2020年智能可穿戴設備的市場分析

2012年，Google Glass首次驚艷亮相，讓智能可穿戴設備的概念走入了人們的視野。從誕生初期的引人注目，再到默默探索發(fā)展，最后在2019年徹底“爆發(fā)”，智能可穿戴設備行業(yè)跌宕起伏地走過了8年。那么此次智能可穿戴設備市場的火熱將是如流星般轉(zhuǎn)瞬即逝，還是在未來將持續(xù)增長，建立一個更加成熟的市場呢？讓我們一起來看看。

智能可穿戴設備重要產(chǎn)品發(fā)布年表

3月11日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2019年全球可穿戴設備報告。數(shù)據(jù)顯示，2019年全年可穿戴設備出貨量達到3.365億部，相比2018年的1.78億部增長了89%。全年出貨量排名前五的廠商，它們分別是蘋果、小米、三星、華為、Fitbit，總共市場份額占比達到了66.3%。需要提到的是，在大家傳統(tǒng)的觀念里，真無線耳機只是一種配件，但IDC將其劃入了智能穿戴領域，并且由于蘋果AirPods系列產(chǎn)品銷量增長驚人，所以蘋果在這份統(tǒng)計報告中拿下了第一名。

2019年的智能可穿戴設備市場能取得如此爆炸式的增長主要來自于真無線耳機、智能手環(huán)、智能手表三大類。其中智能手環(huán)的2019年出貨量為6940萬部，較去年的5050萬部增長了37.4%，智能手表的2019年出貨量為9240萬部，較去年的7520萬部增長了22.7%。而其中表現(xiàn)最為亮眼的可穿戴耳機2019年出貨量為1.705億部，較去年的4860萬部，增長率高達250.5%，令人咋舌。正如IDC可穿戴團隊的研究總監(jiān)雷蒙·T·亞馬斯（Ramon T. Llamas）表示：“2019年標志著全球可穿戴設備市場邁出了重要一步。得益于新產(chǎn)品的發(fā)布以及越來越多智能手機省去了傳統(tǒng)耳機的耳機線，可穿戴耳機增長顯著。智能手表和智能手環(huán)的表現(xiàn)也不俗，年銷售量均創(chuàng)歷史新高?！?/p>

2019全年前五大可穿戴設備公司數(shù)據(jù)

蘋果無疑是2019年智能可穿戴設備市場的最大贏家。蘋果的可穿戴設備主要包括了AirPods、Apple Watch和Beats耳機系列。而2019年幫助蘋果在智能穿戴設備市場大獲全勝的“頭號功臣”無疑是AirPods。2019年，蘋果推出了兩款AirPods新品，一款是續(xù)航時間更長，以及可配備無線充電盒的升級版AirPods，另一款則是全面升級的AirPods Pro。其中AirPods Pro自發(fā)布以來，更是出現(xiàn)了“一副難求”的火爆局面，就算從蘋果官網(wǎng)訂購，仍然需要等待一個月。據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics的一份研究報告顯示，在2019年，蘋果的AirPods出貨量近6000萬部，占據(jù)了真無線耳機市場71%的營收。

另一方面，從蘋果發(fā)布的2020財年第一季（2019年10月~12月）財報也證明了智能可穿戴設備在蘋果收入體系中所占的比重越來越大，可穿戴式設備躍居為蘋果第三大營收來源。數(shù)據(jù)顯示本季度的智能可穿戴設備營收達到100億美元，其中Apple Watch和AirPods都創(chuàng)下了該公司的歷史新紀錄。蒂姆·庫克在電話會議中表示：“公司可穿戴設備業(yè)務為蘋果可穿戴設備，家用和附件類業(yè)務的一部分，其中可穿戴設備業(yè)務增長了44%，非常強勁。

AirPods和Apple Watch在獲取新用戶方面做得非常不錯，Apple Watch表現(xiàn)尤其出色，該設備75%的用戶均為新用戶，目前對于新用戶的營銷還是非常重要的工作?！弊詈?，考慮到目前AirPods Pro和Apple Watch的供應都有一定限制，市場還有廣闊的用戶需求量，相信在2020年供需關(guān)系取得平衡后，蘋果智能可穿戴設備還將會繼續(xù)保持高速增長。

2019全年各類別可穿戴設備數(shù)據(jù)

此次在全球前五的智能可穿戴設備廠商中，國內(nèi)廠商占據(jù)了兩個席位，在國際市場中展現(xiàn)了不俗的競爭力，還是非常值得肯定的。小米以12.4%的市場份額奪得全球第二，國內(nèi)第一的位置。值得一提的是，印度市場的亮眼成績對于小米此次的排名功不可沒，在IDC發(fā)布的2019年第四季度印度可穿戴設備統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，小米在印度手環(huán)市場份額高達48.9%，幾乎占據(jù)了印度市場的半壁江山。此次的成績大部分來自小米的智能手環(huán)，在2019年第四季度的可穿戴設備出貨量中，小米出貨量為1280萬部，其中73.3%來自手環(huán)。

從前五名的市場份額差距來看，蘋果以31.7%的市場份額遙遙領先，短期內(nèi)第一的位置應該無人能望其項背，而緊隨其后的小米、三星、華為市場份額分別是12.4%、9.2%和8.3%，差距非常接近。值得一提的是，雖然目前小米2019年市場份額占據(jù)了第二名的席位，但是相比于2018年，蘋果、三星、華為在2019年的出貨量增長都超過了120%，而小米2019年的出貨量僅僅只增長了78.8%。因此接下來小米如何“保二爭一”是目前必須要考慮的。

或許小米本身也意識到了這一點，在2019年，小米相繼發(fā)布了兩款智能手表，憑借和華米千絲萬縷的關(guān)系，小米進入智能手表領域是有一定經(jīng)驗積累的。在正式進軍智能手表領域后，智能手表或許將成為小米智能可穿戴業(yè)務新的增長點。

另一方面，華為接下來在智能可穿戴設備領域的發(fā)展同樣值得人期待。2019年，華為已經(jīng)超越蘋果，成為全球出貨量第二大的智能手機公司，積累了大量的用戶基礎。同時，華為智能手表從HUAWEI Watch GT開始就放棄了谷歌的Wear OS操作系統(tǒng)，采用了自己的LiteOS系統(tǒng)。此外，基于自研的芯片架構(gòu)，華為智能手表無論從硬件還是軟件都是頗具競爭力的。華為的技術(shù)實力和品牌影響力是有目共睹的，相信接下來華為智能可穿戴設備在全球范圍內(nèi)也將進一步增長。

智能穿戴設備的爆發(fā)眾多廠商都看在眼里，相信今年還將有更多廠商爭相入局，想在智能可穿戴設備市場中分一杯羹。

蘋果毫無疑問穩(wěn)坐了iOS系真無線耳機和智能手表的頭把交椅，而安卓陣營格局似乎還并不明顯，以華為、三星、小米為代表的廠商依然還在混戰(zhàn)之中，同時還有新廠商也不斷加入到這場戰(zhàn)局中。就拿國內(nèi)市場來說，隨著真無線耳機門檻逐步降低，2019年國內(nèi)許多廠商相繼發(fā)布了自家的真無線耳機，比如榮耀、OPPO、華米、realme、Redmi等。

此外，在前不久的3月6日，OPPO也開始涉足智能手表領域，推出了旗下首款智能手表OPPO Watch。OPPO的入局也再次印證了智能可穿戴市場在廠商競爭中的地位愈加重要。

OPPO今年也踏足智能手表領域

與OPPO同出一系的小天才兒童智能手表早已在市場有了較高的占有率，那么觸類旁通，OPPO做智能手表是具有一定優(yōu)勢的。同時，OPPO近幾年在技術(shù)方面的探索和積累也獲得許多用戶的認可，OPPO創(chuàng)始人陳永明曾經(jīng)就表示：“OPPO早已不是一家純粹的手機廠商，正向一家科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型?！睂τ谄渌缫讶刖值膹S商而言，OPPO無疑是一位強有力的競爭對手。那么安卓陣營中誰將成為智能可穿戴設備“一超多強”中的“一超”，讓我們拭目以待。

當然，由于目前智能手表、智能手環(huán)、真無線耳機等可穿戴設備主要還是依托于智能手機，因此有龐大用戶基礎的智能手機廠商在進入智能可穿戴設備領域毫無疑問會有先天的優(yōu)勢。不過，隨著5G時代來臨，同時智能可穿戴設備的產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)生態(tài)不斷完善，智能可穿戴設備領域或許會逐漸擺脫對于智能手機的依附，進而成為更加獨立的硬件產(chǎn)品。

因此，除了頭部的大廠商之間的競爭外，未來會不會有部分小廠商在混戰(zhàn)中成功突圍還尚未可知。正如IDC移動設備觀察的研究經(jīng)理吉特?！び炔既R尼（Jitesh Ubrani）所表示：“隨著蘋果和三星等公司占據(jù)了大部分的市場份額，可穿戴設備市場越來越有頭重腳輕的趨勢。雖然科技巨頭對市場上的其他參與者帶來了不小壓力，但小品牌之間仍不乏創(chuàng)新和差異化。這一長尾市場將在可預見的未來繼續(xù)存在?！?/p>

未來智能可穿戴設備或?qū)⒌玫礁鼜V泛的應用

總之，智能可穿戴設備行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了長時間的沉淀和積累，此次的爆發(fā)并不是偶然，而是有跡可循的。而在去年和今年，依然不斷有廠商加碼智能可穿戴業(yè)務，足以證明智能可穿戴設備市場是未來各大廠商角逐的重要戰(zhàn)場。智能可穿戴設備市場是否真的能借此機會成長為比肩智能手機市場的規(guī)模，讓我們且行且看。但就目前的情況來看，至少這個“春天”不會太短。