谷歌模仿蘋果到底是跟風(fēng)還是戰(zhàn)略

　　很多人知道，蘋果公司一有動作，谷歌總是緊追其后的開始動起來，就說前段時間的蘋果推出人臉識別功能后，谷歌就馬不停蹄的研發(fā)指紋識別技術(shù)。蘋果之前推出的AirPods，谷歌這一次也展示了新的Pixel Buds。種種跡象顯示著蘋果做啥，谷歌跟著干。有人猜測谷歌如此動作到底只是跟風(fēng)還是戰(zhàn)略呢？

　　周二，在谷歌舉行的舊金山新聞發(fā)布會上，不少演講者拍攝了很多隱晦的蘋果和蘋果產(chǎn)品照片，引來觀眾席一片噓聲和笑聲。這場發(fā)布會的參與者皆為谷歌的員工，合作方以及一些記者。技術(shù)圈里沒有太多戲劇故事，如果有，我們一定全力展現(xiàn)。

　　谷歌最近推出了一系列新產(chǎn)品，其中許多新產(chǎn)品，包括這些產(chǎn)品的具體功能，似乎都能夠直接對應(yīng)蘋果的產(chǎn)品和功能。谷歌的演講者，當(dāng)然也不放過任何一個機(jī)會，來證明谷歌比蘋果在技術(shù)上做得更好，比如不時地利用各種形式的人工智能。

　　谷歌副總裁兼Pixel手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理Mario Queiroz在談?wù)撔碌腜ixel 2手機(jī)的相機(jī)系統(tǒng)時，說道：“我們不會就更好的功能推出更大尺寸的設(shè)備。”意指蘋果往往將某些特定的功能僅保留在更昂貴的iPhone手機(jī)上。今年也不例外。蘋果把售價1000美元的iPhone X上保留了公司最新、最潮的功能。并且，也只有iPhone X和iPhone 8 Plus兩種機(jī)型（不包括低價格的iPhone 8）具有雙鏡頭相機(jī)和神奇的新自拍模式與照明效果。

　　谷歌表示，Pixel手機(jī)內(nèi)置的高級軟件和機(jī)器學(xué)習(xí)根本不需要使用雙鏡頭相機(jī)。關(guān)于新Pixel手機(jī)的一段視頻中呈現(xiàn)的口號是“你還在用雙鏡頭相機(jī)？根本沒必要！”明顯，這又是諷刺蘋果。

　　在演示文稿的另一張幻燈片中，Pixel 2與另一部手機(jī)通過白色數(shù)據(jù)線相連。Queiroz解釋說，“你的照片、應(yīng)用，甚至你的iMessage等等”都可以在短短的10分鐘內(nèi)從舊手機(jī)轉(zhuǎn)移到新的手機(jī)。當(dāng)然，所謂的舊手機(jī)還是iPhone。說到這里，觀眾席又是傳來陣陣哄笑。

　　Queiroz宣布，谷歌將繼續(xù)為Pixel用戶提供無顯示的照片和視頻存儲空間。他說，Pixel用戶每年可以比平均每年只有23GB照片存儲空間的iPhone用戶多拍一倍多的照片！他的原話：“如果你使用iCloud，三個月之內(nèi)你的免費(fèi)存儲空間就會所剩無幾?！?/p>

　　要永遠(yuǎn)勝蘋果一籌

　　谷歌這些人，不是在言語上譏諷蘋果，就是忙著宣布他們的新產(chǎn)品，就是這些新產(chǎn)品，在設(shè)計上也似乎是為了將最近剛推出的iPhone比下去。

　　例如，針對蘋果的以音樂為主的智能音響，谷歌推出了新的Google Home Max智能音響。這個新的Max音響具有兩個4.5英寸的揚(yáng)聲器和兩個高頻揚(yáng)聲器，尺寸上比HomePod音響更大，而且音量也應(yīng)該更大。后者，HomePod只有一個4英寸驅(qū)動器和一個高頻揚(yáng)聲器。其實(shí)，兩家公司都采用了特殊的軟件來優(yōu)化各自設(shè)備的音質(zhì)輸出，以完美契合房間回聲效果。兩款音響——Max售價399美元、HomePod售價349美元——將在今年圣誕季上市。

　　鑒于蘋果之前推出的AirPods，谷歌這一次也展示了新的Pixel Buds。和AirPods類似，你可以輕觸一個耳機(jī)來播放音樂，獲取路線，或者使用兩家公司各自的語音助理。和AirPods不同的是，Pixel buds的兩個耳機(jī)之間有數(shù)據(jù)線連接。（不過和手機(jī)是無線連接的。）并且，Pixel buds的手勢控制范圍也比AirPods更多。

　　這些還不算什么。Pixel Buds真正更勝AirPods一籌的地方在于翻譯。比如，Pixel buds使用者可以對著耳機(jī)說英語，然后從揚(yáng)聲器里聽到另一種語言的翻譯。對著耳機(jī)說其他語言，它也可以翻譯成英語。Pixel buds支持40種語言，也就是1600種不同的語言組合。而目前，蘋果的Siri僅支持將英語短語翻譯成普通話、西班牙語、法語、德語和意大利語。

　　模仿綜合征

　　谷歌還宣布了一款新的PixelBook，從某種程度上，似乎意在爭奪蘋果的iPad Pro（以及微軟的Surface）市場。PixelBook不僅具有12.3英寸的觸摸屏，同時也有著和蘋果的Pencil相似的觸控筆。但是，谷歌的觸控筆采用Wacom技術(shù)，具有2000級的壓力敏感性。到目前為止，谷歌對這款觸控筆的定位始終在于記筆記和注釋，而非繪圖。

　　新的Pixel 2和Pixel 2 XL手機(jī)，以及新的Clips相機(jī)，可以拍攝名為“動態(tài)照片”的東西——也就是在拍攝一張靜止照片的同時，相機(jī)分別在拍攝前和拍攝后錄制一段幾秒的視頻，來捕捉拍攝照片的瞬間和背景。說簡單點(diǎn)，這個功能跟蘋果的Live Photos非常相似。但是谷歌對這一功能還做了些改進(jìn)：用AI算法來從動態(tài)照片中挑選出靜態(tài)效果最佳的畫面。

　　蘋果在iPhone 7 Plus上引入了肖像模式。而現(xiàn)在，谷歌也將類似的模式加入到Pixel相機(jī)中。Pixel和iPhone上的相機(jī)都可以檢測到與相機(jī)距離不同的多層物體。然后背景可虛化以區(qū)別照片前景中的主題。

　　其他時候，谷歌似乎也常常跟在蘋果后面亦步亦趨。比如下面這個功能，Pixel手機(jī)可以聆聽房間中的音樂，然后顯示在手機(jī)屏幕上。演示者強(qiáng)調(diào)，歌曲識別僅在手機(jī)上，并且任何信息都不會發(fā)送至谷歌。而蘋果，也經(jīng)常強(qiáng)調(diào)，其AI僅在設(shè)備端運(yùn)行，以及如何避免云存儲端的個人信息混淆。

　　另外在演講中，谷歌的硬件總監(jiān)Rick Osterloh指出，谷歌并不總是急于成為將某項(xiàng)技術(shù)的“率先引入市場”的公司，而是更傾向于花更長時間，開發(fā)出最好的結(jié)果。但是，任何關(guān)注蘋果公司的人都知道，很久以前蘋果就已經(jīng)開始提倡“不做第一、但做最好”的策略。

　　所以，要么蘋果跟谷歌互通市場營銷策略（顯然這是不可能的?。?，要么這兩家公司對于當(dāng)今技術(shù)消費(fèi)者所追求的產(chǎn)品和功能有著非常相似的認(rèn)識。根據(jù)我今日的觀察，谷歌的計劃仿佛是為消費(fèi)者提供一切蘋果所提供的，同時借用自身的AI技術(shù)來超越蘋果的一切產(chǎn)品和功能。