外來品牌國產(chǎn)化和中國品牌全球化，怎么選？

冰箱行業(yè)幾十年發(fā)展歷程中，中國品牌、外來品牌的內(nèi)涵正悄然逆轉(zhuǎn)。一方面，以海爾智家、美的、容聲為代表的中國品牌通過積累科技優(yōu)勢，已逐步走向全球市場；另一方面，以高端形象示人的外來品牌正在國產(chǎn)化：以博西為例，目前已在中國打造了從采購、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流直至售后客服為一體的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。

以前，人們習(xí)慣性地以品牌誕生的國家來定義品牌。譬如，西門子誕生于德國，就是德國品牌；三星誕生于韓國，就是韓國品牌；海爾智家誕生于中國，就是中國品牌。其實(shí)，這種分類習(xí)慣在全球市場的一體化的今天，已經(jīng)越來越不合時(shí)宜了。就如在中國市場銷售的西門子冰箱，除了品牌誕生于德國，其研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售已經(jīng)完全“國產(chǎn)化”了。同樣，誕生于中國的海爾冰箱，由于堅(jiān)持三位一體的本土化運(yùn)營，已經(jīng)完全國際化了。

基于以上，單純用品牌誕生地來定義品牌，只是其中一種定義方法，如果將視野放到全球，用全球化品牌，或世界級(jí)品牌來定義品牌會(huì)更符合當(dāng)下的全球市場趨勢。

西方的工業(yè)發(fā)展早于中國，所以，在工業(yè)設(shè)計(jì)、工藝等方面的確優(yōu)于中國品牌。而中國企業(yè)也在全球化的進(jìn)程中，其工業(yè)設(shè)計(jì)、品質(zhì)等逐漸與世界接軌。今天，我們不妨以冰箱行業(yè)為例，來做一次分析，讓消費(fèi)者在選擇冰箱時(shí)能夠更全面地認(rèn)識(shí)品牌，做出最適合自己的選擇。

選外來品牌冰箱還是中國品牌冰箱？質(zhì)量好是關(guān)鍵

以往，很多消費(fèi)者認(rèn)為外來冰箱更有設(shè)計(jì)感，用料更扎實(shí)，品質(zhì)更有保障。事實(shí)果真如此嗎？盡管西方工業(yè)起步早，有先發(fā)優(yōu)勢，但是發(fā)展至今，中國品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)服務(wù)方面，早已比肩甚至趕超外來品牌。

隨著全球化合作加深，現(xiàn)在全球60%的白電產(chǎn)品來自中國制造。以冰箱核心零部件壓縮機(jī)為例，西門子、 伊萊克斯 、伊黛喜等品牌，在全球化供應(yīng)鏈體系中，選擇了中國供應(yīng)商加西貝拉，這也是眾多中國冰箱品牌的供應(yīng)商。

中國品牌的質(zhì)量也漸漸在國際市場形成口碑。上世紀(jì)90年代初，海爾冰箱剛進(jìn)入以品質(zhì)著稱的德國市場，就遭遇了阻攔。最后，還是在撕去商標(biāo)一同接受當(dāng)?shù)貦?quán)威機(jī)構(gòu)檢測后，海爾冰箱最終以8個(gè)+號(hào)獲得最優(yōu)，拿到了2萬臺(tái)的大訂單。同時(shí)，美的、容聲等中國品牌也紛紛加入，通過跨國合作等多種形式，逐步與國際接軌。市場數(shù)據(jù)也佐證了中外冰箱品牌用戶選擇的變化。中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，TOP5品牌別為海爾41.4%、美的12.2%、容聲11%、西門子8.7%、博世3%。

中國品牌競爭力增強(qiáng)，背后是科技、場景的加速創(chuàng)新

除了品質(zhì)外，科技創(chuàng)新是企業(yè)參與全球角逐的核心要素，是掌握國際話語權(quán)的關(guān)鍵所在。以前，尖端技術(shù)往往把握在外來品牌手中，比如西門子秉承德國人的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，創(chuàng)新并一直沿用零度保鮮科技，這種堅(jiān)持值得中國品牌學(xué)習(xí)。

但歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，中國品牌創(chuàng)新實(shí)力也已經(jīng)站在國際前沿，在科技研發(fā)和產(chǎn)品迭代上做了大量創(chuàng)新。截至2020年，海爾制冷專利公開量已達(dá)1744項(xiàng)，蟬聯(lián)全球第一。

面對(duì)外來品牌在品質(zhì)、科技上的百年沉淀，中國品牌用幾十年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了趕超。而面對(duì)嶄新的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國品牌得以和外來品牌站在同一起跑線，且具備了先發(fā)優(yōu)勢。

從創(chuàng)新思路來看，與三星、LG等國外品牌聚焦智能硬件升級(jí)不同，中國品牌更注重用戶的場景體驗(yàn)。海爾冰箱通過三翼鳥廚房帶來了成套飲食全流程解決方案，小到3步做出北京烤鴨等大師菜，大到可以7天6步煥新廚房。美的落地i+智能廚房生態(tài)系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)冰箱與廚房電器的互聯(lián)互通。小米生態(tài)鏈也發(fā)力智能家居推出智能套系產(chǎn)品。

雖然國內(nèi)外品牌創(chuàng)新、發(fā)展側(cè)重點(diǎn)存在差異，但是相較于擁有近百年歷史的外來品牌，洶涌而來的物聯(lián)網(wǎng)大潮、蓬勃發(fā)展的智能家居和智慧場景服務(wù)，是中國冰箱企業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車、決勝未來的機(jī)會(huì)。

不斷迭代創(chuàng)新的新產(chǎn)品、新技術(shù)，已經(jīng)為中國品牌轉(zhuǎn)型場景夯實(shí)了基礎(chǔ)。只要保持以用戶需求為中心，保持科技創(chuàng)新的速度，提供更高價(jià)值的使用體驗(yàn)，相信在全球化競爭時(shí)代，不斷全球化的中國品牌會(huì)贏得越來越多消費(fèi)者的支持。
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