采訪何剛 | 華為的nova棋局：成熟之后依然是少年

華為nova5系列手機(jī)如期而至，只不過(guò)，走到第五代的華為nova變化有點(diǎn)大。

6月21日，在武漢正式發(fā)布的華為nova5系列包含了nova5、nova5 Pro、nova5i三款機(jī)型，而且在外觀和產(chǎn)品性能上都有了全面升級(jí)。流光溢彩、首次將手機(jī)帶入3D效果的高顏值已經(jīng)讓人眼前一亮，而更引人關(guān)注的還有華為nova5系列獨(dú)有的前置3200萬(wàn)人像超級(jí)夜景自拍以及后置4800萬(wàn)AI四攝，既有時(shí)尚潮流感，又有硬核技術(shù)實(shí)力，“你比夜色更美”也透著前所未有的性感。

推出已有三年的nova，這次也對(duì)nova logo字體換新，在繼續(xù)原來(lái)溫暖、柔軟和豐富的設(shè)計(jì)之外，增加了幾分挺拔、自由、多元。正如從nova3就開(kāi)始代言的易烊千璽在這一年多里以可見(jiàn)的變化不斷成長(zhǎng)，華為的nova也在成長(zhǎng)、成熟。

發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛分享了華為終端在2019上半年取得的業(yè)績(jī)——華為手機(jī)全球發(fā)貨量5個(gè)月突破1億臺(tái)，比去年少了49天，這其中就有nova系列的貢獻(xiàn)。而另?yè)?jù)透露，不久之后，華為nova系列也將迎來(lái)全球銷(xiāo)售一億臺(tái)的重要時(shí)刻。

三年多時(shí)間，銷(xiāo)量即將近億，更打造出了nova星人的年輕用戶群體。而今天，當(dāng)長(zhǎng)大了的nova5以nova5 Pro機(jī)型躍入主流機(jī)行列時(shí)，華為nova5要進(jìn)行怎樣的嬗變？華為在nova系列上到底布了什么樣的棋局？

美先于一切：永遠(yuǎn)的少年少女感

在年輕人的話語(yǔ)體系里，成熟意味著遠(yuǎn)離青春，甚至不得不與“油膩大叔、中年大媽”掛上鉤。而在今天，贊美一個(gè)中年人的最高褒獎(jiǎng)詞就是少年感、少女感，于是健身、美顏都在當(dāng)下大行其道。

從這個(gè)意義上來(lái)看，在nova5系列發(fā)布會(huì)上，在何剛開(kāi)始介紹nova5的技術(shù)、產(chǎn)品之前，講述了字體換新后的nova logo，此舉看來(lái)也是深諳年輕人的喜好，“華為nova，美先于一切”。

高顏值的美，或者帶給別人“你比夜色更美”的感受，才是年輕人的世界，就以色彩來(lái)看，從華為nova2s的淺艾藍(lán)到nova3的櫻草金，再到nova4的蜜語(yǔ)紅，華為nova系列在潮流色彩上不斷進(jìn)行的大膽革新，這是華為nova手機(jī)銷(xiāo)量即將近億部的一個(gè)關(guān)鍵要素。

這一次，華為nova5系列從自然的光影流轉(zhuǎn)中獲取靈感，綺境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色4款全新配色不僅有著神秘感和青春活力，甚至還以3D效果帶來(lái)了夢(mèng)幻秘境之感。

能夠引領(lǐng)潮流時(shí)尚的背后，其實(shí)是華為技術(shù)的再一次突破。為了在有限的平面內(nèi)展現(xiàn)出層次感、延伸感和立體感，nova5系列的后蓋采用了3D精雕紋理工藝。光影、炫彩和空間三種元素相互疊加，在極薄的膜片上產(chǎn)生多維度的奇幻視覺(jué)效果。光影流轉(zhuǎn)下，現(xiàn)實(shí)世界的影像倒映進(jìn)一片靜謐而純粹的幻境中，呈現(xiàn)出第三空間的獨(dú)特美感。

在色彩之外，nova5系列有著7.33mm的纖薄機(jī)身，171g的重量更是靈巧輕便，正面采用6.39英寸的OLED屏幕，具備高達(dá)91%的TP屏占比，屏幕色彩艷麗飽滿，視野空前開(kāi)闊；中框采用鉆石切割工藝，將方與圓的秩序進(jìn)行了精妙的平衡，握持感很好，而且還有屏內(nèi)指紋識(shí)別，可以徹底解放后蓋，不僅觀感上更加完整，還能實(shí)現(xiàn)輕觸屏幕即解鎖，更是滿滿的疾風(fēng)少年的既視感。

夢(mèng)幻秘境，是少年少女才有的純凈，就算中年人拿著這樣一部流光溢彩的手機(jī)，也有自帶少年少女話題的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

所有手機(jī)廠商都想走在時(shí)尚潮流尖端，但華為nova5系列卻以“美先于一切”引領(lǐng)下的技術(shù)突破切中了從年輕到中年人的心靈需求，遠(yuǎn)離油膩遠(yuǎn)離世俗回歸純粹的美。

對(duì)時(shí)尚潮流把握的準(zhǔn)確，這是華為nova系列的成熟與成長(zhǎng)?？偨Y(jié)來(lái)看，華為把握這一趨勢(shì)也不復(fù)雜，掌握了美就掌握了世界。但在產(chǎn)品成長(zhǎng)過(guò)程中，能一直堅(jiān)持“美”這個(gè)核心基本點(diǎn)，而且從未偏離，并以技術(shù)突破引領(lǐng)“美”與心靈的契合，能做到的卻并不多。

旗艦技術(shù)下放：與nova星人一同成長(zhǎng)

與外觀相比，這次華為nova5系列帶來(lái)的性能突破更大，落地點(diǎn)就是自拍。

自拍一直是年輕人群的“剛需”，nova系列自誕生之初便主打“愛(ài)自拍”，而現(xiàn)在，華為nova5系列更進(jìn)一步，在硬件性能和AI算法兩方面發(fā)力，全面提升了nova系列的自拍實(shí)力。

首先，在硬件上，nova5系列配備了前置3200萬(wàn)像素超高清攝像頭，并首創(chuàng)了人像超級(jí)夜景自拍，解決了夜間自拍效果不佳的痛點(diǎn)。nova5系列在夜景模式下，通過(guò)4合1光融合模式，生成原始的RAW圖像，通過(guò)強(qiáng)大的AI算法能力，對(duì)圖像進(jìn)行處理。對(duì)于暗態(tài)的人物主體，采用創(chuàng)新的高感光人像算法進(jìn)行提亮，增強(qiáng)，美顏。對(duì)于景物，則利用合成算法調(diào)整亮度，降低噪聲。

“你比夜色更美”就源于此，使用nova5系列拍攝的夜景自拍照，不僅能夠保證人像清晰，美顏效果自然，更能使人像背后的景物亮處不過(guò)曝，暗處有細(xì)節(jié)。而在逆光自拍時(shí)，nova5系列能夠自動(dòng)識(shí)別逆光場(chǎng)景，通過(guò)算法對(duì)逆光場(chǎng)景進(jìn)行多幀融合。AI HDR+功能的加入，可以有效提升暗光拍攝質(zhì)量，并且通過(guò)增強(qiáng)對(duì)比度來(lái)提高清晰度”。

這就是nova5系列的成熟之處：升級(jí)的美顏算法，能夠提供因人而異的定制化美顏效果，告別千篇一律的美顏特效，利用AI技術(shù)為用戶提供一對(duì)一的定制美顏方案。通過(guò)AI學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)庫(kù)中數(shù)百萬(wàn)張人像的圖片，讓nova5具備了大師級(jí)審美，可根據(jù)8種主流臉型黃金參數(shù)，對(duì)用戶面部專(zhuān)屬特征進(jìn)行優(yōu)化，美顏的同時(shí)保留個(gè)人特點(diǎn)，還原一張真實(shí)自然的時(shí)尚美拍。

華為nova5搭載麒麟810，是華為第二款、全球第三款7nm工藝制程的手機(jī)SoC芯片，相比8nm工藝，能效提升20%，晶體管密度提升50%。而且麒麟810芯片首次采用華為自研達(dá)芬奇架構(gòu)NPU，大大提升了AI能效，為手機(jī)用戶帶來(lái)更豐富的端側(cè)AI應(yīng)用體驗(yàn)。

尤其是nova5 Pro，基于麒麟980雙NPU的強(qiáng)大算法能力，實(shí)現(xiàn)了視頻的AI人像留色功能，在拍攝中可精確識(shí)別并保留人物著裝色彩，其他物體色彩變成黑白，讓主角更突出，呈現(xiàn)出大片般的視頻特效，實(shí)現(xiàn)了旗艦級(jí)的視頻體驗(yàn)。

華為本次發(fā)布的nova5 Pro第一次使用麒麟980芯片，第一次搭載40w超級(jí)快充，第一次使用后置四攝，第一次使用屏內(nèi)指紋技術(shù)?？梢钥吹?，今天的華為正在不僅將已經(jīng)成熟的手機(jī)旗艦技術(shù)快速下放到nova系列上，還將華為手機(jī)技術(shù)的創(chuàng)新首發(fā)于nova5系列，如人像超級(jí)夜景自拍。

麒麟980是全球首個(gè)商用的7nm工藝手機(jī)SoC芯片，nova5 Pro是業(yè)內(nèi)首次搭載雙NPU，帶來(lái)了更強(qiáng)大、更豐富、更智慧的使用體驗(yàn)。nova5 Pro搭載了華為旗艦級(jí)麒麟980芯片，使其躋身華為手機(jī)性能第一梯隊(duì)，這在nova系列的發(fā)展歷史上，是第一次。

一直以來(lái)，nova系列主打年輕人，都是跟隨華為其它品牌而前行，但現(xiàn)在，nova5 Pro跳脫出來(lái)，開(kāi)始走在前列，這背后的深意，何剛也直言：“華為希望帶給年輕人更多更好的選擇，帶來(lái)更多的手機(jī)體驗(yàn)”。

所以，華為將旗艦手機(jī)技術(shù)下放到nova 系列，讓nova5系列不斷前進(jìn)，這是與年輕群體共成長(zhǎng)的nova式理念。

華為大棋局：nova品牌探索

掌握了年輕人，就掌握了未來(lái)。這次圍繞nova5系列發(fā)布中的各種升級(jí)，其實(shí)更能讓我們看到的是華為在nova品牌所布下的一盤(pán)長(zhǎng)遠(yuǎn)之棋。

nova走過(guò)三年，給華為帶來(lái)的改變很多，如何剛所說(shuō)，從品牌層面看，nova定位年輕時(shí)尚，不斷引領(lǐng)時(shí)尚潮流，給華為母品牌注入更多年輕因素；從產(chǎn)品層面看，nova華為手機(jī)產(chǎn)品線布局更加完善，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加多元化，給消費(fèi)者提供更多選擇；而從目標(biāo)人群層面來(lái)看，nova獲得了年輕消費(fèi)者的極大歡迎，吸引了一大批年輕的nova星人。經(jīng)過(guò)不斷的努力，nova系列大幅增加了華為手機(jī)用戶女性群體占比。其中，nova4的女性用戶占比接近50%，年輕用戶占比超過(guò)63%，讓華為得以傾聽(tīng)更多消費(fèi)者的聲音。

而在這背后，還有華為更深的棋局，以一個(gè)品牌定位住一個(gè)年輕群體，并以時(shí)尚潮流和技術(shù)創(chuàng)新與這個(gè)群體共同成長(zhǎng)，形成品牌的心靈歸屬，這是華為手機(jī)前所未有的探索。

更值得思考的是，華為終端正在布局全場(chǎng)景智慧戰(zhàn)略，在“1+8+N”體系中，1是手機(jī)是主入口，8就是4個(gè)大屏的入口：PC、平板、智慧大屏、車(chē)機(jī)，以及非大屏入口中還有的耳機(jī)、音箱、手表，眼鏡，N則是泛IoT硬件構(gòu)成的華為HiLink生態(tài)。

邁向未來(lái)的智慧生活場(chǎng)景，年輕人必然是率先接受的人群。與年輕人共同成長(zhǎng)的nova品牌，必然也將在華為的智慧戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用。

結(jié)語(yǔ)

關(guān)注了華為nova三年多來(lái)的成長(zhǎng)經(jīng)歷之后，寰寰姐更能感覺(jué)到的是華為的“無(wú)為而為”。 華為是在謀劃未來(lái)，但當(dāng)初推出nova時(shí)的華為并沒(méi)有今天這番深謀遠(yuǎn)慮。推出nova、經(jīng)營(yíng)nova，華為的核心其實(shí)就是“以用戶為第一”的順勢(shì)而動(dòng)。

就算40歲，依然有人魚(yú)線，仍然是少年，這才是今天高顏值時(shí)代的美學(xué)體系。

手機(jī)性能成熟，而顏值依然是少年，這就是nova帶來(lái)的全新王國(guó)。掌握用戶才能掌握未來(lái)，華為nova給手機(jī)行業(yè)上了生動(dòng)一課。