資源爭奪戰(zhàn)：飛利浦照明加快布局中國LED市場

　　“在過去100多年間，照明一直都是在平穩(wěn)緩慢地變化，但是在最近10年里面，整個照明行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。預(yù)計2015年，整個照明行業(yè)中LED的份額將提升到45%?！憋w利浦專業(yè)照明解決方案燈具部大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理Chandra Vaidyanathan告訴記者。

　　LED市場今年從第一季度開始回暖，整體需求上升，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)企業(yè)訂單都很飽和，顯現(xiàn)了商用照明的LED滲透率快速提升。預(yù)計今年行業(yè)增速將達(dá)到15%。

　　在 LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景中，政策推動是拉動行業(yè)景氣回升的重要支點(diǎn)。今年2月，國家六部委聯(lián)合發(fā)布了《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》，明確提出LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是2013-2015年LED照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長30%左右，2015年達(dá)到4500億元（其中，LED照明應(yīng)用產(chǎn)品1800億元），LED照明產(chǎn)品滲透率達(dá)到20%，芯片國產(chǎn)化率達(dá)到80%以上。

　　從白熾燈到節(jié)能燈，再到可進(jìn)行智能控制的LED，照明發(fā)生著它的演進(jìn)路線。 “LED技術(shù)和控制技術(shù)的結(jié)合，可以使整個能耗降低16%-20%，由照明和控制分別實(shí)現(xiàn)。在未來，照明系統(tǒng)會更多走向系統(tǒng)化解決方案，這在過去是遙不可及的，在未來會很容易看到?！?Chandra告訴記者。

　　不一樣的照明

　　“今天全球所有電力消耗中照明承擔(dān)的電力消耗占了20%，而LED的應(yīng)用也使得照明可以有更加靈活、多樣的表現(xiàn)，特別是其和智能控制的結(jié)合，使原先不能實(shí)現(xiàn)的照明效果得到最終實(shí)現(xiàn)?！?Chandra認(rèn)為。

　　節(jié)能、智慧、人性化、可塑性這樣的詞匯或許可以描繪LED照明帶來的照明體驗(yàn)，飛利浦提供了這樣幾個場景，讓我們可以更好地理解LED的智慧照明。

　　在生活場景中，女主人通過智能手機(jī)軟件就可以實(shí)現(xiàn)對家庭燈光的控制?；蚩刂崎_關(guān)，或調(diào)節(jié)燈光的明暗，或改變燈光的色彩。更加智能的是，不同的燈光模式能夠配合不同的家庭氣氛。比如浪漫模式、休息模式、聚會模式、家庭影院模式。個性化的燈具造型與家具搭配，智能化的控制更加符合情感、情緒的需求，智慧的照明讓住宅更有家的氛圍。

　　在辦公場景中，最舒適的光線是自然光，而營造藍(lán)天白云的感覺讓人更加容易平靜放松。燈光模擬出藍(lán)天白云的效果是由藍(lán)光和自然光組合而成，當(dāng)你變幻不同的角度，就能夠感受到從淺藍(lán)光向自然光線的過渡。

　　如果說在辦公區(qū)采用LED照明產(chǎn)生明亮的自然光是人性化的體現(xiàn)，那它的智能化則體現(xiàn)在可以根據(jù)室外的光線強(qiáng)弱自動調(diào)節(jié)，讓室內(nèi)的亮度始終保持在一定范圍，并充分利用日光來照明。

　　在大型商場里，燈光是動態(tài)變化的。利用先進(jìn)的動態(tài)照明技術(shù)，配合螺旋的設(shè)計，通過不同時段色彩的變化，營造出不同的氛圍，可以激發(fā)起人們購物的欲望。比如，早上商場剛營業(yè)，模擬的是日出的色彩變化。下午的時候，隨著人流量的增多，商場的色彩變得明亮鮮艷。從秋季的野外探險到夏季的沙灘主題，動態(tài)的燈光還可以為不同季節(jié)銷售的產(chǎn)品營造相應(yīng)的環(huán)境氛圍。

　　在城市照明中，有質(zhì)感的照明可以提升城市的形象。“一個城市的燈光就像一個人穿的衣服，選好的燈光一定要量體裁衣，既要符合他的身份地位，又要襯托出氣質(zhì)和品位?！憋w利浦照明的工作人員介紹說?！爸悄艿?a target="_blank">控制系統(tǒng)會根據(jù)路上的車輛數(shù)量和天氣環(huán)境自動調(diào)節(jié)明暗，既可以做到節(jié)能又可以確保道路照明安全。每個路燈的狀況在后臺監(jiān)控系統(tǒng)上反映出來，一旦發(fā)現(xiàn)有故障的路燈，就會及時通知。而工作人員也可以利用筆記本電腦等智能移動終端設(shè)備，移動化管理轄區(qū)內(nèi)的照明系統(tǒng)。道路照明的高科技智能化給人們帶來了便利和效率?！?/p>

　　“節(jié)能環(huán)保和舒適安全這兩部分內(nèi)容通過照明智能控制系統(tǒng)，能夠比較容易實(shí)現(xiàn)，LED技術(shù)和智能控制技術(shù)進(jìn)一步的整合，照明系統(tǒng)的電子化和網(wǎng)絡(luò)化，在不久的將來就能實(shí)現(xiàn)，這就意味著我們可以用更少的能源，在未來實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)控制、管理以及遠(yuǎn)程的應(yīng)用管理?！?Chandra說。

　　布局中國市場

　　根據(jù)IM Research 最新發(fā)布的《LED照明電源器件市場機(jī)會報告》顯示，2016年全球LED照明電源市場預(yù)計達(dá)到100億美元，僅電源器件需求就將達(dá)到百億美元，整個LED照明市場未來發(fā)展空間巨大。

　　隨著LED市場的回暖，行業(yè)競爭也開始加劇。作為“另一個本土市場”的中國在飛利浦全球戰(zhàn)略版圖上的地位日益提升。據(jù)了解，中國已成為飛利浦另一大業(yè)務(wù)板塊家居照明的全球最大市場，截至去年年底，該業(yè)務(wù)同比增長了60%，其中LED的銷量增長了兩倍。飛利浦2013年第一季度財報顯示，LED照明產(chǎn)品及解決方案的銷售額同比增長38%，占照明事業(yè)部總銷售額的23%。

　　以客戶為中心，從市場研究、設(shè)計開發(fā)、采購制造到市場營銷的“端到端”客戶價值鏈；加快實(shí)現(xiàn)從照明產(chǎn)品部件生產(chǎn)商，向整合照明解決方案提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造更貼近本地市場的業(yè)務(wù)模式，滿足各個細(xì)分市場的需求，成為飛利浦照明重要的市場策略。

　　“從參與的領(lǐng)域來講，飛利浦在上游、中游和下游都有參與；從應(yīng)用市場來講，我們有家居、OEM，我們有國內(nèi)市場，有國際市場。所以很重要的推動業(yè)務(wù)和快速發(fā)展的方法我們叫端到端，把上游產(chǎn)品研發(fā)，中游的產(chǎn)品推廣和定位，下游產(chǎn)品銷售以及后續(xù)供應(yīng)鏈的管理，產(chǎn)供銷一條龍整合，整個循環(huán)的起點(diǎn)是基于對中國本地消費(fèi)者深入的調(diào)研。所以讓巨無霸快速在中國行動，我們利用端到端的方法?！憋w利浦照明大中華區(qū)市場高級總監(jiān)余泳濤解釋說。

　　為了加快LED的推廣，飛利浦照明把銷售網(wǎng)絡(luò)從一二線城市擴(kuò)張到三四線城市，并積極開拓新的渠道，提高零售管理效率。目前，飛利浦在中國有500家時尚燈飾館，超過2000 家的店中店，以及超過20000家的專賣點(diǎn)。今年5月，飛利浦推出了49元的消費(fèi)者入門級的LED燈泡，同時關(guān)于LED的市場教育工作和市場推廣工作也積極開展。

　　實(shí)際上，飛利浦正不斷加大在中國市場的投入和支持。2011年12月，飛利浦宣布在成都高新區(qū)建設(shè)LED專業(yè)照明項(xiàng)目，計劃5年內(nèi)投資2500萬歐元，以完善其在中國的LED價值鏈。另一方面，則加強(qiáng)研發(fā)本土化和差異化的產(chǎn)品。

　　“中國對飛利浦來說是很重要的，中國的研發(fā)力量對飛利浦全球也是很重要的。目前我們在研發(fā)上有巨大投資，在中國有9個大的研究中心，超過2100名專業(yè)研究人員，每年投資超過1.1億歐元。全球第二大研究院就在中國。過去是為了中國而創(chuàng)新，但是現(xiàn)在慢慢的，中國的創(chuàng)新是為了全世界?！憋w利浦中國研究院主管 Klaas Vegter告訴《華夏時報》記者。

　　未來，在國家政策的助力之下，隨著LED光效的不斷提高以及成本的下降，有望加速提高LED照明的滲透率。為了實(shí)現(xiàn)在2015年LED業(yè)務(wù)占整體業(yè)務(wù)量的50%的目標(biāo)，我們不難看出，飛利浦照明正在加緊市場布局。

　　延伸閱讀

　　歐司朗分拆上市 或加大中國LED投入

　　西門子將于今天正式分拆旗下子公司歐司朗（OSRAM）在德國上市。分析師認(rèn)為，歐司朗單獨(dú)上市后，將可獲得更充足的資金，并以更靈活的組織結(jié)構(gòu)，來把握全球LED照明迅速普及的機(jī)會。預(yù)計歐司朗將加大對中國市場LED照明市場拓展的力度。

　　全球照明巨頭之一的歐司朗，原是西門子的全資子公司。2012年11月份，西門子計劃向股東分拆歐司朗的80.5%股份，然后讓歐司朗獨(dú)立上市。根據(jù)分拆計劃，現(xiàn)有西門子股東手中的每10股股票將獲得1股歐司朗股票。分拆上市后，西門子仍將持有17%的歐司朗股權(quán)，西門子養(yǎng)老金信托將持有2.5%的股權(quán)。

　　2013年1月，西門子股份公司年度股東大會以98%的比例通過歐司朗分拆上市方案。

　　西門子估計，到2016年LED照明將占全球照明市場份額的45%，收入規(guī)模約990億歐元；2020年之前所占份額將上升為66%，收入規(guī)模約1130億歐元。

　　高工LED產(chǎn)業(yè)研究所總裁張小飛向記者分析說，西門子體系龐大，而LED行業(yè)需要快速做出反應(yīng)，比如室外LED照明要求高功率，室內(nèi)市場起來后則需要低功率產(chǎn)品。分拆后，歐司朗可以對市場需求做出更快的反應(yīng)，而且投入資金也可以更充足。

　　“LED芯片行業(yè)很‘燒錢’。”一位歐司朗在中國的中層骨干向本報表示，歐司朗分拆一事已經(jīng)討論了三五年，現(xiàn)在終于實(shí)現(xiàn)分拆上市，有利于歐司朗加大投入，鞏固行業(yè)地位。

　　從銷售收入看，目前歐司朗僅次于飛利浦，在全球LED照明行業(yè)里排名第二位。張小飛認(rèn)為，相比于飛利浦，歐司朗在中國布局的速度偏慢。雖已控股佛山照明，但收效不明顯。

　　事實(shí)上，歐司朗近年在中國的LED布局已在加速。上述歐司朗在華中層介紹說，歐司朗在無錫的LED封裝廠計劃今年10月投產(chǎn)；在深圳還設(shè)立了LED研發(fā)中心；佛山工廠的LED照明終端產(chǎn)品的產(chǎn)量也在上來。

　　張小飛認(rèn)為，歐司朗分拆上市后，幾大國際照明巨頭在中國的競爭將更加激烈，中國本土的LED芯片企業(yè)壓力會增大?！帮w利浦、歐司朗、科銳等全球LED芯片巨頭，都想擴(kuò)大地盤，應(yīng)用市場成為爭奪的焦點(diǎn)。歐司朗也將加強(qiáng)在中國LED照明市場的渠道拓展?！?/p>

　　有外電報道稱，分拆歐司朗后，西門子的股票價值可能下降，部分機(jī)構(gòu)投資者將被迫立即出售導(dǎo)致西門子面臨“相當(dāng)大的拋盤壓力”。

　　不過，張小飛預(yù)計，分拆后，一旦歐司朗將“蛋糕”做大，盡管西門子持股比例減少，也將從中獲益。而且，西門子還回籠了大筆資金?！叭ツ晡鏖T子已準(zhǔn)備好，如今資本市場向好，此時分拆融資機(jī)會更好”。