國內(nèi)智能穿戴市場分析

　　“對于用戶需求的精準(zhǔn)把握可以幫助廠商在控制成本的同時迎合和引導(dǎo)用戶選擇，而渠道運營能力不再只是拓寬甚至依賴線上渠道，而是增強與渠道的深度合作?！?月24日，IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，小米失去國內(nèi)可穿戴市場第一的位置，一方面是因為小米手環(huán)受到供應(yīng)鏈和需求端的限制，受影響比較大；另一方面，華為由于渠道結(jié)構(gòu)關(guān)系，出貨相對穩(wěn)定，擠壓了小米可穿戴的市場空間。

　　前一日，IDC咨詢發(fā)布報告，2020年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場同比下滑11.3%，好于預(yù)期。小米可穿戴出貨量同比略微下滑，出貨量414.4萬臺，華為逆勢增長躍居第一，市場份額接近四分之一，出貨量為428.2萬臺。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前三個月，中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為1762萬臺，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為1486萬臺，智能可穿戴設(shè)備出貨量為276萬臺，同比下降33.3%。

　　華為逆勢增長

　　潘雪菲告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，IDC報告里所統(tǒng)計的智能可穿戴設(shè)備包含智能手環(huán)、智能手表、智能耳機，其中手表包含兒童手表和成人手表，耳機指僅包含能支持心率或激活語音助手的藍牙耳機，其他還有智能跑鞋、模塊類產(chǎn)品。

　　小米憑借著每年一更新的小米手環(huán)，長期占據(jù)著國內(nèi)可穿戴市場第一的位置，年出貨量甚至超過2000萬臺，去年年底小米也發(fā)布了首款智能手表，豐富了產(chǎn)品線。而長期在第二位置的華為，今年第一季度終于實現(xiàn)了反超。今年一季度小米可穿戴設(shè)備整體出現(xiàn)下滑的情況，而華為同步增長超過18%。

　　Canalys上周也發(fā)布了全球智能手表出貨量數(shù)據(jù)，報告顯示，2020 年第一季度全球智能手表出貨量為1430萬塊，同比增長 12%。其中蘋果依然居該市場第一，Apple Watch的出貨量達到了520萬塊，同比下降13%，市場份額為36.3%。華為智能手表的出貨量為210萬塊，同比增長113%，市場份額為14.9%，超越三星成全球第二。

　　IDC在報告中解釋，小米出貨量同比略微下滑，主要來自于小米手環(huán)在疫情期間供應(yīng)鏈停工和需求不足的雙重壓力。蘋果盡管在手表和耳機上受到一定程度影響，因處在快速上升時期，同比依然能夠保持一定增長。步步高旗下的小天才兒童手表受到疫情影響較為嚴(yán)重，兒童戶外活動的限制導(dǎo)致需求銳減。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，小米早前許久未有更新手環(huán)產(chǎn)品，今年618期間才進行了小米手環(huán)5的銷售。

　　記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的手機企業(yè)將產(chǎn)品線拓展到智能可穿戴領(lǐng)域，或是主打健康、或是可打電話的智能手表等，今年3月份OPPO推出了首款智能手表，進軍可穿戴市場。潘雪菲對記者分析稱，OPPO等在手機市場沉淀許久，通過手機帶動起穿戴類產(chǎn)品，有一定優(yōu)勢存在，具體表現(xiàn)還要看后面持續(xù)發(fā)展能力，以及產(chǎn)品線布局。

　　獨立可穿戴企業(yè)處境尷尬

　　在上市公司序列中，華米科技、樂心醫(yī)療是單獨經(jīng)營智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備的品牌企業(yè)。不過在IDC的可穿戴市場整體報告中，未見華米科技上榜前五，被分在了“其他”里。

　　一直以來小米手環(huán)由華米科技供貨，不過小米智能手表并非由華米科技提供。潘雪菲對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，小米可穿戴設(shè)備里面的出貨量不包含華米手表，華米科技的的整體體量并不能進入大盤市場前五，排在了成人智能手表市場第五的位置。

　　自從上市之后，華米科技明顯加快了產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，2019更是發(fā)布了至少超過5款以上的智能手表類產(chǎn)品。不過從今年一季度表現(xiàn)來看，華米科技的智能手表業(yè)務(wù)并不理想。今年前三個月，在成人智能手表領(lǐng)域，華米手表僅僅賣出了9.8萬臺，并且出現(xiàn)了71%的下滑，同期華為增長超過111%。

　　“樂心手環(huán)有大單出貨給某手機廠商，供手機廠商捆綁銷售用?！迸搜┓葡蛴浾呷绱私忉寴沸尼t(yī)療近來能夠上榜的原因。早前樂心醫(yī)療一直重點推可穿戴產(chǎn)品給消費者，不過一直被小米壓制。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，樂心醫(yī)療近日在投資者交流會上表示，公司在2018年底進行了戰(zhàn)略反思，結(jié)合自身的核心競爭力，調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略。從過去與巨頭的競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)橄驊?zhàn)略客戶提供JDM（定制）服務(wù)，實現(xiàn)雙方的共贏。樂心醫(yī)療在一季度報告中披露，報告期內(nèi)，公司在智能運動手環(huán)、手表等項目上與新的戰(zhàn)略大客戶達成合作。

　　可以看到，華米科技早期依托于小米成長，一直想要擺脫小米的光環(huán)，壯大自我品牌的力量。而樂心醫(yī)療在自我品牌突破艱難的情況下，越來越想通過為大客戶供貨的方式提高市場份額。好在從整體上看，可穿戴行業(yè)依然有著光明的前景，保持著高速增長的態(tài)勢，潘雪菲預(yù)計，國內(nèi)可穿戴市場2020年預(yù)計同比增長17%。