盤點(diǎn)戶外LED顯示屏所面臨的一些問題

戶外LED顯示屏因?yàn)槠湎噍^于傳統(tǒng)戶外廣告擁有表現(xiàn)形式多樣、性價比高、更新便捷、內(nèi)容豐富、發(fā)布時段長等諸多優(yōu)點(diǎn)，而越來越多地取代了傳統(tǒng)戶外廣告的地位，然而隨著城市的發(fā)展，一二線城市內(nèi)的戶外LED廣告屏規(guī)模反而隨著歷次清理整治呈現(xiàn)出一種總體萎縮的趨勢，今天小編就來和大家一起盤點(diǎn)總結(jié)一下戶外LED顯示屏所面臨的一些問題。

老化帶來的城市“牛皮癬”

伴隨著城市發(fā)展，以及城市化進(jìn)程導(dǎo)致的規(guī)劃變化，一些安裝時間較早的LED顯示屏已經(jīng)無法適應(yīng)最新的規(guī)劃建設(shè)，加之年限久遠(yuǎn)，運(yùn)行時往往會出現(xiàn)花屏與“毛毛蟲”現(xiàn)象等不良反應(yīng)，在影響觀看與宣傳效果的同時，也對城市環(huán)境造成了不良的影響，因此，這種城市“牛皮癬”往往都是第一批被清理整頓的目標(biāo)。

LED屏幕的自燃風(fēng)險(xiǎn)

一直以來，戶外LED顯示屏的安全問題，與早期戶外LED顯示屏市場的快速擴(kuò)張不無關(guān)系，導(dǎo)致事故的原因，總結(jié)起來基本可以分為“天災(zāi)”與“人禍”兩種情況，前者屬于年久失修，疏忽管理導(dǎo)致的線路老化與短路；后者則是為了節(jié)約成本而人為造成的安全隱患，在激烈的市場競爭面前，一些企業(yè)為了節(jié)約成本，從生產(chǎn)到安裝都處于“能省則省”的狀態(tài)，更有甚者，在設(shè)計(jì)之初便不留冗余，千方百計(jì)的“節(jié)省”各個環(huán)節(jié)的成本。誠然，采取“減法”，也是一種發(fā)展的需要。畢竟，除了成本原因，也有實(shí)用方面的考量，但若是一味強(qiáng)調(diào)“減法”而忽略了安全性，那么一旦爆發(fā)了安全問題，損失的將不只是制造廠商，甚至于整個行業(yè)都有為后果背書的風(fēng)險(xiǎn)。

多重管理

隨處可見的戶外LED顯示屏在滿足了商家宣傳與點(diǎn)亮城市空間的同時，也不可避免的會對居住在周邊的居民產(chǎn)生影響，然而在居民與LED顯示屏所有者發(fā)生沖突時，幾乎都會面對一個問題，那就是搞不清楚戶外顯示屏到底由哪個部門來管理。職權(quán)范圍的交叉與重復(fù)為戶外LED顯示屏的管理帶來了很大的難度，而由此造成的居民“投訴難”又反過來影響了戶外LED顯示屏的大眾形象。而隨著各地逐步制定規(guī)章制度明確戶外LED顯示屏的監(jiān)管部門，居民“投訴難”的情況也在日漸好轉(zhuǎn)。

流動的隱患

二三線城市中，經(jīng)常能夠看到LED廣告車，為了能夠是宣傳覆蓋盡可能大的范圍，一些廠商往往會選擇采用LED廣告車進(jìn)行宣傳，一些LED廣告車使用者出于節(jié)約成本的考慮，通過為車輛私自加載LED顯示屏和擴(kuò)音設(shè)備，將其改造成LED廣告車。據(jù)相關(guān)法規(guī)規(guī)定，出廠車輛未經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)，任何單位和個人不得利用交通車輛車身（除公共汽車外）設(shè)置廣告或使用加載電子屏、音響等形式播放戶外廣告，一旦被查處，將面臨拆除了廣告牌或者罰款等處罰。然而這種私自改造的廣告車并沒有通過相關(guān)部門的許可批準(zhǔn)，往往為了宣傳效果而片面追求音量與亮度，加之其為了宣傳需要而在高峰期上路緩慢行駛，因此極易帶來很大的道路交通隱患。

廣告和噪音

隨著城市的發(fā)展，LED屏幕與居民生活環(huán)境之間的矛盾也越來越明顯，根據(jù)我國標(biāo)準(zhǔn)，商住區(qū)的噪音不得超過50分貝，對于噪音污染的治理，不但需要依靠政府部門的常態(tài)化與持續(xù)化管理，更需要廣告企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)章制度，在進(jìn)行廣告宣傳的同時，保證周邊居民的生活質(zhì)量。樓盤靠近商業(yè)區(qū)固然會帶來生活上的便利，但同時往往也會帶來各種噪音污染，因此，如何在播放廣告和保證周邊居民生活質(zhì)量之間尋求平衡，將是每一個戶外LED顯示屏廣告商所需要考慮的問題。

光污染

早在20世紀(jì)30年代，國際天文學(xué)界就提出了光污染的概念，然而光污染直到近年來才為人們所重視。而城市中越來越多的戶外LED廣告顯示屏，則無可避免地成為了光污染的制造者之一，加之某些LED從業(yè)者為了迎合市場需求，片面追求高亮度，或者使用高亮度光源以遮蓋產(chǎn)品的瑕疵，在一定程度上加劇了光污染的嚴(yán)重度。隨著國家對戶外LED顯示屏亮度的逐漸規(guī)范化，未來關(guān)于光污染的治理也將走向立法程序，未來戶外LED顯示屏若是想要繼續(xù)搭乘“智慧城市”的快車，就一定要進(jìn)行系統(tǒng)化、規(guī)范化、常態(tài)化的管理，重視自身的社會責(zé)任，為了光污染的治理而共同努力奮進(jìn)，才能迎來更加良好的生態(tài)環(huán)境與自身發(fā)展。

中國LED顯示屏行業(yè)深耕發(fā)展數(shù)十年，經(jīng)歷過“風(fēng)華正茂”的輝煌時期，也承受過“腥風(fēng)血雨”的低迷時期。中國企業(yè)在LED顯示屏的品質(zhì)、技術(shù)、創(chuàng)新上也取得了重大成果。但就目前現(xiàn)狀來看，中國LED業(yè)正面臨著危險(xiǎn)與機(jī)遇并存的局面。競爭日益加劇、利潤不斷下滑、產(chǎn)能頻繁過剩已然成為LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展共性。近年來各地政府城建部門下大力氣清理和整頓戶外廣告市場，是危機(jī)，也是機(jī)會，不論是制造企業(yè)還是用戶，都應(yīng)該積極抓住主動權(quán)，適應(yīng)市場需求，抓住市場發(fā)展機(jī)遇，變被動為主動，為企業(yè)贏得先機(jī)。

粉絲經(jīng)濟(jì)帶動戶外LED廣告屏持續(xù)火熱

“粉絲經(jīng)濟(jì)”涵蓋的范圍十分廣泛，除了顯而易見的比賽門票收入、廣告收入，與運(yùn)動明星代言的商品之外，還有許多直接與間接的衍生商機(jī)，如媒體轉(zhuǎn)播權(quán)利金，讓許多廠商得以在其中贏取商機(jī)，并讓許多廠商參考學(xué)習(xí)這類新的“粉絲經(jīng)濟(jì)”營銷方式。

數(shù)據(jù)顯示，2016年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1174億元，占比廣告市場規(guī)模6489億元的18.09%，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入常態(tài)化，各行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長的新常態(tài)，為了追求更大的利潤，很多企業(yè)對于戶外廣告需求越來越大，力求通過戶外廣告來獲得更大的收益，另一方面，隨著“粉絲經(jīng)濟(jì)”日益蓬勃發(fā)展，由此帶動戶外LED廣告屏也受到熱捧。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)估，2020 年中國偶像市場規(guī)模將超過 1000 億，其中由粉絲情感化消費(fèi)帶來的收入約 500 億。其中戶外廣告位的購買占據(jù)了重要的部分，粉絲應(yīng)援購買的廣告位在近年來也成為了廣告商獲得利益的主要方式。

戶外LED顯示屏發(fā)揮最大優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)價值

LED顯示屏能在戶外廣告?zhèn)髅秸痉€(wěn)腳跟，并獨(dú)得了粉絲的寵愛，其最大的優(yōu)勢就在于價值實(shí)現(xiàn)。戶外LED廣告屏以其本身，高清無縫拼接，畫面靚麗自然的優(yōu)勢就瞬間秒殺傳統(tǒng)傳播渠道。大尺寸、動感化、聲畫合一的廣告能全方位促進(jìn)受眾感官，有效傳達(dá)信息引導(dǎo)消費(fèi)。在這個得受眾者得天下的營銷時代，戶外LED廣告屏能深刻影響受眾的認(rèn)知和消費(fèi)。如此種種，LED顯示屏作為戶外廣告的載體，其優(yōu)勢與特征不言而喻，而這些，又都指向一個焦點(diǎn)，那就是價值實(shí)現(xiàn)。

對于戶外廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營者來說，戶外LED廣告屏效果好，自然會吸引更多的投資者；對于廣告商來說，能刺激需求、引導(dǎo)消費(fèi)自然是求之不得；而對于追星的粉絲們來說，在人流量大、有代表性的公共區(qū)域投放偶像的相關(guān)視頻，展現(xiàn)粉絲力量的同時，起到為偶像進(jìn)行宣傳的作用，這些都是他們的價值實(shí)現(xiàn)。LED顯示屏作為第四代新興媒體，集環(huán)保節(jié)能、高分辨率成像、色彩自然細(xì)膩、可顯示視頻和文字和視角寬闊等現(xiàn)代高新技術(shù)于一身，充分迎合了現(xiàn)代廣告媒介的技術(shù)要求以及人們的觀賞要求。

未來市場廣闊細(xì)分領(lǐng)域繁榮

中國媒介報(bào)告指出2017 年中國的媒介總花費(fèi)將增長 7.8％，達(dá)到 5813.9 億元，而戶外廣告增幅將達(dá)8.1％。結(jié)合戶外LED廣告屏耐受性高、適合戶外的特點(diǎn)，無疑其在戶外顯示領(lǐng)域的市場份額將進(jìn)一步提升。

就目前戶外廣告的市場需求來看，細(xì)分領(lǐng)域的需求也漸漸突出，小間距強(qiáng)勁的增長勢頭，憑借其出色細(xì)膩的畫質(zhì)無疑也給戶外LED廣告屏帶來了新的希冀；LED透明屏在這一兩年間就已成功憑借科技感和時尚感入主商顯市場，釋放透明顯示的魅力；LED異形屏也以打破常規(guī)的外形和定制化的模式獲得青睞；智能LED顯示屏，以及結(jié)合VR／AR、裸眼3D的LED廣告屏等等更為細(xì)化的領(lǐng)域也開始繁榮起來，并將進(jìn)一步開拓顯示需求。如此廣闊的前景，我們應(yīng)該感到慶幸，市場教育更充分，卻未飽和，新興領(lǐng)域更是潛力巨大，讓企業(yè)有充足的空間去開發(fā)市場藍(lán)海。

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的深入，無論是制造業(yè)還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費(fèi)用來推銷他們的產(chǎn)品，塑造企業(yè)形象，粉絲經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場融入了新的活力，戶外LED廣告屏相比其他戶外媒體的顯著優(yōu)勢，在傳遞信息的有用性和媒體形式方面發(fā)揮著其更大的商業(yè)價值，這些都為戶外LED廣告屏企業(yè)提供了一個廣闊的市場空間，對LED顯示屏廠商而言，如何抓住市場機(jī)遇，取得更大市場份額，是值得探索的問題。