索尼移動一直虧損 為何還堅持做手機

集微網(wǎng)消息，自從平井一夫在 2012 年接替霍華德·斯金格成為索尼新一任“掌門人”之后，索尼公司總算是從危難中扭虧為盈。然而，無論是平井一夫在任期間還是新任“掌門人”吉田憲一郎接任后，財報上有一個部門總是長期處于虧損狀態(tài)，那就是移動通訊業(yè)務(wù)部門。

翻看索尼集團的財報可以看到，近年來除了 2017 年第三季度移動部門罕見地實現(xiàn)盈利外，其余時間基本上都處于虧損狀態(tài)。

而在 2018 年第二季度的財報上，移動通訊業(yè)務(wù)的虧損更高達 298 億日元，虧損額比起 2017 財年移動通訊業(yè)務(wù)的虧損總額高出 22 億日元（2017 財年移動通訊業(yè)務(wù)虧損 276 億日元）。

面對著如此巨大的虧損，索尼官方卻多次強調(diào)，公司短期內(nèi)并不打算放棄移動通訊業(yè)務(wù)。如此的做法不禁讓人疑惑，如今 Xperia 的景況似乎比當(dāng)年的 VAIO （筆記本業(yè)務(wù)）要更差，但索尼卻又如此堅持呢？

從「One SONY」戰(zhàn)略看出索尼對智能手機的重視

平井一夫在上任之后，便提出了「One SONY」這個戰(zhàn)略?！窸ne SONY」戰(zhàn)略具體是指要整合索尼內(nèi)部的影像、電視、游戲、智能手機、音頻產(chǎn)品等終端技術(shù)優(yōu)勢，來產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)，使得不同部門的終端產(chǎn)品都能享受到索尼自身的技術(shù)優(yōu)勢。

而在「One SONY」戰(zhàn)略宣布之后，不少媒體將集 Cyber-shot 影像技術(shù)、Walkman 音頻技術(shù)等技術(shù)于一身的 Xperia Z1 認(rèn)定為「One SONY」戰(zhàn)略下的一次重要體現(xiàn)。如此一來也不難看出，移動通訊業(yè)務(wù)在「One SONY」戰(zhàn)略中處于一個非常重要的地位。

手機已是索尼旗下唯一能接入互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴正逐漸提高，從最初的獲取信息到如今的衣食住行，互聯(lián)網(wǎng)都給人們帶來了前所未有的便捷。而人們用于接入互聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備，除了各種形態(tài)的電腦外，就是智能手機。

2014 年 2 月，索尼正式將 VAIO 業(yè)務(wù)剝離，其后 VAIO 品牌就有 Japan Industrial Partners Inc 接手運營。某程度上，這是索尼戰(zhàn)略性放棄一些發(fā)展前景不明朗的業(yè)務(wù)，但無可否認(rèn)自此之后，索尼旗下能夠接入互聯(lián)網(wǎng)的終端產(chǎn)品，就只剩下智能手機了。

盡管如今能夠建立起一套完善交互生態(tài)的廠商只有蘋果，但作為一家集影像、電視、音頻、游戲、娛樂等不同產(chǎn)品及服務(wù)于一身的超級巨頭，索尼顯然也有著一個相類似的“生態(tài)夢”。

但與蘋果的以軟件帶動硬件的生態(tài)不同，索尼的優(yōu)勢在于硬件以及娛樂方面，若果索尼能夠通過軟件以及網(wǎng)絡(luò)建立起一個閉環(huán)或具有專屬優(yōu)化的生態(tài)，那勢必會成為全球最強軟硬件結(jié)合的休閑娛樂生態(tài)。在整個生態(tài)當(dāng)中，Xperia 智能手機將會和 iPhone 一樣，成為與用戶交互最頻繁的一件產(chǎn)品。

此外，考慮到電視、PlayStation 、影像設(shè)備、音頻設(shè)備等硬件領(lǐng)域，它們都只不過存在與局域網(wǎng)當(dāng)中。而如果想要實現(xiàn)將這些設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)對接以獲取更多第三方內(nèi)容或交互模式的話，依然要依靠智能手機。

智能手機是 AI 應(yīng)用最佳的終端選擇

雖然索尼在 AI 人工智能方面略顯低調(diào)，但索尼對于 AI 的重視同樣不容忽視。從 CES 2018 開始，AI 就已經(jīng)開始“滲透”到旗下的產(chǎn)品當(dāng)中。索尼最為人熟悉的 AI 產(chǎn)品，想必會是全新的“寵物狗”—— Aibo 。

相比起更加像是“展示 AI 研發(fā)成果”的 Aibo ，放眼如今AI 應(yīng)用最廣泛、日常使用率最高的產(chǎn)品，毫無疑問還是智能手機。

確實，上述所提到的這一切，其實都可以通過其他品牌的智能手機來完成，但作為一家擁有全球最頂尖技術(shù)的科技巨頭來說，“為別人做嫁衣”這件事顯然不是索尼想看到的。

不打算放棄并不代表不會放棄

面對著越發(fā)巨大的虧損，索尼對此卻表示目前仍然不想退出智能手機市場。這番說話一方面是索尼依然看好智能手機市場的發(fā)展前景，另一方面則是索尼依舊認(rèn)為公司的技術(shù)儲備仍足夠讓 Xperia 智能手機打一場翻身仗。然而，如果索尼移動通訊部門不能在短中期內(nèi)改善營收狀況的話，最后估計也難免黯然離場。

步入 2019 年，索尼移動的動作也開始頻繁起來。日前，索尼移動正式宣布將 Xperia 智能手機及產(chǎn)品業(yè)務(wù)退出馬來西亞、新加坡、泰國、越南等東南亞市場已縮減運營成本，此后索尼 Xperia 智能手機只會在歐美、日本以及中國（大陸及港澳臺地區(qū)）銷售。

而在即將到來的 MWC 2019 上，索尼移動已經(jīng)基本確認(rèn)將會在 2 月 25 日召開新品發(fā)布會，屆時除了新一代旗艦機型 Xperia XZ4 外，還將會有一臺中端機型一同發(fā)布。

縮小戰(zhàn)線集中“火力”主攻預(yù)期營收最好的市場，并將此前主推旗艦機型的行銷策略，轉(zhuǎn)而重新將產(chǎn)品線向下覆蓋。這樣的舉措不禁讓人覺得索尼移動如今有點“背水一戰(zhàn)”的味道。

不過由此亦可見，2019 年對于索尼移動來說，將會是非常重要的一年。如果索尼移動在這一年內(nèi)仍未能改善營收狀況的話，那么 Xperia 這個品牌的命運也就真的堪憂了。