CES上中國(guó)VR廠商扎堆 為何卻門(mén)庭冷落？

作為國(guó)際消費(fèi)者電子展CES上面的重要成員，中國(guó)今年在VR領(lǐng)域的參展廠商數(shù)量猛增，總共才70多家的VR參展商，中國(guó)就有51家，70%的VR廠商都是來(lái)自中國(guó)。在此次展覽會(huì)上，傳統(tǒng)PC廠商聯(lián)想展示出了聯(lián)合微軟開(kāi)發(fā)的VR頭盔，愛(ài)奇藝也發(fā)布了首款VR一體機(jī)。

由此可見(jiàn)，中國(guó)企業(yè)在VR硬件的發(fā)展上面與海外差距并不大，不論是數(shù)量上面還是從質(zhì)量上面都可以看出中國(guó)企業(yè)在VR界的強(qiáng)大實(shí)力。

總的來(lái)說(shuō)，今年CES展上，中國(guó)VR廠商的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，各有千秋。但是也有參與現(xiàn)場(chǎng)的媒體報(bào)道，大部分中國(guó)VR硬件公司的場(chǎng)館后區(qū)，人流稀少，工作人員也只是閑坐。對(duì)于這種現(xiàn)象讓我們對(duì)中國(guó)VR企業(yè)扎堆進(jìn)入CES的實(shí)質(zhì)意義產(chǎn)生懷疑？

CES上面中國(guó)VR硬件廠商扎堆，但門(mén)庭冷落，原因何在？

1. CES上面展覽出的VR硬件同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足

CES過(guò)去已經(jīng)好幾天了，此次大概有97家國(guó)內(nèi)外VR相關(guān)企業(yè)參加。我們可以看到的是一大部分廠商發(fā)布的都是VR眼鏡。

對(duì)于大部分VR創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，到去年5月份為止國(guó)內(nèi)做VR眼鏡這一塊的創(chuàng)業(yè)公司從高到底就有一百多家，有的甚至連名字都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，很多產(chǎn)品就是一個(gè)紙盒放兩塊鏡片，體驗(yàn)的效果跟看3D電影差不多。據(jù)調(diào)查顯示，今年將會(huì)有更多地傳統(tǒng)IT廠商加入到VR行業(yè)，主要還是做VR眼鏡產(chǎn)品，因?yàn)榧夹g(shù)門(mén)檻低。

綜合整個(gè)CES今年的中國(guó)vr產(chǎn)品表現(xiàn)，同質(zhì)化的現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，被廣大媒體痛斥。連Oculus今年都沒(méi)有在CES上發(fā)布新產(chǎn)品，在這樣了無(wú)新意，走到哪里都差不多的情況下，觀眾怎么可能喜歡去看這樣的產(chǎn)品。

2. 很多VR廠商產(chǎn)品技術(shù)不成熟，混臉熟，打醬油的多

本屆展會(huì)吸引了4300余家來(lái)自全球的參展商，其中1300多家是中國(guó)的企業(yè)或組織，中國(guó)參展商占比將近三分之一，僅深圳一個(gè)城市，就有679家。VR/AR的展商高達(dá)90多家，在去年40多個(gè)VR/AR展商的基礎(chǔ)上翻了一番。更值得一提的是展會(huì)上70余家VR廠商有51家來(lái)自中國(guó)，且深圳就有10余家?？偣膊?0多家的VR參展商，中國(guó)就有51家，70%的VR廠商都是來(lái)自中國(guó)，這到底是的實(shí)力強(qiáng)悍呢？還是虛有其表。

至今已辦展50年的CES，中國(guó)從未有過(guò)如此多的參展數(shù)，但是其中，技術(shù)缺乏創(chuàng)新，打醬油，混臉熟的VR廠商不在少數(shù)。

在CES2017大熱的VR/AR領(lǐng)域，中國(guó)的很多企業(yè)產(chǎn)品乏善可陳，還處在與國(guó)外企業(yè)談合作、定戰(zhàn)略的階段。拿得出手的產(chǎn)品更是屈指可數(shù)，大多數(shù)企業(yè)去CES只是為了“刷臉”。

3. 硬件、內(nèi)容之間存在斷裂，國(guó)內(nèi)VR硬件產(chǎn)業(yè)缺乏適宜的內(nèi)容支持

中國(guó)有如此多的VR參展商，為什么卻門(mén)庭冷卻呢？除了同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)不成熟之外，還有一個(gè)重要的點(diǎn)，那就是缺乏適宜的內(nèi)容支持。

目前VR硬件雖然不能說(shuō)體驗(yàn)完美，但進(jìn)步很明顯，基本上的功能和操作都能實(shí)現(xiàn)，但是光有硬件，沒(méi)有相匹配的內(nèi)容支持，觀眾很難完美的體驗(yàn)到VR硬件的性能。并不是說(shuō)完全沒(méi)有VR內(nèi)容，無(wú)論是在游戲、影視、社交等其他各方面都陸續(xù)有一些內(nèi)容的產(chǎn)生。比如在CES 2017上，HTC并沒(méi)有公布新的VR設(shè)備，但是卻有多達(dá)23款VR內(nèi)容參展。只有好的內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)的硬件相匹配的時(shí)候，所產(chǎn)生出體驗(yàn)的效果才是完美的。

通過(guò)觀察CES展上面中國(guó)廠商的表現(xiàn)，大部分的硬件廠商都無(wú)法像HTC這樣擁有硬件和內(nèi)容相互支持的體驗(yàn)，從中透露出硬件與內(nèi)容之間存在著斷裂和鴻溝。

當(dāng)然，我們也看到了像百度、愛(ài)奇藝等公司推出VR瀏覽器以承載VR內(nèi)容，這種努力說(shuō)到底還是為VR內(nèi)容的創(chuàng)造提供平臺(tái)，使得硬件和內(nèi)容之間有溝通的橋梁。樂(lè)視虛擬現(xiàn)實(shí)負(fù)責(zé)人李岱感嘆：“對(duì)比國(guó)外，國(guó)內(nèi)在技術(shù)方面慢了半拍。”這半拍表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)割裂，終端不夠極致，沒(méi)有規(guī)?；挠脩羧后w以及優(yōu)質(zhì)充足的內(nèi)容等。

針對(duì)中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)硬件扎堆，但是沒(méi)有相適宜的內(nèi)容支持的問(wèn)題，我們?cè)撛趺唇鉀Q呢？

1. VR內(nèi)容統(tǒng)一行業(yè)規(guī)范，降低內(nèi)容制作成本。

目前國(guó)內(nèi)外的平臺(tái)都在VR上面做文章，寄希望推出統(tǒng)一的VR內(nèi)容平臺(tái)，這些平臺(tái)在完善之后給內(nèi)容公司提供相對(duì)統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，比如說(shuō)什么樣的標(biāo)準(zhǔn)才稱的上是VR內(nèi)容，這有助于VR內(nèi)容成本的降低。制作一部VR電影花費(fèi)的時(shí)間和費(fèi)用都比一般的電影高出數(shù)倍。?？怂怪盀椤蹲叱龌囊啊反蛟焯摂M現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，短短的三分鐘就耗費(fèi)17萬(wàn)美元，可見(jiàn)VR內(nèi)容目前生產(chǎn)成本很高。

當(dāng)VR內(nèi)容制作成本降低的時(shí)候，很多的VR廠商就會(huì)更加積極的去推動(dòng)VR內(nèi)容的發(fā)展，有了足夠多的內(nèi)容，就可以從中挑選出優(yōu)秀的與硬件相適宜的VR內(nèi)容。

2. 結(jié)合超強(qiáng)IP，努力打造精品VR內(nèi)容

相比較于VR，AR并沒(méi)有受到媒體的熱捧，但是在去年，默默無(wú)聞的AR卻因一項(xiàng)精品內(nèi)容火爆，這就是輕ar游戲《PokemonGo》，它的全球風(fēng)靡使得AR名聲大噪。還有《盜墓筆記》系列電影的火熱也是因?yàn)槌瑥?qiáng)IP《盜墓筆記》這本小說(shuō)而火爆。沿著這種思路我們可以發(fā)現(xiàn)，VR內(nèi)容的創(chuàng)造要結(jié)合超強(qiáng)IP才能夠做出火爆的內(nèi)容來(lái)。

不論是國(guó)內(nèi)國(guó)外，VR的發(fā)展到目前為止可以說(shuō)硬件進(jìn)入整合，而內(nèi)容才剛剛起步，要想VR受到民眾的愛(ài)戴，做出精品的內(nèi)容才是關(guān)鍵。

3. 加強(qiáng)硬件與內(nèi)容之間的合作，推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的形成

易凱資本創(chuàng)始人王冉認(rèn)為：“V R時(shí)代是一個(gè)更加青睞生態(tài)型企業(yè)的時(shí)代。”這得到不少?gòu)S商的認(rèn)同，上周樂(lè)視宣布將會(huì)以價(jià)值鏈垂直整合的理念改造VR行業(yè)，將把VR內(nèi)容源、平臺(tái)、終端完全打通，同時(shí)也公布了VR內(nèi)容庫(kù)戰(zhàn)略。硬件商與內(nèi)容商將從不同的出發(fā)點(diǎn)，互相侵入對(duì)方的領(lǐng)地，最終會(huì)出現(xiàn)多家軟硬聯(lián)姻、甚至軟硬一體的公司。只有在這個(gè)時(shí)候，VR才不是一個(gè)玩具，而是一種生活。

小編認(rèn)為，中國(guó)VR的發(fā)展不僅要有優(yōu)質(zhì)的硬件，還需要有精彩的內(nèi)容相助，對(duì)于大部分的VR創(chuàng)業(yè)公司不應(yīng)該以湊熱鬧、打醬油的心態(tài)去參展，而應(yīng)該練好基本功。