“中國品牌日”華為拔頭籌 華為mate9發(fā)力坐穩(wěn)全球手機市場第三

　　經(jīng)國務院批準，自今年起，5月10日被設立為“中國品牌日”，預示著中國對品牌的重視已經(jīng)從企業(yè)層面正式上升到國家層面，“發(fā)揮品牌引領作用”上升到了前所未有的高度。

　　今年第一個品牌日的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。設立“品牌日”是要調(diào)動各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌。華為是我們耳熟能詳?shù)钠放?，現(xiàn)在很多消費者都在用華為手機，據(jù)悉，華為P9發(fā)布至今共售出1200萬臺，并仍處于持續(xù)增長中；華為mate9在上市后4個月的時間內(nèi)一共售出了500萬臺。創(chuàng)下了華為旗艦產(chǎn)品銷量紀錄，從而繼續(xù)穩(wěn)固了華為手機在全球高端手機市場的地位。

　　今天是首個“中國品牌日”，新浪財經(jīng)、新浪科技和微博聯(lián)合發(fā)布了“網(wǎng)友心中知名中國品牌”評選結(jié)果，華為領先眾品牌，以421240個投票數(shù)排名第一，海爾、茅臺分列第二和第三。據(jù)悉，此次評選歷時7天，近千萬網(wǎng)友參與投票，超千家品牌報名。

　　近千萬網(wǎng)友參與評選“最知名中國品牌” 華為排名第一

　　2016年6月，國務院辦公廳提出設立“中國品牌日”，鼓勵大眾媒體大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。今年5月2日國務院辦公廳批復同意設立“中國品牌日”，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。借助網(wǎng)絡力量，彰顯中國品牌影響力，新浪財經(jīng)、新浪科技、微博在“中國品牌日”來臨之際聯(lián)合舉辦了“誰是最知名中國品牌”評選，華為、中國銀行、青島啤酒、五糧液、萬達、茅臺、海爾、聯(lián)想等超千家品牌參與。

　　“在你生活里接觸的眾多品牌當中，哪些會讓你肅然起敬？哪些可以被稱為‘中國品牌’？”， 此次評選激發(fā)了網(wǎng)友們的積極參與。根據(jù)主辦方公布的數(shù)據(jù)，投票于5月9日中午12時截止，近千萬網(wǎng)友參與，最終華為以領先第二名海爾4145票的顯著優(yōu)勢，在此次評選中排名第一。

　　主辦方表示，為了最大程度保證投票的公正性，此次評選采用一人一票制，并嚴厲杜絕刷票行為，違規(guī)者將被關(guān)閉投票通道。

　　據(jù)悉，此次參與投票的網(wǎng)友中，大學本科及以上學歷占據(jù)87%。

　　值得關(guān)注的是，5月9日，央視聯(lián)手”CCTV.國家品牌計劃”入圍企業(yè)推出了“中國品牌日”宣傳片，強勢登陸央視一套， 在這支長達30秒的片子中，華為品牌赫然在列。“CCTV.國家品牌計劃”旨在尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業(yè)競爭和文化交流的國家級品牌，華為受邀加入，成為“CCTV.國家品牌計劃”TOP合作伙伴中唯一手機品牌，這也充分證明了華為在消費者心目中的形象地位。

　　“中國品牌日”強力推動 以智造筑中國品牌

　　以華為為代表的中國品牌們正在加快腳步，在世界大舞臺中展現(xiàn)實力，在全球市場中也逐漸發(fā)出自己更多的聲音，“中國制造”正實現(xiàn)向“中國智造”的轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)世界品牌實驗室公布的2016年度《世界品牌500強》排行榜顯示，華為、騰訊、中國移動等36個品牌上榜。值得一提的是，在BrandZ發(fā)布的2017年“BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單中，華為以203.83億美元的品牌價值，榮膺排行榜第6位，同時成為“全球化最快中國品牌”。與此同時，華為在全球品牌價值排名中同樣表現(xiàn)不俗，在“BrandZ 2016全球最具價值品牌100強”榜單中，摘奪TOP 50位置。

　　華為：品牌建設需要居安思危

　　在經(jīng)濟全球化時代，品牌是企業(yè)乃至國家綜合核心競爭力的體現(xiàn)。當前，我國正處于從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的重要階段，一大批優(yōu)秀的中國企業(yè)正肩負“三個轉(zhuǎn)變”的使命穩(wěn)步走出國門，向世界展示“中國創(chuàng)造”“中國質(zhì)量”“中國品牌”的魅力——

　　一朵八瓣紅花盛開在全球。作為中國現(xiàn)代制造業(yè)的標志性品牌、國際通信設備制造的領跑者，華為技術(shù)有限公司的業(yè)務遍及全球170個國家和地區(qū)，并在全球范圍內(nèi)設立了16個研發(fā)中心。

　　早在20世紀90年代，華為就已經(jīng)嘗試走出國門。從那時起，華為就關(guān)注品牌，并逐步形成了一整套頗為成熟的品牌戰(zhàn)略。

　　然而，單一產(chǎn)品線的品牌成功并非華為的目標，華為的目標是構(gòu)筑一個全連接世界。華為有關(guān)負責人告訴記者，目前華為已與運營商一起在全球范圍內(nèi)建起1500多張網(wǎng)絡，連接起世界上三分之一的人口；華為的業(yè)務團隊與全球的企業(yè)客戶一起，以開放的云計算和快捷敏銳的企業(yè)網(wǎng)絡，助力全球平安城市、金融、交通、能源等領域的高效運營。

　　“讓華為云飄向世界”是華為國際化的品牌新戰(zhàn)略。華為認為，要想擦亮品牌，一要靠持續(xù)的創(chuàng)新引領，二要靠以用戶為中心的戰(zhàn)略思維。華為堅持將每年10%以上的銷售收入用于研發(fā)，去年研發(fā)費用高達764億元，占總收入的14.6%。近10年來，華為累計投入研發(fā)費用超過3130億元?？梢哉f，持續(xù)創(chuàng)新鑄就了華為品牌影響力，用戶思維則是華為品牌成功的基石。

　　點亮中國品牌日 華為推動“品質(zhì)革命”

　　在娛樂至上、營銷制霸的競爭環(huán)境中，品牌能否保持清醒的頭腦，堅持以產(chǎn)品為本尤為重要。首個“中國品牌日”不止于中國品牌講述品牌故事，更應該是一種觸發(fā)機制，號召中國企業(yè)重視品牌打造，加強核心技術(shù)創(chuàng)新、夯實產(chǎn)品質(zhì)量。

　　以華為品牌為例，作為智能手機國產(chǎn)品牌龍頭企業(yè)，華為在研發(fā)領域的投入可圈可點。根據(jù)歐洲專利局（EPO）發(fā)布的2016年度報告數(shù)據(jù)顯示，華為在歐洲的專利申請量達到2390件，躍升至第二位，專利授權(quán)量達到924件，排名第七位。在數(shù)字通信領域，排名超越愛立信、高通。

　　華為視質(zhì)量就如同企業(yè)的自尊和生命。以“工匠精神”來衡量產(chǎn)品，追求產(chǎn)品的“零缺陷”。2016年，華為收獲了國家質(zhì)量領域最高政府性榮譽——“中國質(zhì)量獎”，該獎項制造領域第一名的殊榮，這是對華為長期堅持為用戶打造良好產(chǎn)品體驗的一次肯定和褒獎?！案咂焚|(zhì)”已經(jīng)成華為手機的名片。

　　“三個轉(zhuǎn)變”的號角已經(jīng)吹響，中國制造2025的“品質(zhì)革命”布局已經(jīng)拉開。在首個“中國品牌日”即將到來之際，華為攜眾多中國品牌，引領由“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)變。期待中國品牌為消費者帶來更好的體驗，在世界市場中發(fā)出更強聲音、閃耀更多精彩。

　　華為穩(wěn)居全球智能手機市場第三

　　華為消費者業(yè)務對外公布了2017年第一季度運營報告。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度華為智能手機出貨量達3455萬部，同比增長21.6%。同時華為智能手機在全球市場份額提升至9.8%，并穩(wěn)居全球智能手機市場第三寶座。

　　從報告中可以看出，華為手機無論是在中國市場還是歐洲市場增長率依然穩(wěn)健，分別為20%和15%。除此之外，東南亞和南太平洋市場也實現(xiàn)了突破性增長勢頭，增幅均達到70%。總體來看，華為在全球52個國家整體增速同比超過50%，32個國家增速同比超過100%。

　　就在華為第一季度運營報告發(fā)布的前一周，國際著名數(shù)據(jù)公司（IDC）也發(fā)布了全球手機季度跟蹤報告顯示，2017年第一季度全球智能手機出貨量達3.474億臺，同比增長4.3%，而據(jù)華為第一季度運營報告顯示：華為手機同比增長21.6%。這個數(shù)據(jù)遠遠高于行業(yè)增長速度。

　此外，根據(jù)GFK所報道的2月份數(shù)據(jù)顯示，華為在全球500美元以上的高端智能手機份額第一季度升至9.7，中國和歐洲市場均突破了10%。在銷量背后，華為旗下高端旗艦P系列和Mate系列手機，起到至關(guān)重要的作用。

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　　你不知道的華為企業(yè)文化

　　據(jù)金融時報報道，位于深圳的華為總部，有著明顯不同于硅谷的國有企業(yè)氛圍。華為員工在上午8:30準時上崗，因故遲到者需要按模版發(fā)郵件請假。辦公室的燈光在午時變暗，打印機與員工一同進入午休。

　　中國電信巨頭對利潤的看法反映著同樣的集體主義精神。華為在3月發(fā)布的年報中稱公司“不追求高利潤，我們與客戶和行業(yè)伙伴共享利潤”。

　　華為去年營收達到5216億人民幣（756億美元）。不過盡管收入同比增長32%，凈利潤僅增長0.4%，利潤率回落至7%。

　　市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，華為手機全球市場占有率排名第三，僅次于蘋果和三星。華為在中國則豪據(jù)第一，市場份額比第二名的OPPO高出20%。企業(yè)業(yè)務上，華為生產(chǎn)的網(wǎng)絡基礎設備被全球各地的電信運營商使用，超越愛立信和諾基亞。

　　不過華為進軍美國市場一直不順。美國人對華為創(chuàng)始人任正非的軍隊背景多有猜疑，對華為背后所牽涉到的政治力量也感到不放心。

　　美國人對華為乃至中國科技企業(yè)的疑心如此之重，以至于當日本軟銀在2013年收購美國斯普林特Nextel通訊公司時，軟銀被要求承諾不使用華為制造的設備，就連此前被斯普林特收購的Clearwire公司所采購的華為設備也要棄用。

　　據(jù)知情人士稱，美國人這一近乎無理取鬧的要求讓軟銀總裁孫正義很不高興。孫正義是華為設備的早期擁躉，十分看好大規(guī)模經(jīng)濟帶來的價格優(yōu)勢。

　　華為的全球化戰(zhàn)略繼續(xù)進行，并且在網(wǎng)絡設備和手機之外開拓新業(yè)務。云業(yè)務今年新招2000人，同時計劃推出兼有無線充電功能的新型基站。有報道稱華為計劃在本月推出新的筆記本產(chǎn)品。

　　“華為在智能手機上看起來很厲害?！盇BI Research研究總監(jiān)David McQueen說?！安贿^他們需要將它提升一個檔次，才能在下一代真正趕上蘋果和三星?！盡cQueen參加了華為近期在深圳舉辦的分析師大會。深圳緊鄰香港，曾經(jīng)的邊陲小漁村如今已發(fā)展成中國的科技中心。

　　華為堅定奉行家長制的企業(yè)文化。路透社發(fā)布的一份華為內(nèi)部備忘錄顯示，任正非對非生產(chǎn)性員工言辭激烈。

　　美國兩大智庫之一的戰(zhàn)略與國際研究中心（Center for Strategic and International Studies）的高級副總監(jiān)詹姆斯·路易斯（James Lewis）將變幻不定的中美關(guān)系視為華為全球戰(zhàn)略最大的不確定因素。

　　路易斯稱，美國安全部門“堅信華為為中國政府利益服務，幫北京政府收集情報。”國家資金的動向也支持這一判斷。去年的政府撥款創(chuàng)造了12.9億元人民幣（1.9億美元）的凈收入，非洲和拉美國家電信運營商購買華為設備可從中國銀行獲得300億美元額度的貸款。

　　華為同時為購買手機的運營商提供設備折扣，美國政府的限制是華為手機在美銷售乏力的重要原因。在后斯諾登時代，華為的云服務和網(wǎng)絡設備更難獲得市場。

　　前不久中興在美被指違反制裁令遭罰12億美元。中興在報告中爆料名為“F7”的同行也在與伊朗進行同樣的貿(mào)易。F7的身份引發(fā)外界猜想，中國大陸IT評論員稱中興內(nèi)部一直稱華為為“F7”。（理由是中興認為華為內(nèi)部員工多為“夫妻”檔。而華為則以“26”反譏對手，音同“二流”企業(yè)。）

　　與進軍美國市場的步履維艱相比，華為在英國則順利的多。英國人似乎對中國巨頭毫無戒備，2005年華為同英國電信簽署了它第一份海外大訂單。

　　為了打消安全顧慮，華為特別在牛津設立一個“網(wǎng)絡安全評估中心”，公開其產(chǎn)品供英國專家檢查。

　　由英國政府與情報機關(guān)的專家，以及華為公司的代表組成的審查委員會在2016年作出結(jié)論，認為“網(wǎng)絡安全評估中心履行了其職責，確認華為參與英國關(guān)鍵網(wǎng)絡可能為英國國家安全帶來的任何潛在威脅都已被足夠緩解。”