深度：轉(zhuǎn)型、跑路，VR行業(yè)如何過冬？

vr行業(yè)正在出現(xiàn)一系列的裁員、欠薪、轉(zhuǎn)型事件，從資本寵兒到行業(yè)遇冷，似乎只用了短短半年時間。這個行業(yè)到底發(fā)生了什么?是否還存在新的轉(zhuǎn)機?

一

從9月份開始，從業(yè)內(nèi)獲得多家國內(nèi)vr公司倒閉、轉(zhuǎn)型、裁員的消息。暴風魔鏡、米多娛樂、眾景視界……這份vr界的裁員、欠薪名單，一定還可以列出更多名字。

這些公司多以硬件頭顯公司為主，既有默默無聞的小廠商，也有知名互聯(lián)網(wǎng)公司投資的vr頭顯公司。此外，有業(yè)內(nèi)人士反饋，已經(jīng)獲得B輪融資的公司中，也有“遇到了一些問題”的。

2016年10月底，一篇來自垂直vr媒體黑匣網(wǎng)的文章，讓米多娛樂再獲高關(guān)注度。米多娛樂一度是vr內(nèi)容行業(yè)里的標桿公司之一，拿到過《我是歌手4》、吳亦凡這樣的大IP, 發(fā)布過鹿晗vr演唱會，也為綜藝節(jié)目的明星嘉賓們制作了不少AR海報。

但在黑匣網(wǎng)這篇名為《中國vr明星公司米多娛樂欠薪調(diào)查：無奈還是無賴?》的文章中，米多的前員工們(包含部分尚未離職員工)表示被拖欠了半月-4個月左右的工資;名為“米多討薪”的微信群人數(shù)一度增長到了50人;甚至“ 整個技術(shù)部門從7月到現(xiàn)在所有工資都沒發(fā)”。

米多的幾名員工已經(jīng)提起了勞動仲裁。聯(lián)系了四名被欠薪的米多員工，他們分別來自運營、公關(guān)、文旅、技術(shù)部門，四人均表示欠薪的事被曝光之前，從7月開始薪水基本一直未發(fā)放。獲得的微信截圖顯示，已經(jīng)有米多前員工收到了款，退出了一個叫“討薪群”的微信群。

向米多CEO李朕求證，李朕以要保護離職員工的名義不愿做過多回應(yīng)，表示離職員工欠薪主要是因為沒有辦完工作交接，沒有正常履行離職程序。欠在職員工薪水的說法沒有得到李朕的認可。本文發(fā)稿前，雙方仍在勞動仲裁的過程中。

幾乎同一時間，另一家做過vr頭顯的公司——眾景視界也被爆出拖欠員工欠薪。一幅眾景前員工在股東盛景網(wǎng)聯(lián)門口討要薪水的圖片在網(wǎng)上流傳。欠薪員工打出橫幅“ 盛景網(wǎng)聯(lián)合伙人王湘云惡意拖欠員工薪水和報銷200多萬”。橫幅中的王湘云是盛景網(wǎng)聯(lián)的合伙人，其所在的公司正是眾景的投資方。這場討薪事件，最終以王湘云發(fā)表聲明結(jié)束——“自己只是眾景視界的股東，沒有義務(wù)支付員工工資”。

這家叫做眾景視界的公司，成立于2014年，2016年4月份發(fā)布了首款產(chǎn)品AlfaReal AR。兩個官方微博中，一個未發(fā)表任何消息，一個在8月23日后停止了更新。36氪也嘗試聯(lián)系眾景的高管馬樹慶、公司PR、股東達晨創(chuàng)投和東方網(wǎng)力，均未得到回應(yīng)或者接通電話。11月11日中午前，36氪曾多次撥打眾景官網(wǎng)公開的400電話，一直無人接聽，官網(wǎng)預(yù)留的公司地址世寧大廈的物業(yè)也表示，這家公司年初就搬走了。

的調(diào)查顯示，約30名眾景員工在8月30日簽署了《離職協(xié)議》，放棄裁員補償，希望公司把欠薪、五險一金補齊;另有20名左右愿意降薪留在公司的員工也在10月11日被告知公司經(jīng)營不下去了;10月11日之后，CEO劉俊峰一直聯(lián)系不上;目前眾景員工已經(jīng)發(fā)起集體仲裁和訴訟，還在等待法庭的開庭通知。

與欠薪同在的，還有裁員。10月20日，暴風魔鏡被爆出大規(guī)模裁員，“裁員規(guī)?？赡軐⒔咏?0%，預(yù)計當周完成”。這一消息也得到了多家媒體的證實，“辦公室已經(jīng)空了一半”。不過，“該給的賠償、相關(guān)善后都已處理妥當”。

暴風魔鏡官方聲明表示，“目前，暴風魔鏡正在積極布局vr生態(tài)，拆分汽車、旅游、房產(chǎn)、UGC等業(yè)務(wù)板塊，擬成立獨立的生態(tài)公司。此次人事變化屬于公司正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。”同時，暴風魔鏡“還在全國范圍內(nèi)招募各類優(yōu)秀的人才，校園招聘也正在進行中?！?暴風CEO馮鑫也回應(yīng)了此事，“ 暴風魔鏡大概500多人，裁了一點點”。11月6日，暴風魔鏡CEO黃曉杰也發(fā)表了《致所有關(guān)心暴風魔鏡的朋友》的聲明，表示500人的團隊目前裁減到了300人。

二

這些頭顯廠商的壓力，是預(yù)料之中的事情，早在去年，就基本已是業(yè)內(nèi)共識：他們要面對來自大廠、手機廠商的降維打擊，難有還手之力，面對山寨，又鮮有招架之力。

大廠對vr平臺勢在必得，從Facebook、Google、微軟到阿里、騰訊悉數(shù)入局。受制于安迪比爾定律，手機廠商也虎視眈眈，三星、HTC、華為、小米等手機廠商均有入場。有內(nèi)容資源的廠商，自然也不愿意坐以待斃，Steam、微鯨等都已行動。

來自山寨的壓力或許比想象中更大。發(fā)稿時，淘寶上已經(jīng)有15元包郵的塑料Cardboard眼鏡盒了。 一家位于濟南的工廠，“很可能是業(yè)內(nèi)第二家開始開模做眼鏡盒的廠商” ，只生產(chǎn)硬件，不涉足軟件。這家公司曾在2014年時為OPPO手機發(fā)布會做了一批vr頭顯眼鏡，當時售價在業(yè)內(nèi)還很有競爭力，公司利潤也還不錯。但在今年年初就感受到了壓力，市面上外貿(mào)訂單單價包郵美國已經(jīng)可以做到10美元。而近期老板發(fā)現(xiàn)淘寶上已經(jīng)有人做到十元包郵，比他們的成本還低，公司已經(jīng)把這個項目放棄了。

深圳頭顯廠商的產(chǎn)品vr BOX二代出廠價是45元，但到了5月，大量仿品出場價做到11元，公司5月份以后也只能把出廠價調(diào)整到18元;4月份時，熱銷款vr眼鏡盒尚能有10元利潤，到10月份時，利潤早已降至2毛，甚至1毛。

在這個典型的研產(chǎn)銷模式的行業(yè)里，在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)都不具有任何優(yōu)勢的企業(yè)，面對研發(fā)、銷售方面均有優(yōu)勢的玩家，只能節(jié)節(jié)敗退。

三

如果說，這種來自競爭的壓力尚可預(yù)期，但政策走向的變化太快則讓這個行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者有些措手不及。

就像沒有人能預(yù)料到， 二級市場成功倒逼一級市場投資，給vr創(chuàng)業(yè)帶來投資紅利，也少有人預(yù)料到，政策、資本會在半年之后發(fā)生如此大的改變。

今年5月中旬，當不少vr創(chuàng)業(yè)公司還沉浸在第二屆CES Asia 的喜悅時，證監(jiān)會叫跨界虛擬產(chǎn)業(yè)，表示叫停上市公司跨界定增，涉及互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、影視、vr四個行業(yè)。同時，這四個行業(yè)的并購重組和再融資也被叫停。

這項政策，本是為了規(guī)范行業(yè)秩序，還特別強烈了諸如水泥企業(yè)不準通過定增收購或者募集資金投向上述四個行業(yè)，但卻成了推倒多米諾骨牌的第一只手。在發(fā)表《證監(jiān)會叫?？缃缍ㄔ鎏摂M產(chǎn)業(yè)，vr創(chuàng)業(yè)公司的寒冬可能真的要來了》一文時，36氪獲悉，當時“已經(jīng)有投資人在微信群中討論從已投資vr企業(yè)撤資了”。

6月，證監(jiān)會再度出手，將重點核查影視、vr等熱門虛擬經(jīng)濟并購重組。根據(jù)21世紀經(jīng)濟的報道，證監(jiān)會已啟動對并購重組的調(diào)查，對已完成的并購重組未實現(xiàn)業(yè)績承諾的上市公司進行抽查。對大部分vr創(chuàng)業(yè)公司，尤其是還在融資中的vr創(chuàng)業(yè)公司來說，這一消息，無疑是雪上加霜(雖然長期來看會是個行業(yè)好消息)。

這一政策也一定程度上影響到了米多。李朕告訴36氪，公司在4月份時開始擴展，但5月份這條消息出來，“影響很大”， 再加上人民幣開始貶值，公司“對vr行業(yè)發(fā)展預(yù)期不樂觀”，于是7月份開始調(diào)整，收縮業(yè)務(wù)，縮減人員。馮鑫坦言，“ 資本、整個環(huán)境不夠好”，黃曉杰也表示，“這次的資本寒冬很冷”。

現(xiàn)金流、自我造血成了當時行業(yè)熱詞，并延續(xù)至今。資本熱情退卻，這個剛剛起步的行業(yè)可能還有很漫長的路要走，更多的企業(yè)開始考慮如何活下去。

米多也在嘗試各種變現(xiàn)的可能。調(diào)研之后，他們選擇了通過增加交互增加收費的可能。比如，面向B端，推出了AR海報等營銷創(chuàng)意;在C端，增加了觀后打賞、下載收費等功能，并在鹿晗的vr演唱會進行了使用。暴風魔鏡發(fā)布的公告中也表示，“ 積極布局vr生態(tài)，拆分汽車、旅游、房產(chǎn)、UGC等業(yè)務(wù)板塊，擬成立獨立的生態(tài)公司”，有業(yè)內(nèi)人士分析，這很可能是為了To B 業(yè)務(wù)做準備。

其實，自從3月開始，二級市場對于vr的熱情就在下降，只是很少有人察覺。當時，36 氪曾統(tǒng)計過2015年11月到2016年4月8日期間，涉足vr 的A 股公司的市值變化，結(jié)果發(fā)現(xiàn)目前這些公司的平均股價增幅為2.7%，高于大盤-10.2%，但帶來收益的企業(yè)和虧損的企業(yè)正好各占一半，其中投資硬件的A 股公司股價跌幅8.0%。上市公司的投資布局基本完成，市值維護作用弱化，對vr初創(chuàng)公司的投資熱情自然降低了。進入4月，二級市場移情移動直播領(lǐng)域，5月之后，國內(nèi)vr領(lǐng)域就鮮有融資。

與此同時，那些還在投資vr的中國資本則在海外積極尋找優(yōu)質(zhì)項目。vr影視公司Jaunt vr和Felix & Paul Studio、vr CG 動畫公司Baobab Studios、直播企業(yè)Next vr、主題公園The Void、vr 游戲公司Survios、 vr媒體Upload vr、vr成人內(nèi)容分發(fā)平臺vr Fetish等公司都已獲得中國資本的投資。

華巖資本今年投資了Baobab， 投資經(jīng)理楊曦表示，海外的項目價格更便宜，且項目成熟度更高;華巖投資的Baobab是由《馬達加斯加》系列動畫電影的導演Eric Darnell和Zynga前游戲部門副總裁Maureen Fan于2015年共同創(chuàng)辦的，首支動畫作品《Invasion!》“可能是目前最受歡迎的vr影片”，并且已經(jīng)成為IP，要被搬上了傳統(tǒng)電影屏幕;而國內(nèi)類似的項目，雖然團隊、項目、進展都要差不少，但估值也不低。

四

資本移情，競爭加劇，但市場并沒有想象中的熱情，短期內(nèi)大規(guī)模盈利并不容易。

來自iiMedia Research的研究顯示，2016上半年，71.3%的受訪中國手機網(wǎng)民表示不愿意購買vr產(chǎn)品。而到目前，除了阿里巴巴的vr購物“ Buy+”，似乎還很少有打動用戶的vr硬件及內(nèi)容。

媒體上的熱鬧，并未能轉(zhuǎn)化成實際的硬件銷售。受制于PC價格，體驗更好的PC vr銷量遠低于業(yè)界樂觀版本的預(yù)期。Oculus Rift、索尼PS vr的代工廠歌爾聲學表示，“預(yù)計2016年全世界高端vr頭顯數(shù)量超過一百萬臺，歌爾市場占有率為70%?！倍鶕?jù)36氪近期的數(shù)據(jù)，HTC Vive的銷量很可能在15萬臺左右。

即使Google Daydream vr 以系統(tǒng)層的優(yōu)勢吸引了手機廠商，但受制于大尺寸OLED屏幕，明年移動vr設(shè)備很可能并不會大規(guī)模普及。36氪從業(yè)界得到的消息顯示，一家十分重視vr業(yè)務(wù)的手機廠商，因為無法從三星處獲得屏幕，已經(jīng)被迫砍掉了移動vr項目，轉(zhuǎn)而重新研究一體機。

來自內(nèi)容開發(fā)者的運營數(shù)據(jù)也證實了國內(nèi)vr市場剛剛起步。一家vr 游戲CP 同時在PS vr的國內(nèi)外平臺上線了游戲，但創(chuàng)始人也告知36氪，目前大量的下載來自海外，來自國內(nèi)用戶的下載還不多，公司現(xiàn)階段也打算將一部分業(yè)務(wù)重心放在海外市場。

vr游戲CP的境遇，從發(fā)行商的態(tài)度就可見一斑。作為游戲行業(yè)的重要一環(huán)，發(fā)行商遲遲不肯入局vr市場。Versus Evil和Plug In Digital等中小型發(fā)行商均表態(tài)幾年之內(nèi)不會進駐vr市場，而SE、華納、Capcom這樣的大型企業(yè)也是半遮半掩，目前并未接納任何其它開發(fā)商的作品。

影視作為vr內(nèi)容中的另一個主力，盈利仍不樂觀。蘭亭數(shù)字COO 莊繼順表示，“3年之內(nèi)我不認為任何一家vr內(nèi)容公司可以盈利，這個行業(yè)需要經(jīng)歷很長時間的發(fā)展。” 拓展應(yīng)用市場，也并沒有想象中的容易。一家vr公司市場部的員工，曾對接過肯德基級別的大公司，對方均表示(vr公司)“體量太小，沒有辦法談”。

五

行業(yè)跌宕起伏，也考驗著創(chuàng)業(yè)公司內(nèi)部管理的能力。

這波國內(nèi)vr創(chuàng)業(yè)潮，創(chuàng)業(yè)者多是vr愛好者、傳統(tǒng)數(shù)字仿真行業(yè)從業(yè)者，或是要經(jīng)歷從愛好者到創(chuàng)業(yè)者再到管理者的社會角色轉(zhuǎn)變，或是要帶著公司進入一個新的領(lǐng)域。

行業(yè)發(fā)展的演進速度、資本市場的微妙變化、行業(yè)人才的流動，都會影響公司的命運，基于此的戰(zhàn)略規(guī)劃也成了這些管理者最先面臨的挑戰(zhàn)?；仡欉@段創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，不少創(chuàng)業(yè)者和業(yè)內(nèi)人士都沒有預(yù)期到資本的變化。

今年4月《資本環(huán)境這么好，有遠見的vr創(chuàng)業(yè)者可能已經(jīng)考慮融更多的錢了》的一文里，36氪也預(yù)測，大部分vr創(chuàng)業(yè)公司可能在半年后就會缺錢，開啟新一輪融資，但屆時的資本環(huán)境可能并不樂觀。但有創(chuàng)業(yè)者當時表示不考慮融資，“剛剛?cè)诹诵╁X，過段時間再說”。

獲得知名上市公司投資的A公司(化名)，2014年時就已經(jīng)進入vr行業(yè)并獲得投資，現(xiàn)在公司正在進行清算。創(chuàng)始人王明(化名)在分析這段創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷時提到的一點就是——對行業(yè)預(yù)期樂觀造成資金過早燒沒，是裁員最直接的原因。

米多娛樂其實也遇到了類似的問題。李朕告訴36氪，今年4月分時公司進行了擴張，但是5月份證監(jiān)會的政策影響很大，7月份時公司對行業(yè)的預(yù)期不再樂觀，開始進行戰(zhàn)略調(diào)整。

對資本的樂觀預(yù)期，盲目擴張， 帶來的成本增長遠超過員工的工資成本。一名北京的HR，其所在的公司已經(jīng)相對成熟，有300多人，幫我們算了筆帳，他們所在的行業(yè)，員工薪資可能會低于技術(shù)公司，但實際運營中，各項成本加在一起，平均每人每年在35萬元人民幣左右。在vr行業(yè)最火熱的上半年，薪資水平也水漲船高，一家vr公司6月份時開出的PR負責人的年薪已經(jīng)達到50-100萬元人民幣，另加期權(quán)。

對于不少剛剛步入社會就去創(chuàng)業(yè)的年輕人來說，管理方面還沒有積累太多經(jīng)驗。王明在創(chuàng)業(yè)之前是個獨立開發(fā)者，從設(shè)計開發(fā)運營推廣都是自己完成，有些功能即使個人做不出來，也很容易把控進度;創(chuàng)業(yè)后，雖然招到很多大牛后，有機會去實現(xiàn)一些更有難度的技術(shù)及產(chǎn)品，但卻沒有把握好進度，導致產(chǎn)品增加了很多不適時宜的功能，拖了產(chǎn)品上線的時間”。

資本市場忽然降溫，更考驗創(chuàng)業(yè)團隊高層的管理經(jīng)驗。李剛(化名)近期從一家欠薪的vr創(chuàng)業(yè)公司離職，此前他有十年左右的時間自己開公司創(chuàng)業(yè)，猜測公司欠薪很可能是在調(diào)整方向時沒有預(yù)留出這期間員工的薪水，致使接下來發(fā)展很被動。幾年之前，他自己的公司也遇到過類似的問題。

六

欠薪、裁員、轉(zhuǎn)型，并不會是這個行業(yè)的主旋律。

相比于vr行業(yè)里還有大量的公司，出現(xiàn)欠薪、大規(guī)模裁員的仍是個例。即使在所謂的“資本寒冬”里，我們采訪到的多名創(chuàng)業(yè)者，也基本都覺得“這個行業(yè)生機勃勃”、“對優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)公司來說這些都是好事”、“ 2018年行業(yè)就會發(fā)展起來”。

同樣是在欠薪、裁員消息頻發(fā)的10月，Google、微軟、Facebook、索尼、Steam、小米等都推出了相關(guān)的產(chǎn)品，或者召開了開發(fā)者大會。這個“處于寒冬”的行業(yè)依然發(fā)生了至少22筆投融資，其中國內(nèi)至少有8起，雖然不少項目估值降低了，資本回暖也是事實。

市場回歸理性，制約vr行業(yè)的問題也正在被解決。比如，20ms的制約正在被攻克。一方面，屏響應(yīng)時間只有2ms的AMOLED屏雖然還是三星專屬，但后者目前已經(jīng)對國內(nèi)的Vivo、華為和小米開放了曲面屏供應(yīng)。另一方面，Oculus 擅長的ATW(Asynchronous Timewarp異步時間扭曲)技術(shù)，也逐漸被高通、MTK等芯片大廠掌握。

產(chǎn)品高性價比正成為大趨勢。一方面，4000元以下的vr Ready PC、299美元的vr Ready PC 頭顯、200元以下的移動vr頭顯、20元以下的vr眼鏡盒都已經(jīng)或者即將成為可能。另一方面，無線連接傳輸技術(shù)、交互技術(shù)都在成熟，明年CES開始我們就很可能看到一些成果。

用戶基數(shù)也在擴大。今年10月索尼PS vr正式發(fā)售，索尼PlayStation 部門高管吉姆·瑞恩(Jim Ryan)表示，PS vr 首發(fā)已經(jīng)賣出數(shù)十萬臺。黃曉杰預(yù)測，2017年，2017年全球至少1000萬-2000萬臺Daydream手機，未來三年會接近2億臺保有量，以此推測Daydream 的頭顯用戶數(shù)量可觀。

vr內(nèi)容正在豐富。游戲方面，《使命召喚13：無限戰(zhàn)爭》的vr體驗任務(wù)《豺狼攻擊vr》已經(jīng)免費開放給PS vr玩家，2017年我們很可能看到《最終幻想15》、《生化危機7》等知名IP的vr版本。影視方面，vr影視公司數(shù)量大增，Baobab這樣的公司也已經(jīng)嘗試了IP變相的可能，2000元級別的便攜式vr拍攝設(shè)備已有多個選擇。

更多的創(chuàng)業(yè)者有望賺到錢。HTC Vive中國負責人汪叢青也表示，“ 現(xiàn)在有5個左右的vr游戲開發(fā)商，月收入超過百萬美元。預(yù)期很快可以誕生周收入超過百萬美元的公司，而在未來兩三年內(nèi)，還會出現(xiàn)日均收入超過百萬元的內(nèi)容公司?！?/p>