阿里戰(zhàn)略組織架構(gòu)再調(diào)整 天貓將變得更大

11月26號(hào)，阿里公布了一年一次的組織架構(gòu)調(diào)整。阿里CEO張勇發(fā)布公開(kāi)信，宣布阿里最新一次組織升級(jí)：阿里云升級(jí)為阿里云智能；天貓升級(jí)為“大天貓”，形成天貓事業(yè)群、天貓超市事業(yè)群、天貓進(jìn)出口事業(yè)部三大板塊。

“阿里每年都會(huì)進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，就像過(guò)年一樣，不調(diào)整沒(méi)了年味”

11月26號(hào)，阿里公布了一年一次的組織架構(gòu)調(diào)整。阿里CEO張勇發(fā)布公開(kāi)信，宣布阿里最新一次組織升級(jí)：阿里云升級(jí)為阿里云智能；天貓升級(jí)為“大天貓”，形成天貓事業(yè)群、天貓超市事業(yè)群、天貓進(jìn)出口事業(yè)部三大板塊；加強(qiáng)技術(shù)、智能互聯(lián)網(wǎng)的投入和建設(shè)。

其中集團(tuán)CTO張建鋒將兼任阿里云智能事業(yè)群總裁，原天貓事業(yè)群總裁靖捷將繼續(xù)擔(dān)任天貓事業(yè)群總裁；原CEO助理李永和將擔(dān)任天貓超市事業(yè)群總裁。陳麗娟帶領(lǐng)的阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室進(jìn)入集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群。

在這次調(diào)整之前，第十次天貓雙十一以2135億元的戰(zhàn)績(jī)剛落下帷幕。

還是要回顧一下阿里近三年的架構(gòu)調(diào)整：

2015年，建設(shè)整合阿里產(chǎn)品技術(shù)和數(shù)據(jù)能力的強(qiáng)大中臺(tái)，進(jìn)而形成“大中臺(tái)，小前臺(tái)”的組織和業(yè)務(wù)體制，成立阿里巴巴集團(tuán)中臺(tái)事業(yè)群，張建鋒擔(dān)任總裁；

2016年，張勇整合了天貓與聚劃算，推出“三縱兩橫”架構(gòu)（三縱為服飾、家電、快消;兩縱為針對(duì)天貓商家的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)中心）；

2017年，推出五新戰(zhàn)略（新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新能源），并明確了五新戰(zhàn)略的三駕馬車(chē)（基礎(chǔ)設(shè)施落地、戰(zhàn)略思維輸出、生態(tài)圈投資拉動(dòng)），其中新零售為五新戰(zhàn)略的核心。

在這輪阿里的自我升級(jí)中，人才、組織、未來(lái)再次成為核心關(guān)鍵詞。正如阿里巴巴CEO張勇曾表示，“阿里巴巴已經(jīng)從一個(gè)大家所熟悉的電商公司，徹底蛻變?yōu)橐粋€(gè)以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，以電商、金融、物流、云計(jì)算、文娛為場(chǎng)景，產(chǎn)生數(shù)據(jù)，并且用數(shù)據(jù)來(lái)反哺這些大行業(yè)來(lái)發(fā)展的一個(gè)數(shù)據(jù)公司。

阿里巴巴每一次組織結(jié)構(gòu)的升級(jí)，實(shí)質(zhì)都是與阿里整體戰(zhàn)略升級(jí)相應(yīng)的自我變革。

億歐在此附上張勇公開(kāi)信全文：

延伸閱讀：阿里魚(yú)啟動(dòng)“錦鯉+魚(yú)躍”商家共贏計(jì)劃

日前阿里影業(yè)旗下衍生品授權(quán)平臺(tái)阿里魚(yú)在杭州舉辦年度合作伙伴大會(huì)。阿里影業(yè)副總裁、阿里魚(yú)總裁吳倩，優(yōu)酷元?dú)夤ぷ魇铱偨?jīng)理王平、聚劃算事業(yè)部總經(jīng)理秋珺、天貓母嬰總經(jīng)理錒度、天貓家紡百貨總經(jīng)理棣安等阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體有關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，以及株式會(huì)社、索尼影業(yè)、中創(chuàng)文旅、金科文化等IP版權(quán)方代表，阿芙精油等品牌商家代表，向到場(chǎng)600多位商家發(fā)出誠(chéng)摯的新年合作邀請(qǐng)。

阿里魚(yú)宣布啟動(dòng)2019年“錦鯉+魚(yú)躍”商家共贏計(jì)劃，通過(guò)數(shù)據(jù)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)，加速促進(jìn)中國(guó)衍生品市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。會(huì)上，阿里影業(yè)董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)發(fā)來(lái)賀詞。

圖：阿里影業(yè)副總裁、阿里魚(yú)總裁吳倩

近年來(lái)中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)快速發(fā)展、正值春天，2017年即以9%以上的增速遠(yuǎn)超世界水平，有巨大的想象空間。在大會(huì)上，吳倩介紹了阿里魚(yú)的戰(zhàn)略愿景。她表示，依托“數(shù)據(jù)+生態(tài)”優(yōu)勢(shì)，以及中國(guó)龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，阿里魚(yú)已在衍生品開(kāi)發(fā)上形成了獨(dú)一無(wú)二的衍生品交易平臺(tái)。

當(dāng)天，阿里魚(yú)宣布啟動(dòng)2019年商家共贏計(jì)劃。一方面，在內(nèi)容端推出“錦鯉計(jì)劃”，將為商家提供皮卡丘、高達(dá)、丑娃娃、頭條都是他、旅行青蛙、NonoPanda、中國(guó)國(guó)家博物館、頤和園、梵高美術(shù)館、凱斯·哈寧等多個(gè)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP，涵蓋動(dòng)漫游戲、影視綜藝、藝術(shù)文創(chuàng)、明星藝人等重點(diǎn)領(lǐng)域，繁榮衍生品市場(chǎng)發(fā)展。

另一方面，啟動(dòng)旨在打造生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施的“魚(yú)躍計(jì)劃”。據(jù)介紹，阿里魚(yú)將通過(guò)授權(quán)寶、數(shù)據(jù)寶、版權(quán)寶、分銷(xiāo)寶和流量寶等核心產(chǎn)品平臺(tái)，為國(guó)內(nèi)外版權(quán)方和優(yōu)質(zhì)品牌商家提供一站式互聯(lián)網(wǎng)授權(quán)解決方案，希望讓商家魚(yú)躍龍門(mén)、業(yè)績(jī)長(zhǎng)虹。

今年初，阿里影業(yè)將授權(quán)寶和阿里魚(yú)整合，進(jìn)一步挖掘衍生品的商業(yè)化潛力;數(shù)據(jù)寶可結(jié)合IP和品牌店鋪粉絲人群的偏好數(shù)據(jù)，以及已授權(quán)品類(lèi)和商品的銷(xiāo)售情況，多維度匹配推薦客戶(hù)，提高合作成功率;版權(quán)寶會(huì)聯(lián)合平臺(tái)治理，保護(hù)版權(quán)方的權(quán)益;流量寶與聚劃算、微淘等生態(tài)內(nèi)多渠道聯(lián)動(dòng)，精選魚(yú)池合作，提升貨品曝光量;分銷(xiāo)寶將通過(guò)把衍生品分銷(xiāo)到線(xiàn)下的影院渠道，實(shí)現(xiàn)新零售多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，從而實(shí)現(xiàn)商家與IP版權(quán)方的共贏。

圖：皮卡丘來(lái)到2019“魚(yú)你共贏”合作伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

吳倩認(rèn)為，阿里魚(yú)從四個(gè)重要方面幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展：第一是拉新圈粉，幫助傳統(tǒng)品牌迸發(fā)出新的活力，今年中國(guó)郵政和阿里魚(yú)合作打造旅行青蛙定制郵票，就吸引了年輕用戶(hù)的關(guān)注;第二是提升品牌力，尤其可以促進(jìn)新品牌與優(yōu)秀IP的巧妙結(jié)合，達(dá)到迅速被大眾熟知的效果，今年雙11預(yù)售期間，新銳潮牌LABX在阿里魚(yú)的授權(quán)下推出高達(dá)×天貓精靈外殼，就被一搶而空。

第三，阿里魚(yú)幫助商家獲得更多的溢價(jià)價(jià)值，追求創(chuàng)新的杭州老字號(hào)天堂傘今年拿到阿里魚(yú)有關(guān)梵高博物館使用的授權(quán)以后，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量激增，同時(shí)銷(xiāo)往澳大利亞、新加坡等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。第四，提升商品銷(xiāo)量和品牌人氣，比如今年雙11，LAMY鋼筆獨(dú)家推出5000套皮卡丘限定版禮盒套裝開(kāi)售即秒空，成為當(dāng)之無(wú)愧的爆款。

圖：商家在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

目前，阿里魚(yú)的合作商家已從最初的幾十家擴(kuò)充到400家以上，覆蓋母嬰玩具、家居家紡、智能數(shù)碼3C、服飾美妝、快消、食品、汽車(chē)、出版、線(xiàn)下綜合體等全品類(lèi)。通過(guò)打通阿里巴巴豐富的生態(tài)資源，以及獨(dú)特的數(shù)據(jù)能力，阿里魚(yú)將持續(xù)提供從IP管理、運(yùn)營(yíng)，到衍生品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售等全鏈路基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，致力于引領(lǐng)一個(gè)嶄新的正版衍生品時(shí)代。

11月8日，阿里影業(yè)發(fā)布2019財(cái)年上半年財(cái)報(bào)，衍生品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)持續(xù)提速，同比增長(zhǎng)55.7%。安捷證券研報(bào)稱(chēng)，借力阿里生態(tài)娛樂(lè)電商資源，與互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)版塊的淘票票一起連接產(chǎn)業(yè)上下游，阿里魚(yú)在電影衍生品市場(chǎng)中具有巨大且獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，并且有能力構(gòu)建行業(yè)壁壘，“看好阿里影業(yè)衍生品綜合開(kāi)發(fā)的未來(lái)發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計(jì)將于未來(lái)3至5年迎來(lái)業(yè)績(jī)收獲期?！?/p>

2019年2月5日農(nóng)歷豬年大年初一，由阿里影業(yè)、eOne合制出品的動(dòng)畫(huà)電影《小豬佩奇過(guò)大年》，將登陸中國(guó)大銀幕。阿里魚(yú)作為該影片的官方獨(dú)家授權(quán)衍生品合作伙伴，將為消費(fèi)者提供特定主題的電影周邊。