HTC在智能手機(jī)領(lǐng)域的形勢(shì)跟現(xiàn)在VR市場(chǎng)的情況類(lèi)似，創(chuàng)下歷史新低

日前，HTC宣布，為了恢復(fù)盈利，公司將在中國(guó)***地區(qū)制造業(yè)務(wù)部門(mén)裁員1500人。經(jīng)歷此次裁員之后，HTC在全球的員工人數(shù)將減少到不足5000人。而在五年前的2013年），HTC的員工高達(dá)19000人。

如果說(shuō)，上述是HTC手機(jī)業(yè)務(wù)在人員規(guī)模上屢創(chuàng)新低，那么在實(shí)際的業(yè)績(jī)表現(xiàn)上也是如此。過(guò)去的2017年，HTC營(yíng)收為新臺(tái)幣621．2億元（約合21．01億美元），創(chuàng)下13年來(lái)最低水平。進(jìn)入到今年，根據(jù)今年前三個(gè)月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，HTC第一季度營(yíng)收為87．9億元（約合3．01億美元），環(huán)比下降44．1％，同比下降39．5％，創(chuàng)下16年來(lái)最低水平。

從屢創(chuàng)新低的手機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)模（人員和業(yè)績(jī)），我們不難看到，HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)基本已經(jīng)“涼”了，惟一的希望就是其押寶的VR業(yè)務(wù)。

但歷史總是驚人地相似，在2011年時(shí)，HTC在智能手機(jī)領(lǐng)域的形勢(shì)也跟現(xiàn)在VR市場(chǎng)的情況類(lèi)似，在全球知名度很高。但由于之后遭遇的專(zhuān)利戰(zhàn)及自身錯(cuò)誤的產(chǎn)品定位導(dǎo)致其迅速盛極而衰。

提及專(zhuān)利戰(zhàn)，2011年下半年，蘋(píng)果和Android陣營(yíng)爆發(fā)了專(zhuān)利大戰(zhàn)，作為Android陣營(yíng)代表的HTC首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊，即在美國(guó)遭遇禁售。盡管蘋(píng)果和HTC在2012年底達(dá)成了和解，但禁令對(duì)于曾經(jīng)在北美市場(chǎng)占有率第一的HTC而言，無(wú)疑是一場(chǎng)致命的打擊。2011年上半年，HTC在美國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到23％，禁令實(shí)施后，HTC美國(guó)市場(chǎng)份額急劇下滑到6．2％，落后于蘋(píng)果、三星和LG，截至今日，有報(bào)道稱(chēng)HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)不到0．5％。更不幸的是，在此之后，HTC在歐洲多國(guó)市場(chǎng)同樣遭到來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的專(zhuān)利侵權(quán)訴訟，旗下產(chǎn)品相繼被德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家禁售。至此，HTC在西方市場(chǎng)的地位一瀉千里。

相較于智能手機(jī)，目前VR／AR技術(shù)還處于廣泛研發(fā)階段，但隨著VR／AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)獲得更多與之相關(guān)的VR專(zhuān)利技術(shù)的企業(yè)自然將會(huì)獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為較早進(jìn)入VR領(lǐng)域的HTC，其在VR專(zhuān)利方面表現(xiàn)如何呢？

據(jù)多家VR／AR專(zhuān)利報(bào)告顯示，微軟、索尼、三星、谷歌、松下、Oculus VR、Magic leap等科技公司都在研發(fā)VR技術(shù)，由開(kāi)發(fā)者、設(shè)計(jì)師等組成的生態(tài)系統(tǒng)也正在形成，相比之下，HTC在該領(lǐng)域的專(zhuān)利數(shù)量不多（無(wú)論是VR硬件還是軟件方面的專(zhuān)利）。

盡管HTC為其虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品組建了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的IP團(tuán)隊(duì)，并聲稱(chēng)這個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)幫助HTC做好VR各項(xiàng)專(zhuān)利的申請(qǐng)，但從HTC目前持有的與VR相關(guān)的專(zhuān)利數(shù)量看，顯然處在落后的狀態(tài)，至少與主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼和Oculus相比。而聯(lián)想到此前HTC手機(jī)在專(zhuān)利戰(zhàn)的前車(chē)之鑒，不得不讓業(yè)內(nèi)為HTC押注未來(lái)的VR領(lǐng)域是否會(huì)重蹈覆轍捏把汗。

而說(shuō)到HTC手機(jī)的另一失利方面—產(chǎn)品定位，業(yè)內(nèi)知道，HTC始終主打高端市場(chǎng)，但卻不具備和三星、蘋(píng)果叫板的實(shí)力，無(wú)論是技術(shù)研發(fā)還是品牌影響力，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，HTC都不是兩大巨頭的對(duì)手。定位高端的策略，自然使得HTC并不重視中低端手機(jī)，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比太低遭到消費(fèi)者吐槽，導(dǎo)致過(guò)去三年全球亞非拉，尤其是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)寶貴的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并被中國(guó)大陸手機(jī)廠商搶走。

據(jù)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile近日公布的2018年一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，去年12月在榜單上還有0．4％市場(chǎng)份額的HTC已經(jīng)被歸在“其他”品牌中，其在中國(guó)的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)接近消亡。

相較于上述智能手機(jī)的產(chǎn)品定位，HTC早在2016年就推出了自己的Vive產(chǎn)品，其中一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)Valve的SteamVR標(biāo)準(zhǔn)與Steam兼容。但在最新的Steam 今年1月的硬件統(tǒng)計(jì)中，其主要可競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Oculus設(shè)備的使用量首次超越了Vive。雖然不能代表Oculus的銷(xiāo)量超越了Vive，可至少證明Oculus經(jīng)過(guò)降價(jià)（眾所周知，去年夏天，Oculus Rift在Steam上線后，Oculus公司將Rift觸摸控制器套裝價(jià)格降到399美元，為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，雖然HTC將 Vive的價(jià)格從799美元調(diào)低200美元到599美元。但顯然還是高于Oculus的價(jià)格）等一系列舉措，越來(lái)越收到游戲用戶的歡迎。與智能手機(jī)的策略類(lèi)似，雖然性?xún)r(jià)比是目前及未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間促進(jìn)VR增長(zhǎng)的關(guān)鍵，但HTC似乎仍咬定價(jià)格不放松，而這很可能讓其再次像智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中一樣失去增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

此外，Oculus Home還在去年發(fā)布了更新，使Rift用戶饒過(guò)SteamVR接口，直接通過(guò)Oculus平臺(tái)連接SteamVR平臺(tái)。而且，相對(duì)而言，Rift更容易設(shè)置，并通過(guò)Steam平臺(tái)使用，而HTC Vive不完全支持Oculus平臺(tái)。如果Vive用戶想訪問(wèn)所有Oculus獨(dú)家游戲和APP，必須使用第三方的解決方案。

綜上所述，我們認(rèn)為，HTC真的要“涼”不僅在于屢創(chuàng)新低的手機(jī)業(yè)務(wù)，更關(guān)鍵的是其在最后押寶的VR領(lǐng)域似乎正在重走此前其在智能手機(jī)市場(chǎng)由盛而衰的老路，而如果未來(lái)HTC不能及時(shí)糾正的話（例如加大專(zhuān)利的投入和積累及產(chǎn)品策略的調(diào)整），目前尚有優(yōu)勢(shì)的VR業(yè)務(wù)一旦被對(duì)手甩開(kāi)，HTC就真的涼了。