HTC的麻煩 - 蘋果三星HTC連環(huán)訴訟背后

　　魏武揮

　　同時，資本市場也對HTC這一年來的表現(xiàn)青眼有加：從10年的頭上300余元新臺幣一股起步，直上千元高峰，成為***市場上所謂的“股王”。

　　但最近一段時間以來，HTC遭遇到了不小的麻煩，一些公司開始和它打起專利官司。比如加拿大有個半導(dǎo)體廠商Mosaid就控告HTC侵犯了它手機(jī)緊急通話技術(shù)專利。不過，這個公司相對較小，相比起蘋果對HTC的官司而言，就有些不值一提了。

　　蘋果敏銳地注意到，對抗Android的辦法之一就是找Android設(shè)備廠商的麻煩。摩托羅拉到底樹大根深，運(yùn)營多年，而HTC，幾乎可以用“暴發(fā)戶”來形容，且并非美國公司，找上這么一個靶子，以HTC在Android上的份額，實(shí)在是醉翁之意不在酒。但對于HTC來說，這個麻煩，可是真真切切的。

　　蘋果在今年的3月份，向ITC(美國國際貿(mào)易委員會)提交訴狀，控告10項(xiàng)旗下專利被HTC侵權(quán)。而ITC是有權(quán)禁止HTC在美銷售的。換句話說，如果這個官司蘋果獲勝，HTC將面臨極其困難的局面，因?yàn)樵诮裉焖臓I收構(gòu)成中，有一半來自于美國地區(qū)。雖然專利官司一般最終結(jié)局是以和解為主，HTC也會面臨數(shù)十億美元的和解金。

　　HTC自然不甘就此束手。在本月7日對外公布創(chuàng)出利潤值歷史新高的二季度財報之后，8日，便宣布出手收購一家名為S3 Graphics的公司，以此來獲得后者的235項(xiàng)專利。這家公司曾于6月底7月初訴蘋果侵犯兩項(xiàng)壓縮專利獲勝，這起收購，可以說是HTC在遭遇蘋果官司后放言“誓死捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán)”的實(shí)際行動。

　　但問題在于，S3這家公司和HTC其實(shí)系出同門，都是王雪紅的公司，更因?yàn)檫@家公司連年虧損，凈值為負(fù)的915萬美元，HTC倒要掏出3億美元的真金白銀(現(xiàn)金收購)，甚有內(nèi)部交易的味道，資本市場于是大嘩。5日還在力挺HTC目標(biāo)價可看1470元新臺幣的花旗立刻變臉，將目標(biāo)價砍至927元。在高盛證券、德意志證券等機(jī)構(gòu)的大量沽空下，HTC股價于本周一(11日)失守千元關(guān)口，周二最低已經(jīng)探到915元。

　　在數(shù)字行業(yè)中，通信類企業(yè)是有打?qū)＠偎緜鹘y(tǒng)的，很早以前在網(wǎng)上曾經(jīng)流傳著一張各路諸侯你訴我我反訴你糾結(jié)不清的專利官司圖。有些專利官司，純屬一些專門從事專利買賣的公司尋求變現(xiàn)的行為，而有些，則是用來騷擾、阻擋競爭對手的。以蘋果為例，它不僅劍指HTC，也和另一家非美企業(yè)三星纏斗起來，稱三星Galaxy系列手機(jī)和平板電腦(又是android內(nèi)核的產(chǎn)品)的外觀設(shè)計和功能幾乎完全抄襲iPhone和iPad。而根據(jù)comScore的報告，到去年12月底，三星是美國手機(jī)市場份額最大的一個品牌。

　　HTC的崛起是非常驚艷的，2011年的股價漲幅甚至超過了蘋果。而它的麻煩也就在于，這家公司畢竟是硬件代工起家，相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)積累不足。蘋果的做法雖然讓人感覺略顯“無賴”，但也無可厚非。面對Android的咄咄逼人之勢，蘋果從它的外圍設(shè)備商下手，亦屬高招。在我看來，HTC的麻煩，實(shí)則是Android的麻煩，本月15日，ITC將對蘋果HTC的官司做出裁決，如果蘋果得手，無論是HTC被禁，還是巨額和解金，對谷歌來說，都是壞消息一樁。

　　今天的數(shù)字業(yè)態(tài)，已經(jīng)不再是硬軟分明，硬件廠商在圖謀向軟件發(fā)展，軟件廠商也在搞硬件。犬牙交錯之下，以專利為武器互相對抗，會變得越來越劇烈。而我個人一直看不懂的是，其實(shí)就是左手交右手圖謀的是專利的S3并購，HTC非要搞出個3億美元的現(xiàn)金交易，遭資本市場極度不滿，實(shí)在是一招昏棋。

　　(作者執(zhí)教于上海交通大學(xué)傳媒與設(shè)計學(xué)院，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)觀察者)

　　訴訟是一部商業(yè)大片

　　沈娟

　　IT業(yè)從來不缺訴訟，蘋果、三星和HTC的訴訟熱鬧紛呈地來了。

　　蘋果新近要求美國國際貿(mào)易委員會(ITC)停止進(jìn)口三星和HTC終端，理由是兩家公司智能手機(jī)和平板電腦侵犯了它的設(shè)計和技術(shù)專利。喬布斯說它們是“盜用”。

　　到底有沒有盜用蘋果技術(shù)，很抱歉，我無法回答這些問題。但我想說的是——全世界都在“盜用”蘋果創(chuàng)意，蘋果為何直指三星和HTC?

　　本質(zhì)在于，任何訴訟本身不管有多復(fù)雜，這就是一部商業(yè)大片。連環(huán)訴訟，從商業(yè)競爭來解釋似乎簡單明了。

　　蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域創(chuàng)造的輝煌幾乎已經(jīng)達(dá)到巔峰，在長長的上升曲線的頂端，必然是一段下滑曲線。當(dāng)然，停留在波峰時間有長有短，下滑曲線的傾斜度也會有不同，就是說，看你掉得有多快會有所不同。目前智能終端市場上，三星和HTC無疑是全球范圍內(nèi)最強(qiáng)有力的進(jìn)攻者。這兩個來自亞洲的黃皮膚黑頭發(fā)的進(jìn)攻者盡管策略并不相同，相同的是，他們的終端依靠谷歌Android讓喬布斯開始睡不著覺了。

　　商業(yè)特性無疑是訴訟充滿了選擇性。你可以看到，蘋果選誰訴訟，在什么時間訴訟，在什么區(qū)域提起訴訟，這都是一種商業(yè)選擇，Who、When、Where的3W要素的選擇為商戰(zhàn)服務(wù)。

　　中國通信設(shè)備制造業(yè)兩強(qiáng)之爭今年也表現(xiàn)在一場精確打擊的專利訴訟上。在戰(zhàn)火正旺的歐洲市場，華為采用訴訟企圖狙擊中興的進(jìn)攻。在區(qū)域選擇上，華為選擇德國、法國、匈牙利，無疑可以顯示出這是他們的戰(zhàn)略級重點(diǎn)市場之一，而這些市場正在有重要的訂單要打，這些訂單無疑正在接受中國對手的挑戰(zhàn)。

　　記者喜歡訴訟，每天盯住來自法庭的訴訟信息，新聞素材估計會滾滾而來。這得益于各路公司的強(qiáng)力配合，IT公司需要一個強(qiáng)大的法務(wù)部，隨時隨地應(yīng)對各種起訴和被起訴。

　　當(dāng)然，并非所有的訴訟都會是這個重量級別。但我會把這些訴訟分三大類，分別是大公司告大公司，大公司告小公司和小公司告大公司。大公司告大公司是商業(yè)大片，而兩外兩類的商業(yè)戰(zhàn)爭則同樣精彩。

　　一位專注于專利訴訟的跨國律師曾經(jīng)這樣教導(dǎo)他的中國被訴企業(yè)，如果一個美國大公司來告你，那絕對是一件好事，說明你成功了。如果你在市場上的地位像一只隨時可以被掐死的小螞蟻，那些大公司何苦來費(fèi)時費(fèi)力的訴訟呢?這位律師告訴我，他之所以這樣苦口婆心，是因?yàn)榭吹教嘀袊」静皇煜び螒蛞?guī)則，不去應(yīng)訴，將自己可以獲得的市場拱手讓給一些成熟的大公司。

　　小公司告大公司在中國市場看得挺多的，其中利益也有很多種，看得比較多的一種是，有些小公司在此類訴訟中目的明確，他們需要的是知名度，于是希望通過訴訟吸引媒體和公眾的眼球，事情可以不大，把事情鬧大是這些訴訟的根本目的。很多時候，小公司勝訴后獲得的賠付，通常連律師費(fèi)都不夠付。商業(yè)記者如狗仔隊(duì)一樣需要新聞的前提下，那么這些大大小小的官司，還是熱鬧紛呈地上演下去。

　　事實(shí)上，這三類訴訟中，不管是哪一種，商戰(zhàn)中你必須要熟悉游戲規(guī)則才能贏得戰(zhàn)爭。

　　專利申請的游戲，本質(zhì)是一些利益體為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的預(yù)先設(shè)定的游戲規(guī)則。如同歐美國家通常更早開始踢足球，他們制定了足球世界的游戲規(guī)則，中國足球要踢到世界去，需要了解且遵循這些游戲規(guī)則。更高的境界，則是將游戲規(guī)則活學(xué)活用。中國企業(yè)走向世界亦是如此。歐美企業(yè)已經(jīng)在商業(yè)世界精心布置了一道道屏障，無需懼之。

　　熟悉游戲規(guī)則如同蘋果，顯然并非指望用如此簡單的一起訴訟就可以保住領(lǐng)導(dǎo)地位，訴訟的目的就是在某一商業(yè)市場做一個成功的狙擊者，不管是打擊了對手的知名度、美譽(yù)度，該打的總是要繼續(xù)打下去。

　　宏達(dá)電在回應(yīng)中說，蘋果不是通過市場公平競爭而是通過訴訟來獲取競爭優(yōu)勢。這話聽起來有理，其實(shí)有點(diǎn)幼稚。一般來說，首先你應(yīng)該積極應(yīng)訴，其次有可能你還會反訴，像熟悉游戲規(guī)則的三星已經(jīng)開始了勢均力敵的反訴。商業(yè)大片由此而更加精彩了。

　　企業(yè)需要異常清醒的是，訴訟無疑是商業(yè)競爭中最常見的組成部分，任何一部商業(yè)大片都少不了訴訟環(huán)節(jié)，企業(yè)需要弄清楚游戲規(guī)則再開始踢球，所以你要重視它，也不要太在意他，慢慢地，或許你會愛上他。