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“寒冬”、“慘淡”、“熄火”……伴隨著這樣的字眼，汽車(chē)市場(chǎng)以銷(xiāo)量累計(jì)同比－2．8％的下跌幅度結(jié)束了2018年的“車(chē)市熊市”。與之相反，2018年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量累計(jì)同比大漲61．7％至125．6萬(wàn)輛，超額完成銷(xiāo)量目標(biāo)。
2018年是新能源汽車(chē)首個(gè)銷(xiāo)量破百萬(wàn)的年份，盡管銷(xiāo)量數(shù)據(jù)可觀，但對(duì)于眾多玩家而言，仍是幾家歡喜幾家愁，目標(biāo)達(dá)成率不盡相同。
2019年開(kāi)年頭兩月，車(chē)市大環(huán)境依然低迷，有媒體甚至使用“全軍覆沒(méi)”來(lái)描述這一波市場(chǎng)。新能源市場(chǎng)方面，雖然面臨著“春節(jié)效應(yīng)”和補(bǔ)貼退坡預(yù)期的雙重壓力，但同比依然保持正增長(zhǎng)。
中汽協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)助理許海東對(duì)2019年新能源市場(chǎng)給出了160萬(wàn)輛產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模的預(yù)測(cè)。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)也告訴第一電動(dòng)：“對(duì)于2019年新能源市場(chǎng)，乘聯(lián)會(huì)預(yù)計(jì)銷(xiāo)量將達(dá)到160萬(wàn)輛的水平，新能源乘用車(chē)預(yù)計(jì)銷(xiāo)量是130萬(wàn)輛。”
在這個(gè)百萬(wàn)級(jí)別的市場(chǎng)， 雄心勃勃的車(chē)企們?cè)?019年又立下了哪些新的Flag？目前完成進(jìn)度又如何？
首先來(lái)看幾家車(chē)企2019年和2018年的銷(xiāo)量目標(biāo)對(duì)比。從基數(shù)、增長(zhǎng)率和絕對(duì)數(shù)上可以看出，比亞迪、上汽乘用車(chē)、威馬屬于相對(duì)激進(jìn)的玩家。奇瑞、江淮和長(zhǎng)安則相對(duì)保守。整體來(lái)看，對(duì)于2019年的新能源市場(chǎng)，大家還是持樂(lè)觀態(tài)度。
再?gòu)?月份銷(xiāo)量情況上來(lái)看，各車(chē)企都在按部就班地朝目標(biāo)前進(jìn)，勢(shì)頭強(qiáng)勁如比亞迪甚至在第一個(gè)月就達(dá)到了7．17％的目標(biāo)完成率。
根據(jù)比亞迪對(duì)外公布的信息，2019年的銷(xiāo)售目標(biāo)為30萬(wàn)輛。但據(jù)第一電動(dòng)走訪了解，比亞迪內(nèi)部對(duì)于40萬(wàn)輛的目標(biāo)表示問(wèn)題不大，如果按30萬(wàn)輛來(lái)計(jì)算的話，比亞迪1月的目標(biāo)完成率為9．6％，實(shí)力可見(jiàn)一斑。2019年比亞迪采取全線布局戰(zhàn)略，希望借此抓住每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，車(chē)型布局方面，微型、小型、中型和MPV都布局了1－2款新車(chē)，同時(shí)比亞迪也是目前為止，除江鈴以外，另一家宣布在2019年推出微型電動(dòng)車(chē)的車(chē)企。
而曾經(jīng)靠微型電動(dòng)車(chē)打天下的北汽新能源，開(kāi)始轉(zhuǎn)型走產(chǎn)品升級(jí)路線，豐富產(chǎn)品系列的同時(shí)減少了微型電動(dòng)車(chē)的排產(chǎn)。2019年將推出小型、緊湊型、中型車(chē)各一款。北汽新能源2019年22萬(wàn)的銷(xiāo)量目標(biāo)中，小型車(chē)占比預(yù)計(jì)達(dá)到50％－60％，緊湊型及以上達(dá)到35％。
口碑一直不錯(cuò)的上汽乘用車(chē)，從2016年開(kāi)始，一直按照翻番的速率穩(wěn)步向前，公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民也表示：“2019年上汽新能源的銷(xiāo)量目標(biāo)是在2018年銷(xiāo)量的基礎(chǔ)上再翻一番?！钡诨鶖?shù)變大的前提下，要完成目標(biāo)并不輕松。上汽在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，計(jì)劃增添四款緊湊型電動(dòng)車(chē)，包括榮威旗下一款插混SUV和一款純電動(dòng)轎車(chē)以及名爵旗下一款插混SUV和一款純電轎車(chē)。
單從銷(xiāo)量增長(zhǎng)率上看，威馬絕對(duì)是一個(gè)“危險(xiǎn)分子”，10倍速的增長(zhǎng)目標(biāo)扎扎實(shí)實(shí)給自己立下了一個(gè)高高飄揚(yáng)的Flag。威馬汽車(chē)在2018年計(jì)劃交付1萬(wàn)輛，但未能完成。創(chuàng)始人沈暉對(duì)此的解釋是交付環(huán)節(jié)太復(fù)雜，對(duì)此，消費(fèi)者似乎并不買(mǎi)單。2019年威馬完成10萬(wàn)輛交付的Flag已立，如何避免再被“打臉”，最大的障礙也許遠(yuǎn)不止“復(fù)雜”的交付環(huán)節(jié)，產(chǎn)能、配套、渠道等不那么“新勢(shì)力”的問(wèn)題更值得關(guān)注。新車(chē)布局方面，威馬計(jì)劃推出EX5 Pro和EX6。
相對(duì)保守的奇瑞和江淮，對(duì)外雖然沒(méi)有“官宣”2019年的銷(xiāo)售目標(biāo)，但據(jù)了解，兩家車(chē)企今年分別以“保8爭(zhēng)10”和“保6爭(zhēng)8”為方向。奇瑞方面2018年基本靠eQ系列撐起銷(xiāo)量，2019年計(jì)劃增加一款中型純電動(dòng)車(chē)捷途X70S EV，目標(biāo)依然是在低端市場(chǎng)。江淮汽車(chē)則選擇和北汽新能源同樣的策略，即產(chǎn)品升級(jí)向上延伸布局。2019年計(jì)劃推出三款新車(chē)，包括小型電動(dòng)車(chē)iEV7L、中型電動(dòng)車(chē)iEVS4和中大型電動(dòng)車(chē)iEVA60。
結(jié)語(yǔ)：
從上面各廠家的銷(xiāo)量目標(biāo)可以看到，這14家車(chē)企的銷(xiāo)量目標(biāo)總和已經(jīng)接近153萬(wàn)。假設(shè)2019年新能源市場(chǎng)容量為160萬(wàn)輛的話，這14家車(chē)企已經(jīng)瓜分了95．6％的市場(chǎng)份額。從去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，能完成既定目標(biāo)的車(chē)企數(shù)量并不多，慘淡收?qǐng)龅能?chē)企也并不少，在擁有更多變數(shù)的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，沒(méi)有一家車(chē)企敢說(shuō)自己有“定心丸”。市場(chǎng)的走向究竟是頭部效應(yīng)加強(qiáng)，亦或開(kāi)始逐漸分散？誰(shuí)會(huì)穩(wěn)步向前，誰(shuí)又將黯然退場(chǎng)？
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