展，目標是三年內(nèi)成為全球前五的手機品牌，海外市場占比要從15%提升到50%。同時，榮耀將在海外采用獨立的“honor”品牌運營。

　　但，擁抱全球化絕不是一次從容的歷程，在前方等待榮耀的，除了有鋪滿鮮花的大機會，還有壓力重重的大挑戰(zhàn)。如同趙明在新年致辭中所言：“在全球，我們不僅要面對競爭各異、格局各異的市場，還要面臨跨文化溝通的挑戰(zhàn)。”

　　與中國市場不同，美國市場運營商渠道占據(jù)了接近90%份額的市場上，這里的消費者在購機時更加認可品牌與產(chǎn)品品質(zhì)。在這個市場上扎根多年的中興、酷派等，主打200美元以下市場，中高端市場國產(chǎn)品牌幾乎沒有話語權(quán)。

　　而這榮耀也是機會之所在，榮耀V10作為目前業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)的搭載人工智能芯片的手機。該機是榮耀進入美國市場的“敲門磚”，同時也將對當?shù)刂懈叨耸袌霎a(chǎn)生較大沖擊。

　　趙明將榮耀的全球化稱作榮耀的二次創(chuàng)業(yè)。在他看來，低價低質(zhì)和步步為營長線布局這兩張行業(yè)常見的海外市場發(fā)展模式均不適合榮耀?！皹s耀在海外，要敢于以輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)模式，以創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)為戰(zhàn)略控制點，做全球年輕人最喜愛的科技潮品?！?/p>