外媒：誰(shuí)能想到在歐洲華為比蘋果更受歡迎？蘋果太高端

　　雖然近年來(lái)中國(guó)手機(jī)受到西班牙中低收入階層青睞，但其實(shí)許多中國(guó)手機(jī)“質(zhì)量不達(dá)標(biāo)”。報(bào)道主要指向的是中國(guó)手機(jī)連接3G、4G網(wǎng)可能有問(wèn)題，以及接口，充電器，屏幕都存在質(zhì)量缺陷方面。

　　近期，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向國(guó)外市場(chǎng)，加上國(guó)外本土的競(jìng)爭(zhēng)者，也可以說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)激烈。尤其是像歐洲這樣的地區(qū)，國(guó)家眾多，各種市場(chǎng)因素影響，使國(guó)產(chǎn)手機(jī)各方面都受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。不過(guò)，由這次的報(bào)道事件可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在歐洲還是非常有市場(chǎng)的。因?yàn)樵谖靼嘌老M(fèi)者心中，中國(guó)手機(jī)在性價(jià)比方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)蘋果等高端機(jī)，并且，中國(guó)手機(jī)可以使西班牙中低收入者花更少的錢獲得更好的使用體驗(yàn)。

　　一家從事手機(jī)零售的西班牙公司負(fù)責(zé)人米格爾稱，華為和小米手機(jī)在西班牙賣得很火，中國(guó)手機(jī)功能強(qiáng)，價(jià)格比蘋果、三星等品牌手機(jī)便宜一半甚至更多。米格爾說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)手機(jī)銷量直線上升，本身就說(shuō)明西班牙消費(fèi)者對(duì)中國(guó)手機(jī)的認(rèn)可。

　　中國(guó)手機(jī)廠商進(jìn)入歐洲已經(jīng)是10年前的事情了，如華為、中興、TCL。主要有兩種方式進(jìn)入：TCL是通過(guò)收購(gòu)法國(guó)阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù);華為、中興等企業(yè)則是依靠為運(yùn)營(yíng)商訂制中低端手機(jī)。近兩年來(lái)，除了這些老牌企業(yè)，一加、小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也開(kāi)始進(jìn)入歐洲。

　　與10年前的歐洲手機(jī)市場(chǎng)不同，受整體經(jīng)濟(jì)情況等原因影響，這一市場(chǎng)在變化著，歐洲手機(jī)市場(chǎng)出貨量在逐年下降。從IDC2015年第二季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前，在歐洲市場(chǎng)，三星和蘋果的占比超過(guò)50%，SONY、LG和微軟的占比約21%，當(dāng)?shù)仄放普急仍?3%。也就是說(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大概有16%的市場(chǎng)空間。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商TCL和華為的出貨量呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)趨勢(shì)，增速分別達(dá)到42%和48%。

　　一直以來(lái)，歐洲市場(chǎng)和北美市場(chǎng)是全球手機(jī)市場(chǎng)的兩個(gè)品牌高地，有數(shù)據(jù)顯示，2015年，華為高端智能手機(jī)在意大利的發(fā)貨量同比增長(zhǎng)293%，在西班牙發(fā)貨增長(zhǎng)率高達(dá)448%。 2015年，作為最早進(jìn)入歐洲市場(chǎng)之一的華為已經(jīng)開(kāi)始在歐洲市場(chǎng)進(jìn)行4000元以上機(jī)型的嘗試，MateS目前也已經(jīng)在中國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙等全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。這說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在產(chǎn)品定位和渠道等策略上在進(jìn)行不斷調(diào)整。

　　外媒報(bào)道，據(jù)Canalys發(fā)布的一份季度報(bào)告顯示，華為在東歐和中歐取代蘋果，重新回到第二名。

　　根據(jù)分析報(bào)告指出，華為在第二季度在中歐跟東歐共售出180萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，市場(chǎng)份額達(dá)到了12%，以不到五萬(wàn)臺(tái)的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于蘋果。其中華為的P10 Lite成為了該地區(qū)最受歡迎的明星手機(jī)。

　　Canalys分析師本·斯坦頓（Ben Stanton）表示：“蘋果在iPhone 7 Plus各方面做的都十分不錯(cuò)，導(dǎo)致了華為在2016年的競(jìng)爭(zhēng)中十分不利。在2016年開(kāi)始，華為在全球范圍內(nèi)建立了大范圍的渠道產(chǎn)生了大量的庫(kù)存，因?yàn)殇N售團(tuán)隊(duì)的年銷售目標(biāo)設(shè)定到了1.4億臺(tái)。”

　　不過(guò)到了2017年，華為全面回歸，2017年第二季度增長(zhǎng)了11%，貨存問(wèn)題已經(jīng)大范圍的處理，并且在多方面開(kāi)花。

　　外媒也指出，目前在歐洲市場(chǎng)，這些中低端手機(jī)的成功說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，就是消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了一些廠商每年靠一點(diǎn)輕微的升級(jí)來(lái)賺取大量的利潤(rùn)。

　　現(xiàn)在歐洲消費(fèi)者已經(jīng)了解到，許多高檔手機(jī)跟中低端手機(jī)除了價(jià)格以外，性能上差異不大。不過(guò)類似于三星或者iPhone等產(chǎn)品所代表的身份問(wèn)題依舊存在，比如有一個(gè)相同功能的手機(jī)跟三星S8放在一起，不少人還是會(huì)選擇S8，但是目前這種心態(tài)正在慢慢消失。因?yàn)楝F(xiàn)在的中低端手機(jī)已經(jīng)可以滿足用戶工作生活的絕大多數(shù)需求。

　　許多公司已經(jīng)意識(shí)到，經(jīng)常追逐高端手機(jī)已經(jīng)成為了不少人的負(fù)擔(dān)。三星已經(jīng)投入了更多的精力到他們的低端Galaxy機(jī)型中，比方說(shuō)將低端機(jī)也配備了指紋識(shí)別。三星在2017年在歐洲依舊領(lǐng)先智能手機(jī)市場(chǎng)，出貨490萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。”這主要得益于三星的A系列和J系列的強(qiáng)勁需求。

　　Galaxy S8一直是運(yùn)營(yíng)商和零售商所青睞的機(jī)型，但是目前可能高估了他的需求。而蘋果的問(wèn)題則更加嚴(yán)重，他根本就沒(méi)有跟三星以及華為競(jìng)爭(zhēng)的中低端機(jī)型。蘋果目前依舊在每年常規(guī)的升級(jí)自己的旗艦產(chǎn)品。

　　對(duì)于那些承受不了800美元購(gòu)買一款手機(jī)產(chǎn)品的用戶，蘋果的iPhone已經(jīng)失去了吸引力，特別是華為等產(chǎn)品只用不到一半的價(jià)格就能提供類似的功能。