2018年全球智能音箱Q3出貨量達(dá)2270萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)成最大贏家 - 全文

前兩個(gè)月各大廠商都陸續(xù)發(fā)布了今年最重磅的硬件新品，那么上個(gè)季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的智能硬件品類(lèi)是什么？

不是手機(jī)，也不是筆記本電腦和平板，是智能音箱。

日前消費(fèi)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布了《2018年第三季度全球智能音箱市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告顯示Q3全球智能音箱出貨量同比增長(zhǎng)197%，達(dá)到2270萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下了歷史新高。

這也意味著全球智能音箱的銷(xiāo)量有望在今年突破1億大關(guān)，Strategy Analytics副總裁表示這是智能音箱市場(chǎng)達(dá)到這一里程碑的速度比過(guò)去10年推出其他消費(fèi)電子產(chǎn)品都要快。

智能音箱市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，中國(guó)廠商功不可沒(méi)。該報(bào)告顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大智能音箱市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。

亞馬遜雖仍占據(jù)市場(chǎng)份額第一位，但已經(jīng)從一年前的64.8%腰斬至31.6%，除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google大舉進(jìn)入智能音箱市場(chǎng)，阿里巴巴、百度和小米等中國(guó)廠商也瓜分了不少市場(chǎng)份額。

根據(jù)報(bào)告，Google以22.7% 緊隨亞馬遜身后，阿里巴巴排在第三，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至9.5%，同比增幅高達(dá)1692%。而百度和小米的市場(chǎng)份額都是8.4%，其中小米的同比增幅也達(dá)到驚人的1800%。

由于看好智能語(yǔ)音交互的前景，在亞馬遜之后，各大互聯(lián)網(wǎng)科技公司都推出了自家的智能音箱，Google Home、微軟的Invoke 、阿里的天貓精靈、小米的小愛(ài)同學(xué)、京東的叮咚、百度的小度、騰訊的聽(tīng)聽(tīng)……

從左到右分別是騰訊聽(tīng)聽(tīng)、渡鴉Raven H、天貓精靈X1

智能音箱的市場(chǎng)雖然熱鬧，但在國(guó)內(nèi)智能音箱的普及程度并不算高。GfK全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)智能音箱的銷(xiāo)量為165萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模只有3.1億元。

但智能音箱的增速卻很驚人，上個(gè)季度單單天貓精靈的銷(xiāo)量達(dá)到了220萬(wàn)臺(tái)，GfK預(yù)計(jì)2018年智能音箱的銷(xiāo)量將達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模將增至18億元，而在2016年這兩個(gè)數(shù)字分別為6萬(wàn)部和2000萬(wàn)元。

在中國(guó)市場(chǎng)，阿里的天貓精靈和小米的小愛(ài)同學(xué)一直占據(jù)了超過(guò)了一半的市場(chǎng)，而上個(gè)季度則以89元的百度小度智能音箱成功切入，銷(xiāo)量達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)入了全球智能音箱市場(chǎng)的前四名。

正如Strategy Analytics所分析的，阿里小米等中國(guó)智能音箱廠商在中國(guó)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ莵?lái)自于低廉的價(jià)格和大幅的折扣。

不過(guò)這些大廠的低價(jià)策略也讓其他中小廠商難以競(jìng)爭(zhēng)，高端智能音箱在中國(guó)智能家居并不普及的情況下更加沒(méi)有市場(chǎng)，比如主打高端智能音箱品牌渡鴉，被百度以9000萬(wàn)收購(gòu)后開(kāi)始研發(fā)新品Raven H，但因?yàn)榘俣葍?nèi)部對(duì)銷(xiāo)量的擔(dān)憂(yōu)，最終的產(chǎn)量從計(jì)劃的5萬(wàn)- 10萬(wàn)降到了不到1萬(wàn)臺(tái)。

Raven H.

中國(guó)智能音箱市場(chǎng)可以快速增長(zhǎng)的另一個(gè)原因，則是不需要和亞馬遜和Google兩大廠商競(jìng)爭(zhēng)。復(fù)雜的中文自然語(yǔ)言處理阻礙了國(guó)外智能音箱品牌在中國(guó)的發(fā)展，像蘋(píng)果的HomePod也支持英語(yǔ)，美國(guó)幾家科技巨頭中支持中文的語(yǔ)音助手也只有Siri，就連國(guó)內(nèi)智能音箱對(duì)于中文語(yǔ)義的理解其實(shí)也不盡如人意。

不過(guò)相比起中國(guó)，智能音箱市場(chǎng)在美國(guó)則要成熟得多。首先美國(guó)的智能家居普及率已經(jīng)達(dá)到5.8%，為全球最高，以智能音箱作為智能家居入口的場(chǎng)景得以落地。

前段時(shí)間Adobe Analytics一份調(diào)查報(bào)告顯示，亞馬遜Echo、Google Home和蘋(píng)果HomePod等智能音箱目前已經(jīng)進(jìn)入32%的美國(guó)家庭，而這一數(shù)字有望在今年年底前接近50%。

而來(lái)自咨詢(xún)顧問(wèn)公司埃森哲（Accenture）另一項(xiàng)調(diào)查顯示，66 %使用Amazon Echo和Google Home等智能音箱的用戶(hù)，使用手機(jī)的次數(shù)明顯減少，也讓人看到智能音箱在家居環(huán)境中的應(yīng)用前景。

蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人Steve Wozniak曾表示，智能語(yǔ)音交互將成為計(jì)算領(lǐng)域下一個(gè)重要平臺(tái)，語(yǔ)音控制和人工智能將實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界和互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)縫對(duì)接。

現(xiàn)在來(lái)看這個(gè)未來(lái)似乎還很遙遠(yuǎn)，智能音箱在中國(guó)還處于起步階段，想要將Steve Wozniak描述的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)，還需要智能音箱廠商建立一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)，將Siri塞進(jìn)一個(gè)音箱里是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。