OPPO急需開拓國際市場,獲得諾基亞授權(quán)有利于進軍歐洲市場

據(jù)報道指OPPO已獲得諾基亞公司的專利授權(quán)許可，考慮到它今年首次在歐洲市場發(fā)布手機FindX，筆者認為這是它為進軍歐洲市場而做準備，因為歐洲市場對知識產(chǎn)權(quán)的管理極為嚴格，作為一家在手機行業(yè)積累較為薄弱的它來說獲取擁有專利優(yōu)勢企業(yè)的專利授權(quán)就成為它必須做的。

OPPO急需開拓國際市場

中國智能手機市場的出貨量已進入成熟期，去年迎來首次年度銷量下滑，今年很大可能延續(xù)這一勢頭（一季度和三季度均出現(xiàn)銷量下滑，僅二季度取得增長），而國內(nèi)智能手機市場的份額已高度集中于華米歐維四大手機品牌（它們合計占有的市場份額超過八成，加上蘋果合計超過九成），在國內(nèi)已幾乎沒有增長的空間。

在華米歐維競爭激烈之際，據(jù)IDC發(fā)布的三季度數(shù)據(jù)顯示OPPO在國內(nèi)市場的出貨量出現(xiàn)同比下滑2.9%，首次在市場份額方面滑落至vivo之下，幸好依靠在海外市場的出貨量保住了它留在全球智能手機市場前五之內(nèi)，vivo不入前五，但是由于國內(nèi)市場的拖累它三季度的全球出貨量依然同比下滑2.1%。

在這樣的情況之下，OPPO自然有更大的動力發(fā)展海外市場，而在國產(chǎn)前三大品牌之中，OPPO的海外出貨量占比過低，三季度華為、小米、OPPO的海外出貨量占比分別為51.5%、59.2%、29.8%，這說明它在海外市場的拓展力度不夠，同時也說明它在海外市場有很大的發(fā)展空間。

OPPO拓展歐洲市場則有利于提升它在高端手機市場的影響力。隨著國產(chǎn)手機品牌在中低端市場夯實基礎，它們當下都有向高端手機市場拓展的必要，其中華為在高端市場已取得突破，而華為恰恰就是依靠持續(xù)在歐洲市場取得成功而幫助它提升了品牌美譽度從而幫助它在高端手機市場取得成功。這也就刺激了OPPO也跟隨進軍歐洲市場，而它也在今年6月在歐洲市場先發(fā)布了旗艦手機FindX，然后再在國內(nèi)市場發(fā)布這款手機。

獲得諾基亞授權(quán)有利于進軍歐洲市場

OPPO進軍歐洲市場的最大阻力應該就是專利，歐美市場被認為是全球?qū)χR產(chǎn)權(quán)管理最嚴格的兩個市場。作為智能手機行業(yè)的后起之秀，它在手機行業(yè)積累的專利顯然遠遠不足夠，雖然它也認識到這一點，近幾年來積極申請專利，2017年的專利申請量排名顯示，OPPO以1222件專利申請量位居第八名，在手機企業(yè)中排名第三，排在它前面的手機企業(yè)有華為和中興，不過這顯然遠遠不足夠，因此獲取擁有專利優(yōu)勢的企業(yè)的專利授權(quán)就成為必須。

以今年強力進軍歐洲市場的小米為例，為了進軍歐洲市場，小米除了自己積極申請專利之外，同時也在向Intel和微軟購買專利，同時與高通、愛立信、諾基亞、微軟等達成專利授權(quán)合作以獲得足夠的專利保障。對于OPPO來說它當然也要走這條路，如今獲得諾基亞的專利授權(quán)可以說它為此邁出了重要的一步，此前它已與高通達成專利授權(quán)合作，未來相信它將會與更多持有專利的企業(yè)達成專利授權(quán)合作。

歐洲市場作為全球最具價值的市場之一，OPPO進軍歐洲市場除了可以提升品牌知名度、美譽度之外，還可以幫助它在智能手機市場攫取更多的利潤，占有全球智能手機市場利潤前兩位的蘋果和三星正是依靠在歐美市場取得優(yōu)勢的市場份額而獲得了豐厚的利潤，華為也通過在歐洲市場的拓展占全球智能手機市場利潤份額第三名。

對于OPPO來說，歐洲市場相較新興市場也更有利于它發(fā)力。OPPO在國內(nèi)市場主要在中端市場占優(yōu)勢，在東南亞市場因為進入的早而占有第二位的市場份額，不過在東南亞市場正受到小米的強力挑戰(zhàn)，而在印度市場OPPO的市場份額更是遠遠落后于小米，這是因為小米的手機以具有性價比優(yōu)勢的中低端手機為主，而OPPO的手機雖然有拍照、快充技術(shù)等優(yōu)點但是在性價比方面卻不如小米，這導致它在新興市場的表現(xiàn)不如小米更有競爭力。

總的來說，OPPO本次與諾基亞達成專利授權(quán)合作將有利于它進軍海外市場，特別是歐洲市場，而在海外市場的拓展將有利于它鞏固全球第五大手機品牌的地位，避免被vivo超越，同時有助于它在高端市場打開局面。