印度智能手機(jī)市場(chǎng)的贏家主要是中國手機(jī)商

據(jù)外媒報(bào)道，隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)以及美國和中國等大多數(shù)單個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)下滑，有一個(gè)地區(qū)的智能手機(jī)需求卻出現(xiàn)了逆增長：印度。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，2018年，印度的智能手機(jī)出貨量約為1.452億部，同比增長10%。相對(duì)而言，在2017年，它的出貨量為1.32億部。

這家研究公司在今天的一份報(bào)告中說，在去年世界上增長最快的智能手機(jī)市場(chǎng)中，印度奪得了冠軍寶座。

這與全球大多數(shù)市場(chǎng)對(duì)購買新智能手機(jī)的興趣下降形成了鮮明對(duì)比。根據(jù)另一家市場(chǎng)研究公司IDC的預(yù)測(cè)，去年全球智能手機(jī)出貨量下降了3%。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國的出貨量在去年下降了15.5%。(過去幾個(gè)季度，美國的智能手機(jī)出貨量也出現(xiàn)了下滑。)

一些智能手機(jī)制造商將注意力轉(zhuǎn)向印度以求增長。但到目前為止，印度智能手機(jī)市場(chǎng)的贏家主要是中國手機(jī)商。

中國手機(jī)商的第二故鄉(xiāng)

中國廠商在印度占據(jù)主導(dǎo)地位，在銷售利潤率較低的中低端智能手機(jī)(售價(jià)不到230美元)方面取得了巨大成功。根據(jù)Counterpoint公司的數(shù)據(jù)，2018年，小米仍是印度最大的智能手機(jī)供應(yīng)商，市場(chǎng)份額為28%，高于上一年前的19%。

因此，小米計(jì)劃將更多精力放在拓展印度市場(chǎng)上也就不足為奇了。該公司于2014年進(jìn)入印度，在早期完全依賴在線渠道銷售手機(jī)，但近年來它一直在積極開設(shè)實(shí)體店。該公司在去年晚些時(shí)候表示，計(jì)劃到2019年底在印度開設(shè)5000家實(shí)體店;而在目前，它在印度只有大約500家實(shí)體店。本周，它推出了ShareSave，這是一個(gè)目前只對(duì)印度人開放的跨境電子商務(wù)平臺(tái)。

印度各智能手機(jī)品牌出貨量所占市場(chǎng)份額

小米去年承諾將硬件利潤率降至5%或更低，這一激進(jìn)的策略使該公司得以保持對(duì)三星的領(lǐng)先地位。三星去年在印度智能手機(jī)市場(chǎng)上占有24%的份額。中國手機(jī)供應(yīng)商vivo和OPPO以及印度的Micromax分別占據(jù)了10%、8%和5%的市場(chǎng)份額。

總體而言，中國手機(jī)制造商去年在印度智能手機(jī)市場(chǎng)所占的份額為60%，高于2017年的54%。在去年接受采訪時(shí)，一加(OnePlus)和小米的高管表示，印度已成為他們最重要的市場(chǎng)。一加是印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

其他中國手機(jī)商也在迎頭趕上。報(bào)告顯示，Tecno去年在印度智能手機(jī)市場(chǎng)所占的份額增長了221%，因?yàn)樗鼣U(kuò)大了線下銷售渠道。而Infinix和華為的榮耀子品牌的市場(chǎng)份額均增長了100%以上。盡管全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商華為面臨著來自美國和歐洲市場(chǎng)的越來越大的監(jiān)管壓力，但該公司在很大程度上避免了在印度遭到審查。

銷售諾基亞品牌手機(jī)的芬蘭移動(dòng)公司HMD Global在印度的市場(chǎng)份額增長了138%。(諾基亞手機(jī)曾經(jīng)統(tǒng)治過印度的手機(jī)市場(chǎng)。)。

逆增長的異類

印度是全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，近年來已成為一個(gè)異類。在大多數(shù)市場(chǎng)日趨成熟、人們開始更長時(shí)間保留現(xiàn)有手機(jī)的時(shí)候，印度每月都有數(shù)百萬人在購買他們的第一部智能手機(jī)。而這一趨勢(shì)很可能會(huì)繼續(xù)下去，因?yàn)镃ounterpoint公司估計(jì)，到目前為止，印度智能手機(jī)市場(chǎng)的滲透率只有45%。

在人均GDP仍不到2000美元的印度，低價(jià)銷售智能手機(jī)是成功的關(guān)鍵。價(jià)格在150美元至230美元之間的智能手機(jī)去年在印度市場(chǎng)上表現(xiàn)出最大的吸引力。也許這方面最大的證據(jù)來自于功能手機(jī)的興起。這些功能手機(jī)占印度3.3億部手機(jī)出貨量的56%。據(jù)Counterpoint公司稱，在印度，功能手機(jī)的增長速度仍快于智能手機(jī)。

印度公司Jio的功能手機(jī)在2018年占據(jù)了38%的功能手機(jī)市場(chǎng)，高于2017年的11%。三星也在印度銷售功能手機(jī)，并占有12%的市場(chǎng)份額，低于去年的21%。

價(jià)格壁壘打擊了蘋果，該公司去年僅占印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額的1.1%。為了提高其在印度的市場(chǎng)地位，蘋果繼續(xù)向消費(fèi)者提供更老的iPhone型號(hào)。例如，蘋果在2014年發(fā)布的iPhone 6仍在印度銷售。翻新后的iPhone 5s也在亞馬遜印度網(wǎng)站上銷售，售價(jià)低于115美元。