專訪華為何剛：從nova三年變化管窺華為消費者BG奔跑現(xiàn)狀

作為華為nova三年成長歷程上的里程碑式產(chǎn)品，6月21日，華為發(fā)布了nova5系列，不光是在設(shè)計與顏值上撩人心扉，更是力求以前置3200萬人像超級夜景自拍、后置4800萬AI四攝、40W超級快充等功能貼近年輕人的需求。

值得一提的是，與產(chǎn)品發(fā)布的同時，還有nova logo的字體換新，在產(chǎn)品發(fā)布會后，華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛接受了記者采訪，對于nova在三年來在設(shè)計理念、如何貼近年輕人等方面的布局進行了詳細解讀。

解讀nova三年新變化

華為nova系列自2016年9月誕生以來，在全球吸引了眾多年輕用戶。何剛透露稱，預(yù)計在7月底，nova系列的累計發(fā)貨數(shù)應(yīng)該超過一億。

nova系列從推出之初，就與華為其他系列有著明顯的不同，從邀請重量級明星代言、“美高于一切”的美學(xué)設(shè)計等等特點就可以看得出，這款手機主要瞄準的是“年輕消費群體”，主打時尚的設(shè)計以及優(yōu)秀的拍照、影音體驗，和華為一貫給人的風(fēng)格形成了強烈的對比。

“nova系列和Mate系列、P系列覆蓋的消費人群不一樣，我覺得這是一個好事。”何剛指出，我們希望用更多的產(chǎn)品系列覆蓋更多的人群，畢竟消費者是千差萬別的，每個消費者對于產(chǎn)品的喜愛、獲取信息的渠道以及使用習(xí)慣都是不一樣的。

何剛指出，所以在產(chǎn)品設(shè)計的取舍上，nova用“美高于一切”來思考美學(xué)設(shè)計。他認為，這個過程不僅僅是外觀怎么樣、產(chǎn)品設(shè)計端怎么樣這么簡單，同時也包括了規(guī)格取舍。何剛以手機的厚度、重量舉例，在他看來，能不能把手機做輕一點、薄一點，是nova的一個美學(xué)態(tài)度。

值得關(guān)注的是，在成長三年后，nova對于logo字體進行了換新。以前nova logo字體，四個字母更加圓潤細膩，而現(xiàn)在的logo字體則在原有的基礎(chǔ)上，線條加寬，上下兩端調(diào)整為直角，間距加大，整體看上去更加立體。可以說更加的簡潔，整體的設(shè)計風(fēng)格在視覺上更加傾向于年輕化。

“nova的已經(jīng)走過了三年的時間。在今天之前，一直用的是一個相對來說更加圓潤一些的字體，那種字體看起來很可愛。在成長過程中，nova也在不斷地向上走?！睂τ趌ogo字體的調(diào)整，何剛?cè)绱私庾x，在nova向上走的過程中，也不是說要走到非常成熟的感覺，而是希望logo在整體識別性上更好。

實際上，早在nova5系列發(fā)布之前，在北京、廣州、廈門、成都四個城市街道上就出現(xiàn)了華為nova涂鴉墻，驚艷眾人，也掀起一陣新浪潮。撲面而來的時尚潮流感，凸顯了這一系列與華為其他系列不同之外，更是讓用戶對于nova時尚潮流手機的品牌定位有了新的認知。

如何繼續(xù)貼近年輕人？

從產(chǎn)品上看，這次nova5系列主打的賣點是性能、拍照和設(shè)計，在硬件性能和AI算法兩方面發(fā)力，充分滿足年輕人群對自拍的需求?？梢哉f，在拍照效果上，跟采用四攝的設(shè)計，而前置攝像頭方面更有獨特的夜景人像拍攝功能。

據(jù)了解，華為nova5系列獨有前置3200萬人像超級夜景自拍，使其成為年輕人喜愛的潮流自拍手機。后置4800萬AI四攝則涵蓋了超高清、超廣角、微距和景深虛化全場景鏡頭。

“華為在自拍上，在過去幾年都是優(yōu)先把一些好的能力用在nova上，我們希望能夠把自拍這個特性在nova人群上做到最好，因為這一人群非常在意自拍。”何剛特別強調(diào)了nova5系列首發(fā)的人像超級夜景自拍功能，他表示確實在弱光情況下，非常好地平衡了人像拍攝和背景。

據(jù)介紹，nova5系列首創(chuàng)了人像超級夜景自拍，解決了夜間自拍效果不佳的痛點。nova5系列在夜景模式下，通過4合1光融合模式，生成原始的RAW圖像，通過強大的AI算法能力，對圖像進行處理。

除了拍照這一剛需外，對于年輕人來說，手機快充功能也是必須的配置。在此次發(fā)布的華為nova5 Pro上，支持了40W華為超級快充，15分鐘充電50%，30分鐘充電85%；德國萊茵TV安全快充權(quán)威認證，充電疾速又安全。據(jù)了解，這不僅是首款支持40W超級快充的nova機型,也是華為P和Mate系列之外第一款40W快充手機。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和技術(shù)是基礎(chǔ)，此后如何觸達更多年輕人，nova也有自己獨特的考量。何剛指出，華為需要有不同的產(chǎn)品來擊中不同的人群，所以，不光是在產(chǎn)品的美學(xué)設(shè)計上，產(chǎn)品的傳播方式也跟其他系列不一樣。

“nova采用的是代言人的方式。這次易烊千璽出現(xiàn)在現(xiàn)場，就非常好地幫助我們?nèi)ジ矚g代言人這種形象的人群進行溝通。”何剛說，除此之外，nova在傳播方面也不太一樣，不僅僅上來就講規(guī)格，而是講設(shè)計、講體驗、講代言人的形象，從產(chǎn)品設(shè)計到傳播方式都有些差異化，使得我們能夠覆蓋不同的人群。

何剛認為，用代言人方式，是用不同的溝通方式去跟消費者溝通，用消費者喜聞樂見的方式去溝通。“年輕人非常喜歡看一些綜藝，nova系列在綜藝上投的也比較多，通過這種方式也就覆蓋了更多的人群，了解到我們的產(chǎn)品?！?/p>

不光是麒麟810，其他功能下沉也將更主動

在nova5系列上，不光是前置3200萬人像超級夜景自拍、后置4800萬AI四攝，諸多流暢體驗其實考驗的是芯片的處理能力。而在這一系列上，三芯片共存的局面也引人注目。

首先，nova5 Pro搭載華為旗艦級麒麟980芯片，麒麟980是全球首個商用的7nm工藝手機SoC芯片，業(yè)內(nèi)首次搭載雙NPU，帶給用戶更強大、更豐富、更智慧的使用體驗。這一配置使nova5 Pro躋身華為手機性能第一梯隊。

此外，華為nova5搭載的麒麟810是華為第二款、全球第三款7nm工藝制程的手機SoC芯片，相比8nm工藝，能效提升20%，晶體管密度提升50%。據(jù)介紹，麒麟810芯片首次采用華為自研達芬奇架構(gòu)NPU，實現(xiàn)卓越的AI能效，為手機用戶帶來更豐富的端側(cè)AI應(yīng)用體驗。

何剛介紹稱，華為在麒麟810上，第一次采用了自研的達芬奇架構(gòu)NPU，這一此前搭載在系統(tǒng)設(shè)備里面用的處理器，第一次集成到了手機處理器上，讓手機AI能力得到不斷提升，成為幫助用戶不斷地改進使用體驗的一個重要的一環(huán)。

“這次nova5采用810芯片，還有nova5 Pro 采用980芯片?！焙蝿傉J為，兩個定制大核加六個小核是一個更高能效比的配置方式，未來可能在3000左右檔位上多用810，可能對于用戶的使用體驗是一個更加的平衡。

再者，在nova5i上，搭載麒麟710處理器，對此，何剛解讀稱是因為nova5i檔位更低一點?！皀ova5i與nova5、nova5 Pro這三款搭配在一起，覆蓋到更多的價格檔位，這是一種比較好的方式?！焙蝿偙硎?。

值得一提的是，此次麒麟810、超級夜景自拍功能等在nova5系列首發(fā)引人關(guān)注，畢竟在大眾的印象中，優(yōu)質(zhì)領(lǐng)先的功能會先在Mate系列和P系列上出現(xiàn)。

對此，何剛指出，接下來在一些優(yōu)秀功能和體驗的下沉上，華為會更加積極主動，此次除了把原來旗艦機所具備的后置超級夜景，包括麒麟980處理器、優(yōu)秀軟件ISP的能力，都在nova快速體現(xiàn)外，在軟件性能上，包括方舟編譯器等也都已繼承下來了。

“我們通過旗艦機開放，逐漸地選擇合適的時機讓nova系列去支持，就是讓更多消費者能享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這是我們的一個整體戰(zhàn)略。前面跑得更快更創(chuàng)新，下面產(chǎn)品就可以用，就有更多的消費者能享受到更好的技術(shù)?！焙蝿倧娬{(diào)稱。

華為今年提前完成億臺銷量

在接受記者采訪時，何剛不光是透露了nova系列的變化和思考，也對華為手機整體業(yè)務(wù)情況進行了介紹。

何剛透露稱，2019年僅用了5個月，華為手機2019年度全球發(fā)貨量已突破1億臺，相比去年破億記錄縮短了49天。

對此，何剛表示：“發(fā)貨量破億的速度越來越快，得益于我們不斷提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，不斷思考如何做得更好，如何更全面地服務(wù)消費者。未來，我們會因為創(chuàng)新和服務(wù)走得更好、走得更遠”。

何剛指出，華為在中國區(qū)增長很快，確實也是超乎了預(yù)期，現(xiàn)在還在持續(xù)增長。對于海外市場和國內(nèi)市場，未來都還會持續(xù)不斷地投入。

“我一直在說，挑戰(zhàn)越大，成就也越大。面對挑戰(zhàn)，我們也是努力地找到一些更好的方式，來滿足我們消費者的期待。所以今年一億臺的時間提前了。”何剛表示，未來華為在海外和國內(nèi)的整體的銷售還會持續(xù)不斷地發(fā)展。