LED應(yīng)用繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額 價(jià)格戰(zhàn)漸有硝煙味

　　此番價(jià)格戰(zhàn)拉起，首先由大尺寸背光TV開(kāi)始。國(guó)內(nèi)其實(shí)早在多年前就開(kāi)始布局大尺寸LED背光TV的產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)模化的建設(shè)LED背光模組生產(chǎn)線(xiàn)的建設(shè)，為國(guó)產(chǎn)品牌在此輪價(jià)格戰(zhàn)中底牌充足，挺直腰桿立下不小功勞。國(guó)內(nèi)品牌面對(duì)外資品牌咄咄逼近的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并未采取保守策略應(yīng)對(duì)。多品牌、多系列的產(chǎn)品爭(zhēng)相加入降價(jià)促銷(xiāo)的行列，于是LED背光電視首當(dāng)其沖站在LED市場(chǎng)沖鋒的前端，一輪輪的降價(jià)，讓還沒(méi)絕對(duì)掌控權(quán)的國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家很受傷的同時(shí)，也逼迫更多的外資品牌加入到價(jià)格戰(zhàn)的大軍之中。當(dāng)然如果自己生產(chǎn)LED背光模組，成本價(jià)格多低幾個(gè)百分點(diǎn)，廠(chǎng)家也許會(huì)更輕松面對(duì)。

　　在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，TCL和康佳相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，LED電視的價(jià)格肯定會(huì)在2010年下降更多，甚至接近普通液晶電視的價(jià)格。廣州蘇寧營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)顧偉透露，過(guò)去一年LED電視降過(guò)兩次價(jià)，每次幅度都在15%左右，“預(yù)計(jì)今年LED電視會(huì)在3~4月份出現(xiàn)大批量的降價(jià)，降幅約30%”.

　　不得不說(shuō)市場(chǎng)價(jià)格的降低也讓更多的人關(guān)注LED背光電視，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)備今年購(gòu)買(mǎi)LED電視的消費(fèi)者比例更是高達(dá)34%.以至于最近，Displaysearch將2010年全球LED液晶的出貨量目標(biāo)上調(diào)到1900萬(wàn)臺(tái)，而三星電子更是提出了1000萬(wàn)臺(tái)翻四倍的目標(biāo)，顯然LED電視的大勢(shì)銳不可當(dāng)，看來(lái)不僅在中國(guó)，歐洲、北美等發(fā)達(dá)地區(qū)越來(lái)越多轉(zhuǎn)向更加輕薄環(huán)保的LED電視。

　　另一方面，燈泡型LED產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。點(diǎn)燃降價(jià)導(dǎo)火索的是日本市場(chǎng)的夏普。2008年，夏普公司就以低價(jià)策略進(jìn)軍LED照明市場(chǎng)。2009年6月夏普推出了4000日元左右的LED燈泡，日本各大公司競(jìng)相追隨，使得LED燈泡的低價(jià)格化迅速推進(jìn)。東芝照明2009年7月推出亮度相當(dāng)于60W白熾燈的LED燈泡，市場(chǎng)價(jià)格約為4000日元，與4個(gè)月前東芝推出的同類(lèi)產(chǎn)品相比，價(jià)格大幅下降了50%.

　　其它日本公司也緊隨其后。2009年7月，Ecorica大幅下調(diào)了公司于同年4月推出的LED燈泡的價(jià)格，從原先的7200日元下調(diào)到3780日元；IRISOHYAMA公司也推出了售價(jià)3980日元的產(chǎn)品。NEC照明于2009年8月發(fā)布了一款LED燈泡，新聞稿中稱(chēng)其價(jià)格具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。10月下旬，松下公司也推出10款與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品同等價(jià)位的EVERLEDS系列LED燈泡產(chǎn)品。之后在夏普拉起價(jià)格戰(zhàn)僅僅過(guò)了約半年的12月份，價(jià)格更便宜的2000日元左右LED燈泡便相繼上市。

　　據(jù)調(diào)查，去年12月28日至今年1月3日，日本市場(chǎng)LED燈泡平均價(jià)格為3900日元，銷(xiāo)售量占燈泡市場(chǎng)的7%,銷(xiāo)售額占33%.而3月15日至21日，家用LED燈泡平均價(jià)格為3200日元，很多都在3000日元以下，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占比分別升至13%和49%.日本家電量販調(diào)查會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，近來(lái)日本商場(chǎng)里節(jié)能耐用的發(fā)光二極管（LED）燈泡價(jià)格大幅下降，有利于LED燈泡的普及。

　　***臺(tái)達(dá)電子（Delta Electronics）首席執(zhí)行官Yancey Hai透漏，2011年，由于生產(chǎn)成本將迅速下降，因此，LED燈泡的價(jià)格可能會(huì)從目前的30美元下降至10-20美元。飛利浦指出，與目前LED照明產(chǎn)品的平均售價(jià)相比，在未來(lái)五至六年，其平均銷(xiāo)售價(jià)格將有望下降10%.

　　盡管處于“成本方面形勢(shì)非常嚴(yán)峻”（東芝照明技術(shù)）的局面，各公司仍在擴(kuò)大低價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)，是因?yàn)樵谠撌袌?chǎng)上，先者為王的看法占了上風(fēng)。以長(zhǎng)壽命為特點(diǎn)的LED照明在普及以后將沒(méi)有太多的更換需求，新市場(chǎng)才剛出現(xiàn)，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)便已經(jīng)開(kāi)始了。

　　看來(lái)LED應(yīng)用產(chǎn)品價(jià)格之戰(zhàn)2010年必是硝煙滾滾，你方唱罷我方登場(chǎng)的局面了，對(duì)于消費(fèi)者而言，應(yīng)用端產(chǎn)品種類(lèi)也將更多樣，更新速度也將更快，選擇的機(jī)會(huì)更多。或許可以設(shè)想在不遠(yuǎn)的將來(lái)，LED市場(chǎng)對(duì)應(yīng)用端LED產(chǎn)品個(gè)性化、功能差異化的追求要比對(duì)上游芯片技術(shù)的追逐來(lái)得更加迫切，到時(shí)LED產(chǎn)品將如同電腦、手機(jī)一樣在大眾市場(chǎng)普及了。