AMD如何成為半導(dǎo)體企業(yè)里的網(wǎng)紅企業(yè)

近些天，正處于各公司的財報“轟炸”期，而在所有營收報告中，最為亮眼的莫過于AMD了，其在股市的表現(xiàn)，在半導(dǎo)體企業(yè)里也可以說是一枝獨秀，成為了網(wǎng)紅企業(yè)。

財報顯示，該公司2018財年營業(yè)額為64.8億美元，同比增長超過12億，漲幅達(dá)23%。經(jīng)營收入4.51億美元，凈收入3.37億美元，相比于2017年的34%，今年毛利率為38%。實現(xiàn)了7年來的最高利潤率。

能夠取得如此驕人的業(yè)績，與該公司CEO蘇姿豐博士（Lisa Su）的管理和駕馭密不可分。

Lisa Su確實是位杰出的女性，自2014年上任以來，在她的帶領(lǐng)下，AMD最近兩年出現(xiàn)了驚人的變化，一改前些年的頹勢，在CPU和GPU市場上從競爭對手那里搶回了不少份額，也成為了資本市場的熱點談?wù)搶ο蠛蛯檭骸?/p>

據(jù)Mercury Research的調(diào)研報告顯示，2018年Q3季度，AMD的CPU在整個市場上的份額大幅增長，首次突破10%，達(dá)到了10.6%（2017年同期為7.5%，2018年Q2季度也只有9.1%），其中桌面CPU市場份額達(dá)到了13%，比2017年增加2.1個百分點，筆記本電腦市場也突破了10%，達(dá)到了10.9%，同比增長了4.1個百分點（2017年Q3季度份額只有6.8%，2018年Q2增長到了8.8%）。

這些變化是如何產(chǎn)生的呢？一切努力都?xì)w結(jié)為一點，那就是技術(shù)含量高的、能被市場認(rèn)可的產(chǎn)品，作為一家IC企業(yè)，一切都要靠產(chǎn)品說話，這才是硬道理。以上取得的成績都要歸功于銳龍處理器，其銷量同比翻倍。而隨著第二代銳龍?zhí)幚砥鞯陌l(fā)布，給AMD在PC端，特別是超輕薄筆記本電腦市場上的競爭增添了砝碼。

大神離去

然而，取得成績不是一帆風(fēng)順的，特別是在Lisa Su加入最初的幾年里，由于其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾?，以及“?qiáng)悍”的工作作風(fēng)，使得幾位在AMD已經(jīng)“封神”多年的業(yè)界大咖感覺到了不適，但為了扭轉(zhuǎn)AMD低迷的業(yè)績和被動的市場地位，Lisa Su非常執(zhí)著，堅持自己的管理作風(fēng)。這在客觀上也使得一班大佬離開，在業(yè)界也掀起了不小的波瀾。

那么，2014年之后，都有哪些大神離開了AMD呢？下面來總結(jié)一下。

Jim Keller

2015年9月，AMD首席內(nèi)核架構(gòu)設(shè)計師Jim Keller宣布離職，作為AMD Zen架構(gòu)的研發(fā)者，Jim Keller在這個項目中很重要，他以往的CPU研發(fā)經(jīng)歷也非常神奇，做出來的產(chǎn)品如K7、蘋果A4/A5等處理器一個比一個牛。

離開AMD后不久，Jim Keller加入了Tesla，任職自動駕駛與低電壓硬設(shè)備部門副總裁。

作為AMD公司的前員工，Jim Keller已經(jīng)是第二次從AMD公司離職了，上一次在AMD開發(fā)大受成功的K7、K8處理器之后，他輾轉(zhuǎn)去了PA Semi公司，后來這家公司被蘋果收購，Jim Keller成了蘋果員工，在蘋果工作期間參與了蘋果A4、A5處理器研發(fā)。

2018年4月，Jim Keller加入了英特爾。

Raja Koduri

2017年11月，AMD Radeon Technologies' Group（RTG）部門主管、首席GPU架構(gòu)師Raja Koduri離職，隨即宣布加入了Intel公司，領(lǐng)導(dǎo)Intel的高性能GPU業(yè)務(wù)，后者已經(jīng)宣布進(jìn)軍獨顯市場。

Raja的離職原因一直沒有公布，一種說法是他作為主管要為2017年VEGA顯卡的表現(xiàn)不佳負(fù)責(zé)，另一種說法是他離職是個人意愿，因為在AMD公司已經(jīng)看不到GPU的未來，無法與NVIDIA競爭。

在GPU技術(shù)領(lǐng)域，Raja Koduri是公認(rèn)的技術(shù)大牛，對他的評價不亞于此前離職的AMD首席CPU架構(gòu)師Jim Keller。

Raja Koduri于2009年離開AMD，投奔蘋果，擔(dān)任GPU CTO一職，幫助蘋果研發(fā)了Mac圖形子系統(tǒng)。2013年，他重回AMD，負(fù)責(zé)APU，GPU，半定制GPU和各種圖形顯示技術(shù)項目。直到2017年，又被英特爾挖走。這位傳奇人物為AMD打下了未來數(shù)年的GPU架構(gòu)藍(lán)圖，其中最為出色的，莫過于已經(jīng)為AMD開疆辟土的Vega（織女星）架構(gòu)GPU。

Jim Anderson

2018年8月，AMD高級副總裁、計算和圖形業(yè)務(wù)集團(tuán)總經(jīng)理Jim Anderson離職，加入了萊迪司半導(dǎo)體任CEO。Saeid Moshkelani接替了Jim Anderson的職務(wù)，直接向蘇姿豐女士匯報。

據(jù)稱，ThreadRipper系列線程撕裂者處理器最終能夠面向消費級產(chǎn)品線推出，與Jim Anderson直接相關(guān)。

Chris Hook

繼Raja Koduri之后，2018年4月，分管RTG市場部的高級主管Chris Hook宣布離開工作了17年之久的AMD。

Chris Hook可以說是A卡的資深粉絲，當(dāng)時A卡還是在ATI公司時期，他就加入銷售團(tuán)隊，之后AMD收購ATI，他就成為AMD的一份子，一步步往上走，直到成為分管RTG市場部門的高級主管。

當(dāng)時，在很多人眼里，Chris的離開預(yù)示著AMD RTG部門的衰落，在CPU部門蒸蒸日上的狀態(tài)下，顯卡部門顯然沒有跟上AMD的大步伐，顯卡產(chǎn)品更新遲緩。

Mike Rayfield

2018年底，于2018年1月加入AMD顯卡RTG的部門老大Mike Rayfield離職。AMD在一封電子郵件中證實Mike Rayfield會在2018年底退休，他決定花更多的時間與家人在一起.

RTG工程高級副總裁David Wang成為了繼任者，在Raja Koduri離職后，他與Mike Rayfield成為RTG部門的領(lǐng)導(dǎo)人。

James Prior

2019年初，AMD高級產(chǎn)品總監(jiān)James Prior在效力近6年后離去。他個人表示將展開新的冒險，2019年會照顧家庭、享受人生，當(dāng)然也會努力工作，但未透露離開原因和下一步的去向。

新神加入

當(dāng)然，有離開的就會有加入的，過去幾年，有幾位行業(yè)大神先后加入了AMD，代表人物如下。

Mike Rayfield

2018年1月，前美光資深副總裁暨行動業(yè)務(wù)總經(jīng)理Mike Rayfield，以及前Synaptics系統(tǒng)芯片工程部門資深副總裁王啟尚（David Wang）加入AMD。

Mike Rayfield接手擔(dān)任AMD全球資深副總裁暨Radeon繪圖技術(shù)事業(yè)群總經(jīng)理，而王啟尚則擔(dān)任Radeon繪圖技術(shù)事業(yè)群工程部全球資深副總裁。

據(jù)悉，Mike Rayfield除了在美光任職，還曾在NVIDIA任職，負(fù)責(zé)Tegra處理器開發(fā)，而王啟尚本身過去也曾在ATI、AMD任職。

Martin Ashton

2018年7月，原本在英特爾視覺與核心運算部門任職的架構(gòu)工程師Martin Ashton加入AMD，擔(dān)任副總裁。Martin Ashton向Radeon繪圖技術(shù)事業(yè)群工程部全球資深副總裁王啟尚報告。

在此之前，Martin Ashton曾在Imagination Technologies擔(dān)任執(zhí)行副總裁職務(wù)，并且負(fù)責(zé)PowerVR GPU相關(guān)研發(fā)業(yè)務(wù)。

Sandeep Chennakeshu

2019年初，Sandeep Chennakeshu加盟AMD，擔(dān)任計算與圖形事業(yè)部執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)高性能PC、游戲、半定制化業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，Sandeep是一位半導(dǎo)體行業(yè)資深專家，經(jīng)驗豐富，管理老道，對系統(tǒng)和軟件有著深刻的洞察，曾在愛立信、飛思卡爾、索尼、黑莓等公司任職。

再封神

在取得2018亮眼業(yè)績之后，AMD開啟了新一輪的“封神”運動。

就在前些天，AMD宣布了新一輪高層組織架構(gòu)調(diào)整。用Lisa Su的話說，這樣做有助于凝聚AMD企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、加速市場發(fā)展、獲得更多市場份額。

據(jù)悉，原首席技術(shù)官CTO Mark Papermaster在推動技術(shù)愿景領(lǐng)導(dǎo)力、路線圖執(zhí)行力方面表現(xiàn)突出，升任執(zhí)行副總裁（Executive VP）兼CTO；數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勢，高級副總裁兼數(shù)據(jù)中心與嵌入式方案事業(yè)部總經(jīng)理Forrest Norrod將全權(quán)負(fù)責(zé)AMD所有的數(shù)據(jù)中心產(chǎn)品，包括CPU和GPU；高級副總裁兼首席營銷官Darren Grasby將統(tǒng)領(lǐng)全球范圍內(nèi)所有產(chǎn)品、渠道、區(qū)域的營銷業(yè)務(wù)，之前他負(fù)責(zé)全球PC制造商與渠道的銷售工作。

新產(chǎn)品喜憂參半

1月初，在拉斯維加斯舉行的國際消費電子展(CES)上，Lisa Su介紹了三款新品，都是基于7nm制程工藝的，分別是面向桌面用戶的第三代Ryzen CPU，并將于今年年中推出；Radeon VII(7)圖形芯片，將于今年2月7日出貨；基于“Zen 2”架構(gòu)的下一代EPYC服務(wù)器芯片，將在今年年中出貨。

然而，相對于PC及筆記本電腦用CPU的強(qiáng)勢崛起，AMD在服務(wù)器和GPU市場的發(fā)展就遜色多了，這也是Lisa Su上任以后要重點突破的領(lǐng)域。2017年，該公司推出了基于其Zen架構(gòu)的第一代EPYC（霄龍）服務(wù)器CPU，令業(yè)界眼前一亮，也贏得了一些客戶。但畢竟在服務(wù)器CPU市場已經(jīng)沉寂多年，2017年夏天才重啟該版塊業(yè)務(wù)，要想不斷開拓市場，還是需要優(yōu)秀產(chǎn)品的迭代、升級。

據(jù)悉，在服務(wù)器市場，AMD在2018年的目標(biāo)是爭取5%的份額，而相關(guān)分析師預(yù)計2019年底份額可達(dá)10%。

GPU市場對AMD更具挑戰(zhàn)性，特別是在云端，隨著人工智能的興起，該市場發(fā)展?jié)摿薮?，該公司的走向如何，還要看市場表現(xiàn)。

無論如何，要想持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品是最重要的，是核心競爭力，沒有別的捷徑。

愿景

2014年，Lisa Su接任CEO一職時曾說過，帶領(lǐng)AMD前行是她一生中千載難逢的機(jī)遇，并一直堅信，技術(shù)資產(chǎn)、工程人才以及IP的結(jié)合，讓AMD站在了行業(yè)創(chuàng)新的前沿。而從這家公司當(dāng)下的發(fā)展態(tài)勢來看，這一信念將會更加堅定。

兩年前，Lisa Su表示：“我堅信，對于AMD，最好的時刻即將到來，AMD現(xiàn)在把握著十年一遇的機(jī)會。我的職責(zé)就是確保整個公司能將這一機(jī)會轉(zhuǎn)化為美好的現(xiàn)實”。