2018年全球智能音箱Q3出貨量達2270萬臺，中國成最大贏家

前兩個月各大廠商都陸續(xù)發(fā)布了今年最重磅的硬件新品，那么上個季度銷量增長最快的智能硬件品類是什么？

不是手機，也不是筆記本電腦和平板，是智能音箱。

日前消費科技市場研究機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布了《2018年第三季度全球智能音箱市場報告》，報告顯示Q3全球智能音箱出貨量同比增長197%，達到2270萬臺，創(chuàng)下了歷史新高。

這也意味著全球智能音箱的銷量有望在今年突破1億大關(guān)，Strategy Analytics副總裁表示這是智能音箱市場達到這一里程碑的速度比過去10年推出其他消費電子產(chǎn)品都要快。

智能音箱市場的高速增長，中國廠商功不可沒。該報告顯示，中國已經(jīng)成為全球第二大智能音箱市場，僅次于美國。

亞馬遜雖仍占據(jù)市場份額第一位，但已經(jīng)從一年前的64.8%腰斬至31.6%，除了競爭對手Google大舉進入智能音箱市場，阿里巴巴、百度和小米等中國廠商也瓜分了不少市場份額。

根據(jù)報告，Google以22.7% 緊隨亞馬遜身后，阿里巴巴排在第三，市場份額增長至9.5%，同比增幅高達1692%。而百度和小米的市場份額都是8.4%，其中小米的同比增幅也達到驚人的1800%。

由于看好智能語音交互的前景，在亞馬遜之后，各大互聯(lián)網(wǎng)科技公司都推出了自家的智能音箱，Google Home、微軟的Invoke 、阿里的天貓精靈、小米的小愛同學、京東的叮咚、百度的小度、騰訊的聽聽……

從左到右分別是騰訊聽聽、渡鴉Raven H、天貓精靈X1

智能音箱的市場雖然熱鬧，但在國內(nèi)智能音箱的普及程度并不算高。GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年中國智能音箱的銷量為165萬臺，市場規(guī)模只有3.1億元。

但智能音箱的增速卻很驚人，上個季度單單天貓精靈的銷量達到了220萬臺，GfK預(yù)計2018年智能音箱的銷量將達到900萬臺，市場規(guī)模將增至18億元，而在2016年這兩個數(shù)字分別為6萬部和2000萬元。

在中國市場，阿里的天貓精靈和小米的小愛同學一直占據(jù)了超過了一半的市場，而上個季度則以89元的百度小度智能音箱成功切入，銷量達到190萬臺，進入了全球智能音箱市場的前四名。

正如Strategy Analytics所分析的，阿里小米等中國智能音箱廠商在中國增長的主要動力，是來自于低廉的價格和大幅的折扣。

不過這些大廠的低價策略也讓其他中小廠商難以競爭，高端智能音箱在中國智能家居并不普及的情況下更加沒有市場，比如主打高端智能音箱品牌渡鴉，被百度以9000萬收購后開始研發(fā)新品Raven H，但因為百度內(nèi)部對銷量的擔憂，最終的產(chǎn)量從計劃的5萬- 10萬降到了不到1萬臺。

Raven H.

中國智能音箱市場可以快速增長的另一個原因，則是不需要和亞馬遜和Google兩大廠商競爭。復(fù)雜的中文自然語言處理阻礙了國外智能音箱品牌在中國的發(fā)展，像蘋果的HomePod也支持英語，美國幾家科技巨頭中支持中文的語音助手也只有Siri，就連國內(nèi)智能音箱對于中文語義的理解其實也不盡如人意。

不過相比起中國，智能音箱市場在美國則要成熟得多。首先美國的智能家居普及率已經(jīng)達到5.8%，為全球最高，以智能音箱作為智能家居入口的場景得以落地。

前段時間Adobe Analytics一份調(diào)查報告顯示，亞馬遜Echo、Google Home和蘋果HomePod等智能音箱目前已經(jīng)進入32%的美國家庭，而這一數(shù)字有望在今年年底前接近50%。