小米電視的出貨量達(dá)到300萬臺,位居中國電視市場第一名

2018年四季度小米電視的出貨量達(dá)到300萬臺，同比增速超過一倍，位居中國電視市場第一名，傳統(tǒng)電視品牌已被擊敗，它已改變國內(nèi)電視市場的格局，對于中國電視行業(yè)來說是有利的。

傳統(tǒng)電視品牌創(chuàng)維、海信、TCL、海爾的出貨量分別為260萬臺、240萬臺、210萬臺、140萬臺，已然落后于小米。雖然此前小米自己也曾宣稱已在國內(nèi)電視市場取得第一名，不過顯然市調(diào)機(jī)構(gòu)如今給出的數(shù)據(jù)更有說服力一些，它真正名副其實(shí)的奪得了第一名。

小米電視的發(fā)展

小米電視在2013年首次推出產(chǎn)品，不過其電視業(yè)務(wù)的發(fā)展較手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展要緩慢的多，直到2016年及之前它在國內(nèi)電視市場的存在感并不強(qiáng)，而小米手機(jī)推出僅3年時間就做到國產(chǎn)第一、全球第三，那時候互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)展最快、最知名的是樂視電視。

樂視電視與小米電視同在2013年推出產(chǎn)品，隨后樂視電視的出貨量連續(xù)倍增，至2016年其電視出貨量已達(dá)到600萬，位居國產(chǎn)電視四強(qiáng)，其時小米電視可以說完全被樂視電視輾壓。

樂視電視能取得如此成績與它的定價策略有很大關(guān)系，當(dāng)時樂視電視的定價策略是低于量產(chǎn)成本定價，希望通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，其模式與小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍提出的依靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獲取利潤相似，只不過樂視更激進(jìn)一些，其電視產(chǎn)品虧損而小米電視要保持微利。

2017年樂視系出現(xiàn)資金問題，樂視電視的出貨量也因此而崩跌，小米電視遇上了發(fā)展的良機(jī)，出貨量持續(xù)增長，到2018年更取得了本文開頭談到的成績，這一成績無疑超過了樂視電視當(dāng)年的成績，而且考慮到小米電視堅(jiān)持微利其更有利于長遠(yuǎn)發(fā)展。

對行業(yè)有利

談到小米電視的時候，往往會想到它的性價比，或許大家都將性價比與價格戰(zhàn)聯(lián)系在一起，然而現(xiàn)實(shí)是小米電視并沒完全依靠價格戰(zhàn)。據(jù)某電商平臺的價格，小米電視最便宜的款式為小米電視4C 32寸，售價為899元，而傳統(tǒng)電視品牌當(dāng)中熊貓電視32寸只要699元，這印證了小米電視要保持利潤以維持長遠(yuǎn)發(fā)展的理念。

目前的國產(chǎn)傳統(tǒng)電視企業(yè)能在國內(nèi)市場占有較大的市場份額主要是依靠價格戰(zhàn)贏來的，這種做法在如今已占有國內(nèi)電視市場優(yōu)勢市場份額的情況下本不應(yīng)延續(xù)，然而由于國產(chǎn)電視企業(yè)缺乏自己的核心實(shí)力而不得不繼續(xù)價格戰(zhàn)，而小米提出的互聯(lián)網(wǎng)電視無疑很好的為國產(chǎn)電視的發(fā)展提供了新的思路，而小米電視也以自己的成績證明了這一思路的正確性。

傳統(tǒng)國產(chǎn)電視企業(yè)用近30年的時間取得了如今的成績，然而它們在海外市場所取得的成績較為有限，小米又一次為國產(chǎn)傳統(tǒng)電視企業(yè)上了一課。小米在電視業(yè)務(wù)尚未在國內(nèi)電視市場占據(jù)優(yōu)勢的情況下，已開始進(jìn)軍國際市場，至2018年它已在印度電視市場占有一席之地，在印度智能電視市場取得市場份額第一名。

小米電視開拓國際市場有利于國產(chǎn)面板行業(yè)的發(fā)展。目前國產(chǎn)面板行業(yè)以京東方、華星光電為代表的面板企業(yè)已位居全球前列，前者居于全球液晶面板出貨量第一名，后者則是全球液晶面板出貨量前五名，國產(chǎn)面板企業(yè)雖然已在全球市場占有優(yōu)勢的市場地位，不過在技術(shù)上則稍有不如。

LG是大尺寸OLED面板市場第一名，其正推動OLED電視取代液晶電視，再加上液晶電視的產(chǎn)能大增，導(dǎo)致液晶面板價格下降，如今小米面對海外新興市場大舉推售液晶電視，這有利于幫助國產(chǎn)面板企業(yè)解決其巨大的產(chǎn)能，這對于中國整個電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯欣摹?/p>

總的來說，柏穎科技覺得小米對于行業(yè)確實(shí)是有其貢獻(xiàn)的，正是由于它的互聯(lián)網(wǎng)營銷才推動國產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)達(dá)到了如今的高度，如今它在電視行業(yè)的發(fā)展或許也有利于推動國產(chǎn)電視以及產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。