蘋果三星HTC連環(huán)訴訟背后 - 全文

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　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的變化速度超過了PC行業(yè)的摩爾定律。

　　從2009年第四季度至2011年第一季度的一年半中，昔日智能手機(jī)巨頭諾基亞、黑莓疲態(tài)盡顯。蘋果、三星和HTC已成新三駕馬車。但今年第一季度，iPhone雖以18.7%的市占率穩(wěn)居全球智能手機(jī)第二，但同比增速僅為三星的1/3、HTC的1/2。三星、HTC的市占率正逼近蘋果。

　　驕傲的喬布斯受不了了。3月2日，蘋果iPad 2發(fā)布會(huì)上，他在一張名為“2011：盲目跟風(fēng)者之年”的幻燈片中諷刺三星說，這是“年度最佳盲目跟風(fēng)者之一”。

　　然而，譏諷不能化解蘋果可能在智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域被三星和HTC趕超的風(fēng)險(xiǎn)。 于是，一場(chǎng)連環(huán)阻擊訴訟正在三大巨頭之間燃燒，就像精彩的“三國(guó)殺”。

　　明修棧道

　　7月1日，三星在韓國(guó)法院訴蘋果侵犯專利權(quán)一案第一次預(yù)備審判在韓國(guó)首爾中央地方法院367號(hào)民事法庭舉行，律師席上坐著雙方的15位律師，16個(gè)座位的小法庭連過道都擠滿了人。

　　“為何就只發(fā)來8頁的答辯書?” 代理三星電子的廣場(chǎng)律師事務(wù)所律師權(quán)寧模問。蘋果公司方面的Kim & Chang律師事務(wù)所律師梁英俊說，“仔細(xì)閱讀了三星電子發(fā)來的150頁訴狀和80頁預(yù)備申訴書，但根本沒有說明要求什么。只有數(shù)量，沒有內(nèi)容。”

　　雙方針鋒相對(duì)的爭(zhēng)論持續(xù)了一個(gè)上午，讓整個(gè)預(yù)審過程變成一場(chǎng)口水戰(zhàn)，最終審判長(zhǎng)姜永壽不得不警告稱，“如果雙方不誠(chéng)實(shí)準(zhǔn)備，可能會(huì)下達(dá)強(qiáng)制令?！?/p>

　　上述戲劇化場(chǎng)景其實(shí)只不過是，三大手機(jī)巨頭之間持續(xù)一年多的連環(huán)訴訟中的一個(gè)小插曲而已。

　　2010年3月，蘋果公司向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)和特拉華州聯(lián)邦法院提起訴訟，稱HTC侵犯了蘋果觸摸屏用戶界面、內(nèi)部架構(gòu)以及硬件等20項(xiàng)與iPhone相關(guān)的專利，要求法院禁止宏達(dá)電在美國(guó)出售、宣傳以及發(fā)布侵權(quán)產(chǎn)品。

　　去年5月中旬，HTC也向ITC提起了一項(xiàng)針對(duì)蘋果的專利侵權(quán)案，指控蘋果侵犯了該公司的5項(xiàng)專利，要求該委員會(huì)禁止在美國(guó)市場(chǎng)上銷售iPhone、iPad和iPod等產(chǎn)品。

　　就在蘋果與HTC還在專利官司中糾纏不清的同時(shí)，今年4月，蘋果又展開對(duì)三星提起法律訴訟，稱三星Galaxy系列手機(jī)和平板電腦涉嫌侵犯蘋果的多項(xiàng)技術(shù)專利，并認(rèn)為Galaxy系列產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和功能幾乎完全抄襲蘋果iPhone手機(jī)和iPad平板電腦。

　　對(duì)于蘋果的起訴，三星隨后同時(shí)在韓國(guó)、日本和德國(guó)對(duì)蘋果提起反訴。此后又在美國(guó)加州北區(qū)聯(lián)邦地方法院正式對(duì)蘋果提起訴訟。三星在訴狀中稱，蘋果抄襲了三星大量技術(shù)創(chuàng)意，其中包括手機(jī)變換時(shí)區(qū)等專利技術(shù)。

　　有意思的是，蘋果還是三星的第二大客戶，其iPhone和iPad產(chǎn)品的主要配件都是由三星提供，2010年蘋果從三星所采購(gòu)產(chǎn)品零部件總價(jià)值將近57億美元。

　　暗度陳倉(cāng)

　　昔日的合作伙伴，今天的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?；谑袌?chǎng)利益，蘋果與三星的關(guān)系轉(zhuǎn)變也可以在一夜之間。

　　其實(shí)，為了對(duì)三星痛下殺手，蘋果早在一年前就開始準(zhǔn)備。去年，蘋果公司收購(gòu)了位于美國(guó)得克薩斯州的芯片企業(yè)IntrinsityInc，后者的芯片技術(shù)被用于提高手機(jī)及其他產(chǎn)品的性能。當(dāng)時(shí)，很多分析師就是認(rèn)為蘋果此次收購(gòu)的目的在于擺脫產(chǎn)品芯片對(duì)三星的依賴。

　　為進(jìn)一步切斷與三星的供應(yīng)鏈關(guān)系，蘋果還選擇將下一代的 A6 處理器交由臺(tái)積電負(fù)責(zé)生產(chǎn)，并打算停止向三星購(gòu)買閃存，轉(zhuǎn)向美光、東芝或飛索等其他供應(yīng)商采購(gòu)。

　　就在蘋果試圖撇清與三星之前供應(yīng)鏈關(guān)系的同時(shí)。HTC卻找到一把反制蘋果的利器。

　　7月初，ITC判定蘋果侵犯了視頻游戲圖形芯片制造商S3 Graphics兩項(xiàng)專利。幾天后，HTC董事長(zhǎng)王雪紅就以左手倒右手的方法，以3億美元價(jià)格從VIA威盛手中控股了S3，成為蘋果的原告方。很明顯，這一招并不是為了坐收蘋果的專利費(fèi)，而為了增強(qiáng)其對(duì)蘋果的話語權(quán)。

　　有趣的是，蘋果在7月11日再次在美國(guó)ITC提起針對(duì)HTC的專利侵權(quán)訴訟。

　　或許只有18個(gè)月來，蘋果、三星和HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)上的數(shù)字變化，才能說明三大手機(jī)巨頭相互死掐的根本原因。

　　2008年，蘋果iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額上升至9.1%，僅次于諾基亞的38.9%和RIM的19.8%，位居全球智能手機(jī)市場(chǎng)前三強(qiáng)。2009年第四季度，蘋果iPhone出貨870萬部，同比增長(zhǎng)98%，市場(chǎng)份額上升至14.4%;當(dāng)時(shí)HTC出貨僅240萬部，同比增長(zhǎng)56.3%，市場(chǎng)排名第五，位居摩托羅拉之后，而三星還沒有進(jìn)入前5名。

　　時(shí)間輪盤轉(zhuǎn)至2010年時(shí)，隨著Android勢(shì)頭風(fēng)起，三星和HTC在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，猶如脫韁的野馬，出貨量和市場(chǎng)份額迅速逼近蘋果，并帶領(lǐng)Android手機(jī)全面超過蘋果iPhone。

　　2010年第四季度，蘋果、三星和HTC智能手機(jī)市場(chǎng)份額分別為16.1%、9.6%和8.6%，但蘋果iPhone出貨量同比增長(zhǎng)速度卻下滑至86.2%，而三星和HTC的同比增長(zhǎng)速度卻上升至439%和258.3%。市場(chǎng)格局也發(fā)生根本變化，蘋果、三星和HTC分別位列智能手機(jī)市場(chǎng)第二、第四和第五。

　　游戲規(guī)則

　　對(duì)于喬布斯來說，三星和HTC可怕的地方在于，不僅僅是其市場(chǎng)份額在今年一季度在不斷擴(kuò)大，而且其還一如既往地保持著快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　“6月初的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)已說明，蘋果在硬件上的創(chuàng)新在短時(shí)間內(nèi)很難再有突破?！眎Suppli分析師王陽指出，蘋果對(duì)三星和HTC發(fā)起的專利訴訟，其實(shí)是想遏制一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，畢竟蘋果自身的上漲空間也變得十分有限。

　　“如果說硬件是產(chǎn)品的大腦和筋骨，那么軟件是產(chǎn)品的靈魂。”喬布斯在蘋果全球開發(fā)者大會(huì)說，“iCloud可將你的內(nèi)容存儲(chǔ)在云端，并推送至你的所有設(shè)備，甚至不用把設(shè)備從口袋里掏出來?！?/p>

　　但被喬布斯推崇的云計(jì)劃，卻被業(yè)界質(zhì)疑為在模仿谷歌Android的創(chuàng)新，蘋果在完善自身生態(tài)體系，彌補(bǔ)缺憾。

　　獨(dú)立IT評(píng)論人王斌對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，目前蘋果在通信技術(shù)和平板技術(shù)方面還是領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但一項(xiàng)新技術(shù)領(lǐng)先期一般只有三年。相反，通過專利訴訟，或許拖延競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄襲的速度，讓蘋果領(lǐng)先的時(shí)間更長(zhǎng)一些。

　　王陽也表示，如果蘋果繼續(xù)采用三星的配件，三星可以很容易抄襲。原料都一樣，很難說得清，誰在模仿。

　　在王斌和王陽看來，手機(jī)巨頭的“三國(guó)殺”的最終結(jié)局肯定是和解，三方相互專利授權(quán)，并最終形成智能手機(jī)市場(chǎng)新的游戲規(guī)則和新的專利授權(quán)網(wǎng)，為未來潛在的進(jìn)入者設(shè)下新的門檻。

　　HTC的麻煩

　　魏武揮

　　同時(shí)，資本市場(chǎng)也對(duì)HTC這一年來的表現(xiàn)青眼有加：從10年的頭上300余元新臺(tái)幣一股起步，直上千元高峰，成為***市場(chǎng)上所謂的“股王”。

　　但最近一段時(shí)間以來，HTC遭遇到了不小的麻煩，一些公司開始和它打起專利官司。比如加拿大有個(gè)半導(dǎo)體廠商Mosaid就控告HTC侵犯了它手機(jī)緊急通話技術(shù)專利。不過，這個(gè)公司相對(duì)較小，相比起蘋果對(duì)HTC的官司而言，就有些不值一提了。

　　蘋果敏銳地注意到，對(duì)抗Android的辦法之一就是找Android設(shè)備廠商的麻煩。摩托羅拉到底樹大根深，運(yùn)營(yíng)多年，而HTC，幾乎可以用“暴發(fā)戶”來形容，且并非美國(guó)公司，找上這么一個(gè)靶子，以HTC在Android上的份額，實(shí)在是醉翁之意不在酒。但對(duì)于HTC來說，這個(gè)麻煩，可是真真切切的。

　　蘋果在今年的3月份，向ITC(美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì))提交訴狀，控告10項(xiàng)旗下專利被HTC侵權(quán)。而ITC是有權(quán)禁止HTC在美銷售的。換句話說，如果這個(gè)官司蘋果獲勝，HTC將面臨極其困難的局面，因?yàn)樵诮裉焖臓I(yíng)收構(gòu)成中，有一半來自于美國(guó)地區(qū)。雖然專利官司一般最終結(jié)局是以和解為主，HTC也會(huì)面臨數(shù)十億美元的和解金。

　　HTC自然不甘就此束手。在本月7日對(duì)外公布創(chuàng)出利潤(rùn)值歷史新高的二季度財(cái)報(bào)之后，8日，便宣布出手收購(gòu)一家名為S3 Graphics的公司，以此來獲得后者的235項(xiàng)專利。這家公司曾于6月底7月初訴蘋果侵犯兩項(xiàng)壓縮專利獲勝，這起收購(gòu)，可以說是HTC在遭遇蘋果官司后放言“誓死捍衛(wèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的實(shí)際行動(dòng)。

　　但問題在于，S3這家公司和HTC其實(shí)系出同門，都是王雪紅的公司，更因?yàn)檫@家公司連年虧損，凈值為負(fù)的915萬美元，HTC倒要掏出3億美元的真金白銀(現(xiàn)金收購(gòu))，甚有內(nèi)部交易的味道，資本市場(chǎng)于是大嘩。5日還在力挺HTC目標(biāo)價(jià)可看1470元新臺(tái)幣的花旗立刻變臉，將目標(biāo)價(jià)砍至927元。在高盛證券、德意志證券等機(jī)構(gòu)的大量沽空下，HTC股價(jià)于本周一(11日)失守千元關(guān)口，周二最低已經(jīng)探到915元。

　　在數(shù)字行業(yè)中，通信類企業(yè)是有打?qū)＠偎緜鹘y(tǒng)的，很早以前在網(wǎng)上曾經(jīng)流傳著一張各路諸侯你訴我我反訴你糾結(jié)不清的專利官司圖。有些專利官司，純屬一些專門從事專利買賣的公司尋求變現(xiàn)的行為，而有些，則是用來騷擾、阻擋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。以蘋果為例，它不僅劍指HTC，也和另一家非美企業(yè)三星纏斗起來，稱三星Galaxy系列手機(jī)和平板電腦(又是android內(nèi)核的產(chǎn)品)的外觀設(shè)計(jì)和功能幾乎完全抄襲iPhone和iPad。而根據(jù)comScore的報(bào)告，到去年12月底，三星是美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額最大的一個(gè)品牌。

　　HTC的崛起是非常驚艷的，2011年的股價(jià)漲幅甚至超過了蘋果。而它的麻煩也就在于，這家公司畢竟是硬件代工起家，相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累不足。蘋果的做法雖然讓人感覺略顯“無賴”，但也無可厚非。面對(duì)Android的咄咄逼人之勢(shì)，蘋果從它的外圍設(shè)備商下手，亦屬高招。在我看來，HTC的麻煩，實(shí)則是Android的麻煩，本月15日，ITC將對(duì)蘋果HTC的官司做出裁決，如果蘋果得手，無論是HTC被禁，還是巨額和解金，對(duì)谷歌來說，都是壞消息一樁。

　　今天的數(shù)字業(yè)態(tài)，已經(jīng)不再是硬軟分明，硬件廠商在圖謀向軟件發(fā)展，軟件廠商也在搞硬件。犬牙交錯(cuò)之下，以專利為武器互相對(duì)抗，會(huì)變得越來越劇烈。而我個(gè)人一直看不懂的是，其實(shí)就是左手交右手圖謀的是專利的S3并購(gòu)，HTC非要搞出個(gè)3億美元的現(xiàn)金交易，遭資本市場(chǎng)極度不滿，實(shí)在是一招昏棋。

　　(作者執(zhí)教于上海交通大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)觀察者)

　　訴訟是一部商業(yè)大片

　　沈娟

　　IT業(yè)從來不缺訴訟，蘋果、三星和HTC的訴訟熱鬧紛呈地來了。

　　蘋果新近要求美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)停止進(jìn)口三星和HTC終端，理由是兩家公司智能手機(jī)和平板電腦侵犯了它的設(shè)計(jì)和技術(shù)專利。喬布斯說它們是“盜用”。

　　到底有沒有盜用蘋果技術(shù)，很抱歉，我無法回答這些問題。但我想說的是——全世界都在“盜用”蘋果創(chuàng)意，蘋果為何直指三星和HTC?

　　本質(zhì)在于，任何訴訟本身不管有多復(fù)雜，這就是一部商業(yè)大片。連環(huán)訴訟，從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來解釋似乎簡(jiǎn)單明了。

　　蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域創(chuàng)造的輝煌幾乎已經(jīng)達(dá)到巔峰，在長(zhǎng)長(zhǎng)的上升曲線的頂端，必然是一段下滑曲線。當(dāng)然，停留在波峰時(shí)間有長(zhǎng)有短，下滑曲線的傾斜度也會(huì)有不同，就是說，看你掉得有多快會(huì)有所不同。目前智能終端市場(chǎng)上，三星和HTC無疑是全球范圍內(nèi)最強(qiáng)有力的進(jìn)攻者。這兩個(gè)來自亞洲的黃皮膚黑頭發(fā)的進(jìn)攻者盡管策略并不相同，相同的是，他們的終端依靠谷歌Android讓喬布斯開始睡不著覺了。

　　商業(yè)特性無疑是訴訟充滿了選擇性。你可以看到，蘋果選誰訴訟，在什么時(shí)間訴訟，在什么區(qū)域提起訴訟，這都是一種商業(yè)選擇，Who、When、Where的3W要素的選擇為商戰(zhàn)服務(wù)。

　　中國(guó)通信設(shè)備制造業(yè)兩強(qiáng)之爭(zhēng)今年也表現(xiàn)在一場(chǎng)精確打擊的專利訴訟上。在戰(zhàn)火正旺的歐洲市場(chǎng)，華為采用訴訟企圖狙擊中興的進(jìn)攻。在區(qū)域選擇上，華為選擇德國(guó)、法國(guó)、匈牙利，無疑可以顯示出這是他們的戰(zhàn)略級(jí)重點(diǎn)市場(chǎng)之一，而這些市場(chǎng)正在有重要的訂單要打，這些訂單無疑正在接受中國(guó)對(duì)手的挑戰(zhàn)。

　　記者喜歡訴訟，每天盯住來自法庭的訴訟信息，新聞素材估計(jì)會(huì)滾滾而來。這得益于各路公司的強(qiáng)力配合，IT公司需要一個(gè)強(qiáng)大的法務(wù)部，隨時(shí)隨地應(yīng)對(duì)各種起訴和被起訴。

　　當(dāng)然，并非所有的訴訟都會(huì)是這個(gè)重量級(jí)別。但我會(huì)把這些訴訟分三大類，分別是大公司告大公司，大公司告小公司和小公司告大公司。大公司告大公司是商業(yè)大片，而兩外兩類的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)則同樣精彩。

　　一位專注于專利訴訟的跨國(guó)律師曾經(jīng)這樣教導(dǎo)他的中國(guó)被訴企業(yè)，如果一個(gè)美國(guó)大公司來告你，那絕對(duì)是一件好事，說明你成功了。如果你在市場(chǎng)上的地位像一只隨時(shí)可以被掐死的小螞蟻，那些大公司何苦來費(fèi)時(shí)費(fèi)力的訴訟呢?這位律師告訴我，他之所以這樣苦口婆心，是因?yàn)榭吹教嘀袊?guó)小公司不熟悉游戲規(guī)則，不去應(yīng)訴，將自己可以獲得的市場(chǎng)拱手讓給一些成熟的大公司。

　　小公司告大公司在中國(guó)市場(chǎng)看得挺多的，其中利益也有很多種，看得比較多的一種是，有些小公司在此類訴訟中目的明確，他們需要的是知名度，于是希望通過訴訟吸引媒體和公眾的眼球，事情可以不大，把事情鬧大是這些訴訟的根本目的。很多時(shí)候，小公司勝訴后獲得的賠付，通常連律師費(fèi)都不夠付。商業(yè)記者如狗仔隊(duì)一樣需要新聞的前提下，那么這些大大小小的官司，還是熱鬧紛呈地上演下去。

　　事實(shí)上，這三類訴訟中，不管是哪一種，商戰(zhàn)中你必須要熟悉游戲規(guī)則才能贏得戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　專利申請(qǐng)的游戲，本質(zhì)是一些利益體為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的預(yù)先設(shè)定的游戲規(guī)則。如同歐美國(guó)家通常更早開始踢足球，他們制定了足球世界的游戲規(guī)則，中國(guó)足球要踢到世界去，需要了解且遵循這些游戲規(guī)則。更高的境界，則是將游戲規(guī)則活學(xué)活用。中國(guó)企業(yè)走向世界亦是如此。歐美企業(yè)已經(jīng)在商業(yè)世界精心布置了一道道屏障，無需懼之。

　　熟悉游戲規(guī)則如同蘋果，顯然并非指望用如此簡(jiǎn)單的一起訴訟就可以保住領(lǐng)導(dǎo)地位，訴訟的目的就是在某一商業(yè)市場(chǎng)做一個(gè)成功的狙擊者，不管是打擊了對(duì)手的知名度、美譽(yù)度，該打的總是要繼續(xù)打下去。

　　宏達(dá)電在回應(yīng)中說，蘋果不是通過市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)而是通過訴訟來獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這話聽起來有理，其實(shí)有點(diǎn)幼稚。一般來說，首先你應(yīng)該積極應(yīng)訴，其次有可能你還會(huì)反訴，像熟悉游戲規(guī)則的三星已經(jīng)開始了勢(shì)均力敵的反訴。商業(yè)大片由此而更加精彩了。

　　企業(yè)需要異常清醒的是，訴訟無疑是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最常見的組成部分，任何一部商業(yè)大片都少不了訴訟環(huán)節(jié)，企業(yè)需要弄清楚游戲規(guī)則再開始踢球，所以你要重視它，也不要太在意他，慢慢地，或許你會(huì)愛上他。