穿戴式設(shè)備成為主角 蘋果手表會不會成主流

根據(jù)Gartner的預(yù)測，2019年全球穿戴式設(shè)備出貨量將達(dá)到2.25億臺，年增長25.8％，終端使用者花費在穿戴式設(shè)備的金額預(yù)估將達(dá)到420億美元，其中智能手表為162億美元，出貨量將達(dá)7400萬支。

隨著智能手表類別逐漸邁入成熟期，可依據(jù)供應(yīng)商細(xì)分為四大類型：大型消費性電子品牌，時尚和傳統(tǒng)鐘表品牌，兒童手表，以及專門鎖定特殊用途品牌的利基型族群和新創(chuàng)業(yè)者，例如需要監(jiān)測特定健康問題的人士;目前市場雖由蘋果，F(xiàn)itbit和三星等消費性電子品牌大幅領(lǐng)先，其他品牌也蓄勢待發(fā)，fossil和卡西歐（卡西歐）等傳統(tǒng)鐘表品牌透過提供比科技品牌更多風(fēng)格及更多樣的產(chǎn)品選擇來提升市占率，預(yù)估到了2022年，時尚和傳統(tǒng)鐘表品牌在智能手表單位出貨量中可能會占高達(dá)20％。

Gartner的預(yù)估，2019年智能手表出貨量將達(dá)到7400萬支，2022年智能手表出貨量更將成長至1.15億支。

就價格來看，目前智能手表市場由相對穩(wěn)定的Apple Watch平均售價（ASP）支撐，但因市面上出現(xiàn)低價競爭對手，加上大量銷售導(dǎo)致生產(chǎn)和零件成本縮減，智能手表的整體平均售價預(yù)計從2018年的221.99美元緩步下滑至2022年的210美元;而蘋果等大品牌和傳統(tǒng)鐘表品牌仍力求維持穩(wěn)定的價格。

在耳戴式設(shè)備部分，隨著功能的不斷擴(kuò)充，耳戴式設(shè)備將超越通訊和娛樂范疇，Gartner預(yù)測，到了2022年，蘋果AirPods，三星IconX和繽特力（Plantronics）的BackBeat FIT等耳戴式設(shè)備將占整體穿戴式設(shè)備出貨量的30％以上，目前耳戴式穿戴設(shè)備的主要使用案例包括健身和健康指導(dǎo)，通訊和娛樂，助聽器/醫(yī)療裝置，以及其他專業(yè)用途。

至于沉浸式頭戴式顯示器（HMD）主要用來體驗擴(kuò)增實境（AR）或虛擬實境（VR），但一直以來受限于易用性，成本，人體工學(xué)，設(shè)計不夠時尚等因素而無法躋身主流消費性應(yīng)用。AR頭戴式顯示器的主要推手是企業(yè)需求，主要應(yīng)用于內(nèi)部做為改善商業(yè)流程或培訓(xùn)的免持工具，其中VR頭戴式顯示器的主要使用案例則在娛樂和游戲，不過市場期望和現(xiàn)有技術(shù)所能呈現(xiàn)的效果之間仍然存在差距;這種現(xiàn)象將會慢慢改善，但需要付出更高的價格，由于更好的內(nèi)容需要搭配更高的技術(shù)，2022年頭戴式顯示器的平均售價將上漲19.2％。