市場寒冬期如何做好LED產品銷量？

? ? ? ? 再冷的寒冬期，總有市場！

　　幾場冷雨，江西的冬天，寒意更深了。

　　對于2016年的燈飾照明行業(yè)來說，市場的寒冬依然持續(xù)。在江西，消費終端整體表現(xiàn)比較平淡，不少品牌銷量都出現(xiàn)了不同程度的下滑，有的達20%-30%左右。去燈具城轉一圈，許多老板都是面色黯淡，愁眉緊鎖。

　　不過，對于美的照明江西運營中心董事長趙令銘來說，2016年是在危機中蛻變轉型的一年?！昂谏怆y做，但并不是寒冬期就沒有生意可做。市場那么大，總有人要買燈。除了艱難地苦熬外，商家更應該主動出擊，如此方可在寒冬中拼出一條血路。”

　　說這話的時候，趙令銘的語氣是從容淡定的，而這份信心來自于銷售報表上的一串數(shù)字：今年，美的照明江西區(qū)域業(yè)績增長達20%以上，年底有望突破2000萬元。這是份光鮮亮麗的成績單。7年前，剛接手美的照明時，這個數(shù)字才僅僅120萬元。

　　跟對品牌，步步為贏！

　　相比江西其它的照明商家來說，趙令銘開始賣燈的時間并不算太長。他原本是財務出身，在建筑公司負責材料采購。2005年，趙令銘開始自己創(chuàng)業(yè)，代理了幾個電工小牌子。很快他發(fā)現(xiàn)，做雜牌實在太辛苦了！電工行業(yè)產品同質化嚴重，市場頗為混亂，分銷商的忠誠度非常低，好不容易開發(fā)的客戶隨時可能切換品牌。

　　“有句話叫做：選擇比努力更重要。對于經銷商來說，找對了廠家，可以跟著廠家一起做大；否則，不但會做得很艱難，還有可能產生巨大的虧損。”趙令銘頗有感觸地說道。他坦言，比較幸運地在7年前抓住了美的照明這個極具實力和耐力的品牌，并一直緊跟總部的規(guī)劃和要求，銷量連年增長。

　　20%業(yè)績增長背后，只不過將服務做得更扎實而已

　　對于今年逆勢增長的秘訣，在趙令銘看來，沒有太多的機巧，只不過將以前的工作做得更扎實、細致了而已。

　　一是品牌的大力支持。雖然現(xiàn)在經濟增速下降了，但消費卻持續(xù)高端化，老百姓買燈越來越理性，越來越關注品牌、產品品質，那些低質低價的產品必然會被市場淘汰。從去年來，美的照明在LED上的研發(fā)、投入動作巨大，為我們下游商家提供了許多高質平價的產品。而且，美的照明的工廠就在貴溪，坐高鐵到南昌不到40分鐘，這樣的地利優(yōu)勢不但可以讓雙方溝通更加高效快捷，平常發(fā)貨、售前售后的方案支持和服務等也可以第一時間響應。

　　二是得益于對渠道的精耕細作。在江西，美的照明實習一縣一代理，一縣一專賣的原則，很好地保護分銷商的利益。同時，在終端的專賣店建設、市場推廣加大力度。今年，美的照明江西運營中心繼續(xù)組織多場團購會和五金訂貨會，讓利消費者；其次，對專賣店裝修、門頭展柜及圖冊等終端宣傳推廣物料加大投入；再者，進一步提升物流、補貨、售后等方面的服務能力，并通過終端促銷、產品陳列、市場推廣等各種培訓增強經銷商的管理水平，加強經銷商合作黏度。

　　樹標桿，定標準，且看511513工程！

　　而對于即將到來的2017年，趙令銘也是一派躊躇滿志，“明年，美的照明江西區(qū)域將重點實施511513工程！”

　　所謂的“511513工程”是指，重點扶持5個年銷量達100萬元的客戶，10個年銷量達到50萬元的客戶，10個年銷量達到30萬元的專賣店客戶。對于上述25個客戶，運營中心將重點投入人力、物力以及市場資源，對相關渠道定期進行集中作業(yè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷、小區(qū)推廣，對專賣店進行店面形象升級，豐富產品上樣，同時配合推廣宣傳活動。

　　“對于運營中心來說，資源、精力畢竟是有限的，網點的質量比數(shù)量更重要。明年，美的照明江西運營中心將在對渠道的分銷能力、經營理念、服務能力、維護成本及影響力等進行綜合分析的基礎上，加大對重點客戶的支持力度。這樣做的目的就是要樹標桿，定標準，產生輻射力！”趙令銘說道。

　　獨家對話

　　Q：行業(yè)媒體

　　A：趙令銘

　　Q：您如何看待2017年的照明行業(yè)發(fā)展趨勢？經銷商在新一輪的行業(yè)洗牌中，要想不被淘汰出局，又應該如何實現(xiàn)自身的升級蛻變？

　　A：第一、2017年照明行業(yè)洗牌會繼續(xù)加劇，真正體現(xiàn)優(yōu)勝劣汰；第二、產品進一步更新?lián)Q代，渠道也將更突顯多元化競爭；

　　對于經銷商來說，要想在這一輪的洗牌中不被淘汰出局，其他人怎么做不敢妄言。對于自身來講，就是要專一、專注，忠實和快速執(zhí)行總部的規(guī)劃和營銷方案，更好地服務各渠道分銷商。同時，讓客戶適應并學會多渠道銷售。借用巴菲特的一句話：“只有當潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳?！?/p>

　　Q：對于總部，您有何期待？

　　A：希望總部進一步加大對美的照明的廣告宣傳和市場推廣力度。同時，充分發(fā)揮美的品牌本身的制造優(yōu)勢，加快美的照明的新品研發(fā)，推出更具市場競爭力的產品群。