全球顯示行業(yè)再次站到技術(shù)路線的岔路口?

涌動(dòng)了近20年的韓流退潮了，顯示面板行業(yè)開始迎來了中國時(shí)刻。在整體市場量額齊跌的大背景下，率先布局Mini LED技術(shù)的TCL交出了近320億元營收的Q3財(cái)報(bào)。

據(jù)TCL電子控股有限公司（01070.HK）發(fā)布的業(yè)績報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入318.3億港元，同比增長22.0%；毛利達(dá)63.5億港元，同比增長21.9%。

顯然，在行業(yè)技術(shù)迭代、市場形勢突變的關(guān)鍵關(guān)口，中國彩電企業(yè)如何緊貼用戶需求，選擇何種技術(shù)路線，以求實(shí)現(xiàn)市場突圍，作為全球彩電TOP的TCL給出了自己的答案。

新技術(shù)開路，TCL業(yè)績亮眼

不止于Q3財(cái)報(bào)。在剛剛結(jié)束的雙十一大促上，TCL同樣表現(xiàn)出色，銷量秒速過億。據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天，TCL全品類成交額突破16億元，同比增長44%。

市場有先后之別，技術(shù)無高下之分。在任何時(shí)候，符合市場趨勢的技術(shù)才是最優(yōu)解的方案。在韓國面板行業(yè)不斷退縮，力求借OLED脫困的當(dāng)下，TCL果斷布局Mini LED技術(shù)，對于占據(jù)全球72%液晶面板產(chǎn)能的中國企業(yè)來說，此舉尤顯重劍無鋒，大巧不工。既沒有忽視市場實(shí)際需求，又通過技術(shù)提升了用戶體驗(yàn)，進(jìn)而由此跨過OLED這一過渡技術(shù)，著眼于下一代面向更長遠(yuǎn)未來的顯示技術(shù)。

TCL早在2018年，友商未投入便積極研發(fā)并于同年IFA高調(diào)展示樣機(jī)；到了2019年友商開始展示樣機(jī)時(shí)，TCL的Mini LED電視已量產(chǎn)走向市場；而在2020年友商開始首推產(chǎn)品時(shí)，TCL電子擁有了覆蓋多個(gè)價(jià)位段的豐富產(chǎn)品線并拿下了全球Mini LED電視產(chǎn)品90%的銷售占比。

近年來，隨著中國大陸面板行業(yè)的疾速發(fā)展，“顯示行業(yè)重心由日韓向中國大陸傾斜”的預(yù)判逐漸成為現(xiàn)實(shí)。中國制造的電視占全球出貨量的66%以上，全球年銷售2億多臺(tái)電視，其中大約1.5億臺(tái)左右產(chǎn)自中國。

與之相呼應(yīng)的是，LCD技術(shù)的市場潛力卻還沒有被完全挖掘出來。TCL集團(tuán)副總裁、TCL華星光電高級副總裁趙軍曾表示，LCD技術(shù)將在“更大、更清、更快、更真、更時(shí)尚、更智能、更健康、更多元”八大技術(shù)趨勢下繼續(xù)健康發(fā)展。“LCD在大尺寸領(lǐng)域至少還有10年左右的生命周期，并且該行業(yè)會(huì)有非常多成長的空間和穩(wěn)定的需求”。

市場也證明了這一點(diǎn)。2019年，全國彩電銷量為4655萬臺(tái)，其中OLED電視零售量不到20萬臺(tái)，占比僅有0.4%。2020年上半年，OLED電視累計(jì)銷量7.1萬臺(tái)，同比反而下降15%左右，市場份額占比下滑到了0.3%。

OLED電視的高昂售價(jià)極大限制了受眾的體驗(yàn)欲望。韓國全面退出LCD面板競爭，投身OLED，對于中國企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。顯然，TCL利用Mini LED技術(shù)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地抓住了這一機(jī)遇。

Mini LED熱潮海內(nèi)外

在海外知名電視評測網(wǎng)站Rtings.com上，搭載Mini-LED技術(shù)的 TCL 6系列Mini LED TV備受好評，不但在評分上一舉超越了索尼，更是在銷量上成為了北美市場的“真香機(jī)”。

影響上億英文讀者的美國測評網(wǎng)站Reviewed.com表示：“TCL在海外推出的Mini LED電視TCL 6系列，帶來比前代產(chǎn)品更好的對比度控制，還以一半價(jià)格實(shí)現(xiàn)其他產(chǎn)品同等硬件性能，性價(jià)比高非常值得購買?！?/p>

知名科技媒體CNET則給出了比價(jià)格更高的LG和索尼電視更高的評分，他們認(rèn)為Mini LED和全陣列局部調(diào)光在提升畫面質(zhì)量的過程中派上了大用場，并給采用這項(xiàng)技術(shù)的TCL 55R635授予CNET的2020年編輯之選榮譽(yù)。

從更長的時(shí)間維度來看，市場如奔流，不管如何蜿蜒，它在方向上的選擇無疑永遠(yuǎn)是正確的。TCL Mini LED背光LCD面板在色域、對比度等維度上提升很多，但在成本、亮度、能耗、HDR效果等方面卻取得了超越。

市場的選擇是明智的，用戶的眼睛更是雪亮的。在產(chǎn)品和市場上取得均衡態(tài)勢的Mini LED產(chǎn)品自然就獲得了海內(nèi)外用戶的普遍認(rèn)可。

而在產(chǎn)品熱銷的背后，是TCL在技術(shù)上的不斷革新精進(jìn)。TCL為了在實(shí)現(xiàn)HDR進(jìn)一步增強(qiáng)畫面質(zhì)量的同時(shí)還能市場進(jìn)入門檻，專門研發(fā)了可以實(shí)現(xiàn)TFT驅(qū)動(dòng)的“AM + Local Diming + Mini-LED”背光技術(shù)，并且創(chuàng)造性地采用Glass作為基板（Mini-LED on Glass），結(jié)合現(xiàn)有的LCD Array制程工藝，得以制作出數(shù)千分區(qū)的主動(dòng)控制系統(tǒng)，由此帶來了超越當(dāng)下的顯示體驗(yàn)。

技術(shù)的領(lǐng)先帶來了市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。2020年前三季度，TCL彩電全球累計(jì)銷量達(dá)1，732萬臺(tái)，同比增長14.4%。海外市場銷量同比增長26.8%至1，283萬臺(tái)；其中北美市場同比增長24.8%，新興市場同比增長15.5%，歐洲市場同比增長96.3%。

針對市場對于Mini LED的熱烈回應(yīng)，LED inside首席分析師王飛撰文表示，“嚴(yán)重低估了Mini LED行業(yè)的發(fā)展速度?！?/p>

事實(shí)上，不僅是因?yàn)楹?nèi)外用戶的認(rèn)可，Mini LED技術(shù)在行業(yè)趨勢上，也正在成為應(yīng)對市場同質(zhì)化、回應(yīng)用戶消費(fèi)升級的重要技術(shù)路線。

值得注意的是，沿著這條技術(shù)路線繼續(xù)向前探望，就在Mini LED技術(shù)路線的正前方，當(dāng)LED晶體顆粒實(shí)現(xiàn)更小尺寸之后，作為無機(jī)自發(fā)光顯示技術(shù)的Micro LED正在招手揮搖，其技術(shù)指標(biāo)更是全方位超越OLED。作為Micro LED的技術(shù)前哨站，Mini LED的重要性不言而喻。

時(shí)隔20年，全球顯示行業(yè)再次站到了技術(shù)路線的岔路口。韓流押注OLED技術(shù)，而以TCL為代表的中國面板企業(yè)則踏上了更為深遠(yuǎn)的Mini LED、Micro LED技術(shù)路線，孰優(yōu)孰劣，是非成敗，市場已然做出了最堅(jiān)定的回答！
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