“智能手環(huán)”背后的繁榮與亂象

“智能+”早已不是一個(gè)新鮮詞匯，大約在十年前，就已經(jīng)有明確的“智能家居”概念被提出，手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)的載體率先得到了飛越式發(fā)展，隨著5G技術(shù)的推廣更加便捷的智能手環(huán)正躍躍欲試要部分甚至全部的取代手機(jī)。然將理想變成現(xiàn)實(shí)并非那么簡(jiǎn)單，現(xiàn)在智能手環(huán)絕大部分還需要依賴(lài)手機(jī)。

智能手環(huán)最初主打運(yùn)動(dòng)，隨著科技的進(jìn)步，能手環(huán)已不僅僅是一個(gè)計(jì)步器那么簡(jiǎn)單，而是有了越來(lái)越多的功能，因此在人們的生活中發(fā)揮的作用越來(lái)越大。

功能≠靠譜

交通規(guī)則越來(lái)越嚴(yán)，遍布各種道路的高清攝像頭也更加無(wú)孔不入，駕駛員在方向盤(pán)后做什么事情都會(huì)被攝像頭十分清晰的拍攝到。

先行交通法規(guī)規(guī)定，行車(chē)過(guò)程中接打電話(huà)扣2分，罰款200元。這樣的代價(jià)想必是任何一為老司機(jī)都不愿意付出的事情。最早解決行車(chē)中接打電話(huà)問(wèn)題的是線試耳機(jī)，但線路妨礙開(kāi)車(chē)早已被司機(jī)拋棄，藍(lán)牙耳機(jī)雖然解決了線的問(wèn)題，但同樣也存在著容易脫落或丟失，續(xù)航能力差等問(wèn)題。而智能手環(huán)現(xiàn)在已經(jīng)可以規(guī)避相關(guān)的問(wèn)題。可以直接戴在手上，接電話(huà)時(shí)從手環(huán)上取下，安回直接掛斷，如此一來(lái)就避免了容易脫落的問(wèn)題?，F(xiàn)在智能手環(huán)的續(xù)航能力都在一周左右，續(xù)航能力的問(wèn)題也得到了比較好的解解決。既解放了司機(jī)開(kāi)車(chē)時(shí)的雙手，也為安全出行提供了保障。

接打電話(huà)這項(xiàng)功能總體來(lái)說(shuō)智能手環(huán)優(yōu)勢(shì)比較明顯。但健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)就不是那么回事了。盡管商家宣稱(chēng)：無(wú)論是針對(duì)老年人的心率心跳以及血壓，還有針對(duì)上班族的久坐提醒，甚至針對(duì)失眠人群的睡眠質(zhì)量監(jiān)測(cè)，這些反應(yīng)了我們健康的數(shù)據(jù)智能手環(huán)都可以收集到，這為我們的健康提供了大量真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)。但事實(shí)卻是，相關(guān)的多次監(jiān)測(cè)都暴露出了數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確的問(wèn)題，真的是應(yīng)了那句話(huà)：功能越多，故障越多。

3月16日，英國(guó)《星期日電訊報(bào)》發(fā)布一則消息稱(chēng)，通過(guò)對(duì)佩戴Fitbits追蹤器和蘋(píng)果手表的人進(jìn)行細(xì)菌測(cè)試并得出一個(gè)結(jié)果，長(zhǎng)時(shí)間佩戴智能手環(huán)的測(cè)試者其手部的細(xì)菌要遠(yuǎn)高于人的皮膚表面，并且已經(jīng)達(dá)到可以危害皮膚的程度。由此，調(diào)查者得出一個(gè)結(jié)論，長(zhǎng)時(shí)間使用可穿戴設(shè)備不僅未必能對(duì)健康有利，反而可能將會(huì)損害健康。

繁榮與亂象

智能手環(huán)與運(yùn)動(dòng)、健身、健康、醫(yī)療等行業(yè)聯(lián)系緊密，商業(yè)前景十分廣闊，但當(dāng)行業(yè)中的問(wèn)題也相當(dāng)嚴(yán)重，對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的消極影響。目前的種種跡象表明，市場(chǎng)已經(jīng)距離重新洗牌為期不遠(yuǎn)，留給手環(huán)廠商的時(shí)間已經(jīng)沒(méi)有那么多了。

從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，缺少創(chuàng)新能力，只是通過(guò)模仿生產(chǎn)同質(zhì)化產(chǎn)品的廠商，將很有可能被清除出場(chǎng)。而在洗牌中生存下來(lái)的廠商要思考的問(wèn)題是：在未來(lái)市場(chǎng)，應(yīng)該何去何從？市場(chǎng)到底需要什么樣的產(chǎn)品？

由于技術(shù)水平和生產(chǎn)能力的進(jìn)步，中國(guó)的智能手環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟，屏幕、電池、芯片等部件都很容易就能解決，商家想要做貼牌生產(chǎn)十分簡(jiǎn)單，而廠商在利益驅(qū)動(dòng)之下，通?？紤]的是收入而不是產(chǎn)品的質(zhì)量和發(fā)展。這種情況下，行業(yè)混亂就很難避免了。今天的只能手環(huán)行業(yè)中，主要存以下三類(lèi)亂象：

1、低價(jià)壟斷：這也是當(dāng)前手環(huán)市場(chǎng)的一種怪現(xiàn)象，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手環(huán)，并不是因?yàn)槟硞€(gè)產(chǎn)品質(zhì)量多好功能多么完備，而是在于低價(jià)格的吸引?，F(xiàn)在，幾十元的手環(huán)比比皆是，低價(jià)位產(chǎn)品壟斷市場(chǎng)。只是，用戶(hù)買(mǎi)了這樣的手環(huán)，會(huì)一直用嗎？又能有什么樣的功能？低價(jià)位產(chǎn)品的泛濫，占據(jù)了本來(lái)應(yīng)該屬于高質(zhì)量產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，導(dǎo)致真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品反而因?yàn)槌杀締?wèn)題無(wú)法獲取應(yīng)有的市場(chǎng)和收益。

2、同質(zhì)化嚴(yán)重：低價(jià)位的最大原因，往往是因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)于一款抄襲模仿某名牌的智能手環(huán)來(lái)說(shuō)，想占據(jù)市場(chǎng)進(jìn)而獲得收益，沒(méi)有品牌影響力的情況下，只能通過(guò)降低價(jià)格的方式來(lái)進(jìn)入市場(chǎng)。這迫使一些有影響力的廠商也只能走上低價(jià)促銷(xiāo)的道路，然而產(chǎn)品是一分錢(qián)一分貨，任何廠商都不愿意賠錢(qián)，價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)也因此造就了更多同質(zhì)化的產(chǎn)品，導(dǎo)致市場(chǎng)更加混亂。

3、質(zhì)量低下：智能手環(huán)的質(zhì)量，主要表現(xiàn)在電池續(xù)航能力以及定位準(zhǔn)確性?xún)蓚€(gè)方面。

實(shí)際上因?yàn)榧夹g(shù)及生產(chǎn)工藝的差別，看起來(lái)差不多的手環(huán)，續(xù)航能力相差會(huì)十分懸殊，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的續(xù)航長(zhǎng)達(dá)兩周以上的并不罕見(jiàn)，而劣質(zhì)產(chǎn)品的甚至需要每天充電，否則就會(huì)自動(dòng)關(guān)機(jī)。

定位是否準(zhǔn)確，產(chǎn)品所用的芯片、傳感器等元器件是決定性因素，不同的元器件會(huì)有不同的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，幾十元的手環(huán)又要考慮成本和盈利，元器件的水平自然無(wú)法保證。

市場(chǎng)空間大

雖然智能手環(huán)產(chǎn)品甚至整個(gè)行業(yè)存在這樣那樣的問(wèn)題，但智能手環(huán)的市場(chǎng)增量空間依舊很大。

一方面是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的不斷提高，使用手環(huán)來(lái)檢測(cè)身體健康數(shù)據(jù)正在漸漸成為大家的習(xí)慣；另一方面，從安全的角度考慮，老人與兒童等弱勢(shì)群體也的確需要這樣的一款產(chǎn)品來(lái)保證自身的安全。一款好用的手環(huán)，可以讓用戶(hù)以最快的速度找回走失的家人，并能為警方提供更詳細(xì)的尋人線索。商業(yè)前景相當(dāng)廣闊，但目前行業(yè)卻存在上面所提的諸多亂象，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的發(fā)展。智能手環(huán)市場(chǎng)想要進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)行一次行業(yè)內(nèi)的洗牌與整合勢(shì)在必行。

智能手表鼻祖Pebble在2016年底僅以2300萬(wàn)美元的價(jià)格，就將技術(shù)軟件等資產(chǎn)轉(zhuǎn)給了Fitbit，曾被認(rèn)為是Fitbit最大的競(jìng)爭(zhēng)者的Jawbone，已經(jīng)宣布退出了智能穿戴市場(chǎng)。

由此可見(jiàn)，智能手環(huán)行業(yè)的洗牌期已經(jīng)吹響了號(hào)角，這樣的行業(yè)洗牌在中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)中必將更為激烈，因?yàn)閲?guó)內(nèi)智能手環(huán)廠家要更多，市場(chǎng)也更復(fù)雜。在即將發(fā)生的這場(chǎng)生存大戰(zhàn)中，低價(jià)搶占市場(chǎng)不顧質(zhì)量者必將首先被驅(qū)逐出智能手環(huán)行業(yè)，很多產(chǎn)品可以說(shuō)是沒(méi)必要存在于市場(chǎng)的，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)不實(shí)用的產(chǎn)品沒(méi)有太大意義，這些廠家將會(huì)因產(chǎn)品過(guò)高的同質(zhì)化及低質(zhì)量而被淘汰。

智慧消費(fèi)

智能手環(huán)市場(chǎng)的各種亂象會(huì)隨著洗牌有所緩和，但剩下的廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)依舊無(wú)法避免，如果廠商們不考慮如何面向細(xì)分與個(gè)性化市場(chǎng)，仍會(huì)面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及被淘汰的為危險(xiǎn)。

智能手環(huán)不管能不能取代手機(jī)，都必須滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，用戶(hù)需要的是一款價(jià)格適中、功能相對(duì)完備的產(chǎn)品，而不是一件價(jià)格低廉的裝飾品。因此廠商應(yīng)該考慮的問(wèn)題是，未來(lái)的市場(chǎng)及用戶(hù)，到底需要什么樣的手環(huán)。未來(lái)隨著用戶(hù)多元化需求的提升以及技術(shù)的發(fā)展，廠商們可能需要重新定義智能手環(huán)。要做到重定義產(chǎn)品，至少應(yīng)該考慮以下幾點(diǎn)：

1、用運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的需求；

2、通過(guò)涉足大健康領(lǐng)域增加用戶(hù)群體；

3、智能手環(huán)可以成為未來(lái)最理想的通訊社交工具；

盡管智能手環(huán)行業(yè)在發(fā)展中存在各種各樣的問(wèn)題，但不能否認(rèn)智能手環(huán)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿薮?。要推進(jìn)行業(yè)想進(jìn)一步良性發(fā)展，需要一場(chǎng)去偽存真、去粗取精的洗牌。只有這樣，才能讓真正好的產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得其應(yīng)有的地位，才能讓消費(fèi)者真正買(mǎi)到值得消費(fèi)的產(chǎn)品。（來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)）