國際化拓展對小米的重要性,小米取得的成就對中國制造的意義

小米公布的三季度業(yè)績顯示，國際業(yè)務(wù)收入同比增長112.7%，這已增速遠超其整體營收的增速，當季其整體營收同比增長49.1%，海外業(yè)務(wù)的快速增長推動其海外營收占比創(chuàng)下新高達到43.9%，在當前的環(huán)境下，能帶動中國出口的企業(yè)都是值得我們敬佩的企業(yè)。

國際化拓展對中國的重要性

中國已過了依靠加工貿(mào)易發(fā)展經(jīng)濟的階段，在2007年以前加工貿(mào)易占中國出口的比例一直高于五成，如今已下降至三成一下，這是隨著中國人工、土地等成本的上升，中國制造已很難再繼續(xù)依靠成本優(yōu)勢進行國際化競爭，在這樣的情況下，中國制造需要往更高價值的高端制造業(yè)爬升，而品牌企業(yè)的國際化拓展可以有效增強中國制造的競爭力。

回顧日本、韓國的經(jīng)濟發(fā)展就可以看出，品牌企業(yè)對一個國家經(jīng)濟的重要性，正是依靠豐田、三星等企業(yè)在國際市場打出一片天下，幫助這兩個國家的制造業(yè)取得了定價權(quán)，它們才能在成本快速上升的過程中，依然獲得貿(mào)易順差，推動國家的發(fā)展，成為全球的經(jīng)濟強國。

對于中國來說，在加工貿(mào)易階段曾有個說法，中國需要出口8億件襯衫的利潤才能買一架A380空客飛機，那時候中國是真的用血汗換回外匯，而近幾年中國品牌企業(yè)在國際市場的拓展已在多個行業(yè)具有與外資品牌競爭的實力，如在電視行業(yè)的TCL，在通信設(shè)備行業(yè)的華為，當然還有如今在智能手機和IOT行業(yè)足以與外資企業(yè)競爭的小米。

國際化拓展對小米的重要性

在智能手機市場，2011年小米發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)營銷給該市場帶來了重大影響，其迅速打破了原國產(chǎn)四大中華酷聯(lián)的格局，小米也因此在短短2年多時間就攀升成為全球第三和國產(chǎn)第一大手機品牌。

隨著國內(nèi)智能手機市場進入停滯階段，去年中國市場的智能手機出貨量首次迎來下滑，今年一季度、三季度分別同比下滑21%、8%，只有二季度取得20%的反彈，預(yù)計全年很可能再次出現(xiàn)下滑，小米也因此在國內(nèi)市場再次受到一定的挫折，今年二季度、三季度在國內(nèi)市場的出貨量同比增長分別為0、-16%。這迫使小米加快拓展國際市場。

事實上也是如此，去年它在海外市場的出貨量同比增長一倍多，今年三季度在海外市場的出貨量同比增長超過八成，在海外市場出貨量增長的帶動下，小米今年前三個季度均取得了快速的增長，三季度的同比增速達到25%。小米在印度智能手機市場更已連續(xù)四個季度取得市場份額第一的位置，成為中國手機在印度市場的領(lǐng)頭羊。

小米的成就顯然不至于手機，它的IOT及消費品業(yè)務(wù)同樣在海外市場取得了快速的增長，小米手環(huán)成為印度穿戴設(shè)備市場份額第二的產(chǎn)品，在全球市場與蘋果爭奪穿戴設(shè)備市場份額第一的位置；小米電視已成為印度智能電視市場份額第一的品牌；諸多產(chǎn)品在海外市場取得成功推動小米的海外業(yè)務(wù)取得了本文開頭的好成績。

小米取得的成就對中國制造的意義

小米在智能手機市場的互聯(lián)網(wǎng)營銷給國內(nèi)智能手機品牌帶來了積極的影響，華為是最先學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷的品牌，在小米和華為的努力下，中國手機品牌在國內(nèi)市場占有的整體份額前所未有的達到了超過九成的市場份額，這是國內(nèi)諸多行業(yè)中少有取得如此的成就。

小米將互聯(lián)網(wǎng)營銷模式延伸至海外市場，在印度市場取得了智能手機市場份額第一的位置，這也是國產(chǎn)手機品牌首次在海外市場取得市場份額第一的成績；也正是在小米的影響下，國產(chǎn)手機品牌紛紛進軍印度市場，至目前已在印度智能手機市場前四名中占據(jù)三個位置。

小米在海外市場取得的成功正刺激其他手機企業(yè)在海外市場學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，華為將它的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀推進至俄羅斯市場并首次取得了智能手機市場份額第二的位置，在印度市場OPPO也在學(xué)習(xí)小米的營銷模式推出線上品牌realme，在印度線上市場發(fā)力幫助OPPO今年二季度、三季度在印度智能手機市場的份額重回10%以上。

如今不僅僅是智能手機品牌學(xué)習(xí)小米在海外采取互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，TCL也在印度市場推出線上品牌雷鳥，小米模式對中國品牌企業(yè)的影響已遠遠超出了手機行業(yè)，這些品牌企業(yè)在海外市場所取得的成功正形成一種中國品牌現(xiàn)象，增強了中國品牌在海外市場的競爭力。

隨著中國品牌企業(yè)在國際市場不斷取得進展，中國制造正日漸擺脫當年的廉價地段的色彩，并為中國制造帶來更多價值，中國的制造業(yè)將在品牌企業(yè)的支持下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，為中國制造向高端制造轉(zhuǎn)型提供支持。