大陸手機(jī)沖擊高端市場(chǎng) 與蘋果正面對(duì)抗

大陸手機(jī)正在撕掉低價(jià)標(biāo)簽，與昔日的霸主爭(zhēng)搶高端機(jī)市場(chǎng)，而消費(fèi)者也開始為此買賬了。

在Counterpoint最新公布的2019年Q1高端手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)中，華為首度將蘋果拉下馬，成為中國(guó)大陸市場(chǎng)高端機(jī)型的銷量冠軍。

無論是在功能機(jī)還是智能手機(jī)時(shí)代，大陸手機(jī)廠商都與高端無緣。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大陸手機(jī)品牌都普遍存在品牌溢價(jià)能力弱、創(chuàng)新研發(fā)能力不足等短板，只能用低價(jià)獲取市場(chǎng)份額。

低價(jià)有利于大陸廠商走量，但利潤(rùn)遠(yuǎn)不及蘋果等廠商。另外，消費(fèi)升級(jí)的大背景下，智能手機(jī)用戶需求正在從最初的性價(jià)比轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)、功能和品牌形象的追求，這使得低端手機(jī)市場(chǎng)快速萎縮。對(duì)廠商來說，向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)是一種必然。

中國(guó)大陸已經(jīng)是緊隨北美之后的第二大高端手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。高端市場(chǎng)一度是國(guó)外品牌的天下，但摩托羅拉、諾基亞、索尼、三星等品牌卻在這十年間紛紛敗走，換由大陸國(guó)產(chǎn)品牌唱起了主角。Counterpoint最新報(bào)告顯示，2019年第一季度，中國(guó)大陸高端機(jī)銷量的前五名是華為、蘋果、小米、vivo和OPPO。

這樣的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅發(fā)生在中國(guó)大陸。“從全球手機(jī)市場(chǎng)的形勢(shì)來看，華為、小米、OPPO、vivo已經(jīng)開始和蘋果正面對(duì)抗。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)曾在接受界面新聞采訪時(shí)孫燕颷表示。