洗衣機(jī)行業(yè)大致被割裂為兩個時期 高速增長井噴期和增速放緩穩(wěn)定期

2019年洗衣機(jī)行業(yè)與其他家電產(chǎn)品整體際遇大體相同，出現(xiàn)了市場增長同產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級膠著對抗的態(tài)勢。但略有不同的是，洗衣機(jī)市場雖然在市場增速上告別了曾經(jīng)跨兩位數(shù)的井噴式上漲，但依然能夠維持較穩(wěn)定的小幅增速，與此同時，正因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)端在調(diào)整過程中所暴露出的問題更加細(xì)化、清晰和突出，這也恰好為后續(xù)行業(yè)出臺更加深度符合市場現(xiàn)狀的優(yōu)化方案和解決辦法提供了精準(zhǔn)、有效的事實(shí)依據(jù)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)對洗衣機(jī)行業(yè)從2007年到2018年的綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，在這期間，洗衣機(jī)行業(yè)大致被割裂為兩個時期：高速增長井噴期和增速放緩穩(wěn)定期。

行業(yè)風(fēng)險可控步入穩(wěn)健期

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2007年-2011年，洗衣機(jī)市場同比增速分別為：21.4%、15.2%、25.1%、18.9%、7.2%。由于政策和普及化紅利的刺激作用下，這五年可以說是行業(yè)的黃金發(fā)展期，在大行情的帶動下，行業(yè)規(guī)模刷新了歷史記錄，品牌遍地開花，紛紛擠入賽道拼搶市場份額，但同時行業(yè)的急速擴(kuò)容也為后續(xù)市場帶來不穩(wěn)定因素和擔(dān)憂，品牌良莠不齊成為市場主要矛盾。

從2012年開始行業(yè)在產(chǎn)業(yè)周期波動的影響下，開始出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象，到2019年市場同比增速分別為：-2.1%、0.3%、5.8%、1.5%、2.6%、6.2%、3.7%、2.5%。

線上銷售量、額大幅上升，線下持續(xù)萎縮，2019年洗衣機(jī)全渠道零售總量3831萬臺，同比增長3.9%;總銷售額764億元，同比增長2.5%。另外，線上銷量2071萬臺，同比增長19.4%，線下銷量1760萬臺，同比下降9.8%;銷售額線上296億，同比增長15%，線下468億，同比下降4.1%。

在相對復(fù)雜的2019年，洗衣機(jī)行業(yè)在渠道方面的轉(zhuǎn)換，尤其明顯，線上優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑。

2019年是繼2012年進(jìn)入產(chǎn)業(yè)波動期波動幅度最為劇烈的一年，即便如此洗衣機(jī)行業(yè)依然保持了同比2018年2.5%的增長，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。應(yīng)該說從這樣的成績也凸顯了較強(qiáng)的行業(yè)承壓能力和不俗的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)集中升級 同質(zhì)化現(xiàn)象暴露 個性化突圍應(yīng)受重視

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度不斷加大，企業(yè)在對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改進(jìn)上，取得了明顯的成果，但與此同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同的現(xiàn)象也隨之而來，導(dǎo)致獨(dú)具一格的特色產(chǎn)品少之又少，無形中又給市場增添了一定的疲軟因素，所以打破趨同化化的結(jié)構(gòu)設(shè)計和獨(dú)具特色的科技附加值，繼而將這種印象不斷在品牌商夯實(shí)，或許是企業(yè)突破同質(zhì)化包圍和展露個性的不錯選項(xiàng)。

近幾年，洗衣機(jī)市場上，單雙缸結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)機(jī)型已逐步退出市場，這既反映了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新維度在不斷增厚，同時也符合市場需求和消費(fèi)者意志。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上、線下全銷售渠道領(lǐng)域內(nèi)，單雙缸洗衣機(jī)的市場份額正在逐年遞減，線上削減力度更大已從2015年的1.8%降至2019年的0.9%，削減比例為50%。

而線下份額，則從2015年的4.8%降至3.2%。

由于新科技產(chǎn)品可以輕易調(diào)動年輕人的購買熱情，那么從這兩組數(shù)據(jù)中可以推導(dǎo)出，線上消費(fèi)的主力人群為年輕消費(fèi)者，企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新當(dāng)以年輕消費(fèi)者意志為轉(zhuǎn)移。

當(dāng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)趨同現(xiàn)象時，又相繼引發(fā)了結(jié)構(gòu)性紅利消退的連鎖反應(yīng)，由此產(chǎn)業(yè)再次被提升了一個格局。健康化、專業(yè)化和場景化，成為企業(yè)研發(fā)的主力方向，那么這三個維度的競爭壁壘目前看是頗具門檻的。所以，未來行業(yè)內(nèi)的品牌差距或?qū)⒂纱死_。