飛利浦進(jìn)一步剝離家電業(yè)務(wù) 海爾、美的看好其全球品牌渠道

日前，飛利浦正與競爭對手海爾、美的等企業(yè)進(jìn)行接洽，以確定他們是否有興趣收購飛利浦的家電部門，而該部門可能以最高40億美元的價格出售，正式出售程序預(yù)計將于第四季度開始。

同時，消息稱飛利浦還與土耳其家電制造商Arcelik和Vestel；韓國三星、LG等巨頭進(jìn)行了接洽。此外，私募巨頭黑石集團(tuán)、CVC Capital Partners和KKR預(yù)計也將在交易啟動時考慮是否參與。

家電業(yè)務(wù)競爭力日漸微弱

飛利浦在1月份表示，計劃出售其家用電器部門，該部門生產(chǎn)從咖啡機(jī)到空氣凈化器的所有產(chǎn)品，收入達(dá)23億歐元（26億美元）。潛在的處置計劃是首席執(zhí)行官Frans van Houten努力將飛利浦改造成專注于醫(yī)療保健設(shè)備的制造商的一部分。

據(jù)飛利浦發(fā)布財報顯示，近5年間，飛利浦家電業(yè)務(wù)分別為23億、24億、23億、22億、23億歐元，其中，據(jù)飛利浦2019財報顯示，其醫(yī)療保健業(yè)務(wù)營收占了總營收66%，而家電業(yè)務(wù)僅為11.8%。

有分析認(rèn)為，相比起飛利浦其他板塊，家電業(yè)務(wù)雖然穩(wěn)定，但無論是盈利能力以及成長性都相對缺乏。另一方面，亞洲家電制造業(yè)的持續(xù)崛起，也在擠壓著外資品牌的生存空間，多重因素下，家電業(yè)務(wù)已經(jīng)難以為自身賺取更多的利益，飛利浦選擇砍掉家電業(yè)務(wù)成為了勢在必行之舉。

飛利浦的家用電器業(yè)務(wù)在包括奧地利，巴西和中國在內(nèi)的一些國家設(shè)有工廠。它還在印度、香港、新加坡和意大利擁有研發(fā)中心，同時在全球范圍內(nèi)雇用了約4700名工人。

值得注意的是，飛利浦此次出售的家用電器業(yè)務(wù)未包含剃須刀、電動牙刷等明星產(chǎn)品線。公開資料顯示，目前飛利浦旗下有四大業(yè)務(wù)板塊，部分家電業(yè)務(wù)隸屬于健康個護(hù)（個人護(hù)理）業(yè)務(wù)板塊，該板塊包括口腔護(hù)理、母嬰護(hù)理、剃須美容業(yè)務(wù)。

最大價值在于其全球品牌渠道

繼2011年將在華電視業(yè)務(wù)出讓給冠捷科技有限公司后，飛利浦進(jìn)一步剝離其家電業(yè)務(wù)。

由于此次出售的家電業(yè)務(wù)并不包括剃須刀、電動牙刷等明星產(chǎn)品，而相關(guān)產(chǎn)品在全球同類市場中的占比也并不突出，據(jù)歐睿國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年飛利浦食品加工機(jī)、小型烹飪電器、吸塵器、空氣炸鍋、電熨斗在全球市場零售額分別為5%、3%、4%、13%、16%；另一方面，中國消費(fèi)者對于飛利浦出售列表里的家電產(chǎn)品關(guān)注度也不算太高，據(jù)天貓2019雙十一數(shù)據(jù)顯示，在生活電器品牌榜中，排名前三的分別為美的、戴森和科沃斯，飛利浦僅排在第六的位置。盲目接盤，有可能面對風(fēng)險。

想要收購飛利浦家電業(yè)務(wù)，要具備充足的資金。目前來看，在小家電領(lǐng)域中具備這樣資金能力的外資品牌并不多。在小家電領(lǐng)域中，美國的惠而浦、歐洲的伊萊克斯、SEB集團(tuán)以及日本的松下在資金方面或具備收購飛利浦家電業(yè)務(wù)的能力。但有業(yè)內(nèi)人士表示，上述外資品牌自身大多在減少家電業(yè)務(wù)投入，收購幾率并不大。

華泰證券在研報中分析表示，考慮到飛利浦品牌的全球影響力，以及中國家電企業(yè)充足的資金儲備和優(yōu)秀的并購整合能力，不排除由中國家電企業(yè)并購飛利浦家電業(yè)務(wù)的可能。光大證券發(fā)布研報也認(rèn)為，飛利浦最大的價值在于其全球布局的品牌和渠道，收購飛利浦家電業(yè)務(wù)是壯大小家電業(yè)務(wù)規(guī)模，成為全球小家電市場主要參與者的捷徑。

實際上，此次飛利浦出售家電業(yè)務(wù)，于海爾而言，其近年來接連收購跨國家電品牌實現(xiàn)國際化發(fā)展，相較于走出去的海爾冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，海爾在小家電領(lǐng)域確實有所欠缺，因此可以與主要市場在歐洲的飛利浦家電形成互補(bǔ)。美的集團(tuán)作為中國最大的小家電制造商，以自有品牌開拓國際市場確實也是發(fā)展方向之一。當(dāng)然，無論是誰最終接盤，都需要面臨一個大規(guī)模的資源整合以及后續(xù)經(jīng)營的挑戰(zhàn)。