新飛冰箱停產(chǎn)危機(jī)再現(xiàn),未來興衰難以預(yù)測

　　據(jù)報道，新飛冰箱又遭遇第三次停產(chǎn)危機(jī)， 這一次的危機(jī)之后可能再難起死回生。新飛曾是冰箱業(yè)“四朵金花”之一，卻落到了如此地步，不得不讓人唏噓，有人說會走到如此，都是因為股權(quán)的不斷更迭是新飛走向衰敗的主要內(nèi)因。

　　“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好?！毕嘈藕芏嗳藢@句曾經(jīng)電視上經(jīng)常出現(xiàn)的經(jīng)典廣告語耳熟能詳，但是兒時的回憶，恐怕要永遠(yuǎn)成為回憶了。上月初，曾經(jīng)的冰箱業(yè)“四朵金花”之一的新飛因經(jīng)營不善而向政府遞交重整申請，工廠也已經(jīng)停產(chǎn)。新飛內(nèi)部人士向 記者證實，新飛重整屬實，但其并不清楚未來重整的時間表。

　　作為一家擁有33年歷史的老家電品牌，新飛此前曾有兩次短暫停產(chǎn)后開工，如今第三次停產(chǎn)后還能起死回生嗎？家電業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴 記者：“現(xiàn)在家電市場的競爭實在是太激烈了，一旦企業(yè)跌倒了，再想爬起來跟上大部隊實在是太難了，因為市場不給你修正錯誤的機(jī)會，這些衰落的品牌想要東山再起的可能性基本上是零。”

　　外來的和尚沒把經(jīng)念好

　　新飛冰箱的衰落，2005年是一個分界點。這幾乎是業(yè)界的共識。

　　劉步塵告訴 記者：“新飛在賣給新加坡公司之前大部分時間發(fā)展還是不錯的，一般認(rèn)為新飛企業(yè)發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點就是被新加坡公司控股。”

　　確實，股權(quán)的不斷更迭是新飛走向衰敗的主要內(nèi)因。作為一家內(nèi)地企業(yè)，新飛經(jīng)歷了合資到外資絕對控股的轉(zhuǎn)變，然而股權(quán)變化的背后，新飛冰箱的戰(zhàn)略也在多次調(diào)整。2002年，新飛電器在地方政府主導(dǎo)下，同新加坡企業(yè)豐隆集團(tuán)實現(xiàn)合資。2005年，新飛電器國有股權(quán)再次轉(zhuǎn)讓，39%股權(quán)再度落入外資公司手中，豐隆集團(tuán)持股比例高達(dá)90%，并拿走了新飛電器經(jīng)營管理權(quán)。

　　自2005年新加坡豐隆集團(tuán)控股以后，新飛管理層就經(jīng)常下達(dá)人事任命，這就導(dǎo)致管理層的更迭頻繁、公司戰(zhàn)略的飄忽不定，新飛冰箱因此犯下了一個又一個重大決策失誤。

　　此外，有報道稱，新飛的技術(shù)研發(fā)人才走了一大半，研發(fā)部門形同虛設(shè)。技術(shù)人才、管理人才的流失直接導(dǎo)致了新飛產(chǎn)品的衰敗。

　　公開資料顯示，成立于1963年的新加坡豐隆集團(tuán)是新加坡最為有名的房地產(chǎn)和酒店企業(yè)。“豐隆購買新飛的目的我們認(rèn)為不一定完全是想把新飛做好，而是想轉(zhuǎn)手賣個好的價錢，所以過去十多年里曾經(jīng)多次傳出新飛要出售，但是很多欲接盤者因為價格太高而沒有出手。”劉步塵認(rèn)為。

　　“一女多嫁” 名牌變雜牌

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新飛的衰敗與該公司混亂的品牌授權(quán)有緊密聯(lián)系。近年來新飛一直身陷商標(biāo)租賃經(jīng)營的旋渦，也讓新飛品牌前途未卜，將“新飛”這個經(jīng)營、維護(hù)多年的知名品牌授權(quán)給其他企業(yè)使用，這極易誘發(fā)品牌的不安全因素。

　　2005年豐隆增資新飛電器時，豐隆和新鄉(xiāng)政府簽署協(xié)議，冰箱空調(diào)大家電領(lǐng)域的新飛商標(biāo)歸新飛電器用，而小家電領(lǐng)域的新飛商標(biāo)歸新飛集團(tuán)使用。這次商標(biāo)使用權(quán)的劃分，為后面帶來了無窮無盡的麻煩。

　　以新飛為名的公司如雨后春筍般冒了出來，其中有侵權(quán)擅自使用，也有新飛集團(tuán)授權(quán)使用。新鄉(xiāng)新飛房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、河南新飛洗衣機(jī)有限公司、河南新飛廚衛(wèi)電器有限公司等就是被授權(quán)使用新飛商標(biāo)的。在早些年，新飛電器曾就新飛集團(tuán)大量授權(quán)使用新飛商標(biāo)而鬧出不愉快。在工商信息查詢系統(tǒng)中，輸入“新飛電器”后顯示1376家公司。

　　上述新飛內(nèi)部人士告訴 記者，新飛集團(tuán)將品牌授權(quán)給諸多小家電公司，對新飛品牌造成損害。然而消費者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品出了問題，還要拐回來找新飛電器。名稱中包含新飛兩字的公司，許多都與新飛電器有著千絲萬縷的關(guān)系，要么是新飛人出來創(chuàng)業(yè)，要么是打擦邊球，或者干脆是冒用，許多企業(yè)背景復(fù)雜，甚至有些相互持股，這些共同構(gòu)成了新飛商標(biāo)的模糊使用。

　　“表面上看，將品牌授權(quán)給多個企業(yè)，短期內(nèi)會受益，但如果沒有一套嚴(yán)格有效的監(jiān)督機(jī)制，長遠(yuǎn)看來對品牌的健康成長不利。小家電頻頻登上質(zhì)量黑榜，透支的是整個 新飛 品牌的誠信，勢必會影響到 新飛 品牌下的其他品類。最終， 新飛 將由名牌淪為雜牌?！比诤暇W(wǎng)CEO吳純勇說。

　　轉(zhuǎn)型制造基地或是新出路

　　新飛在重整說明中稱，截至2017年10月31日，河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司三家公司面臨市場競爭和下滑，在過去幾年出現(xiàn)持續(xù)虧損。所以，雖然外方股東給以大量的資金和支持，還是無法徹底挽回公司面臨市場的挑戰(zhàn)。迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產(chǎn)活動。

　　從新飛過去幾年的發(fā)展?fàn)顩r來看，顯然豐隆集團(tuán)已經(jīng)無能為力，沒有什么好辦法能夠拯救新飛。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這意味著如果沒有什么強(qiáng)有力的新股東入駐的話，新飛電器很難起死回生。

　　事實上，近年來每年幾乎都會有新飛電器出售的消息傳出。但產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，新飛電器的整體價值不大，在銷售渠道、品牌方面，新飛優(yōu)勢并不明顯，而人才這些年已經(jīng)流失殆盡。但在這種情況下，收購新飛電器，更多的可能是將其作為一個制造基地或者物流中心。

　　而在劉步塵眼中，走到懸崖邊緣的新飛并不讓人意外，“當(dāng)然每個企業(yè)具體的死法不太一樣，但整體共性就是適應(yīng)市場的能力太差了，不能隨著市場的變化來調(diào)整企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，不適應(yīng)市場了就會死掉。”

　　對于新飛電器的未來，劉步塵與洪仕斌的看法比較接近，表示從目前家電市場的格局來看，國內(nèi)主流冰箱企業(yè)的產(chǎn)能比較飽和，如今新飛電器最有可能的出路是把自己的部分生產(chǎn)線承包出去。

　　事件簿 新飛電器的興與衰

　　在某種程度上，新飛的發(fā)展，就是中國早期家電的開拓史。

　　成立于1984年的新飛，由河南當(dāng)?shù)氐能姽て髽I(yè)改制而來。上世紀(jì)90年代，新飛冰箱趕上了中國冰箱行業(yè)最紅火的時期，位居中國冰箱行業(yè)前列。

　　和當(dāng)年的海爾張瑞敏很像，新飛冰箱創(chuàng)始人劉炳銀在1990年當(dāng)眾砸毀了1400臺不合格冰箱，表明堅決抓產(chǎn)品質(zhì)量的決心。開始全面加強(qiáng)品質(zhì)管理，僅僅兩年不到的時間，1992年品質(zhì)優(yōu)良的新飛冰箱就成為國禮被帶出國，成為中國家電制造業(yè)的一張國際名片。

　　1996年，新飛電器躋身全國冰箱三強(qiáng)，市場份額直逼20%，也就是這個時間大名鼎鼎的中國冰箱產(chǎn)業(yè)四朵金花出爐，新飛與海爾、容聲、美菱一起成為中國冰箱企業(yè)的代表。之后的十年可謂是新飛輝煌的十年，1996-2005年的十年時間里，新飛冰箱長期位居全國前三。

　　然而，2005年后，隨著外資企業(yè)新加坡豐隆集團(tuán)絕對控股，新飛電器便盛景不再，更是兩度停工。2012年秋天，新飛冰箱一度千余工人停產(chǎn)，要求漲工資。后在政府的快速介入下，新飛電器高層作出妥協(xié)。2013年，新飛意外宣布從5月28日起部分生產(chǎn)線開始停產(chǎn)，公司部分員工也被辭退。在政府的幫助下，危機(jī)得以緩解。

　　2011年新飛出現(xiàn)了業(yè)績的第一次整體下滑，之后就一發(fā)不可收拾。2012年，新飛冰箱的市場占有率已下滑到6%，在此之后的4年時間里，新飛冰箱市場占有率更是下滑至3.2%，早已被甩出冰箱行業(yè)的第一、第二梯隊。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，2017年前9個月，新飛冰箱市場零售量、零售額占比分別為2.83%、1.70%，產(chǎn)品均價為2202元，早已被擠出行業(yè)前十行列。